近日，海爾商城聯合天貓電器城、聚劃算，共同推出了2012年39寸彩電萬人團活動，。
據悉，此次活動是海爾統帥39寸液晶電視的首發儀式。活動一經推出，39寸的新穎尺寸，個性的定制開機畫面，時尚大氣的外觀，以及基于海爾集團的品牌影響力，立刻吸引了大批消費者瘋狂搶購。目前，該活動已接近尾聲。3天內，5000臺電視已全部被預訂一空，要求補貨的呼聲也日漸升高。
如此火爆的銷售業績，在以往的新品活動中，也是非常罕見的。那么，究竟是什么原因，促使此次活動如此成功呢？
筆者認為，首先是統帥基于互聯網時代的“定制”品牌特色。
海爾統帥特有的網絡定制服務，實際上領導著一種個性化概念的趨勢，對現在崇尚個性化和DIY的消費群體而言，具有非凡的誘惑力。以電視為例，通過對產品面板、底座、顏色等外觀因素的定制，不管是單身貴族、新婚家庭抑或打算饋贈父母的用戶，都能找到符合自身審美的產品氣質，并讓產品和生活格調緊密結合在一起。
比如統帥這款39寸電視提供了全新的面板切割尺寸，既解決了電視對戶型居室的各類需求，又滿足了用戶對較大可視面積的向往。對于新婚家居而言，這款電視的外觀典雅，搭配各種風格的裝修都不顯突兀。由于這款電視的清晰度、分辨率、音響效果等都屬競品中的是頂尖水準，因此也廣受老年人的喜愛。同時，數字化的高速圖像和環繞聲技術的介入，讓以往電視的視覺和聽覺系統都獲得了空前的提升，坐在家里即可擁有近似影院的享受，這又準確命中了單身貴族們追求生活情趣的訴求。
可以說，這款電視在銷售上的大獲成功，是統帥對用戶需求準確把握的結果。正是因為適應了目前消費者個性化需求的潮流，才能在最大程度上造就此次統帥39寸電視的火爆熱銷。
其次，統帥作為互聯網時代定制品牌，不但在產品技術上展現了領先的趨勢，更重要的是，它充分運用了海爾集團自有的網絡渠道海爾商城。借助海爾遍布全國的銷售網絡、服務網絡和物流網絡，統帥在網絡銷售方面占盡優勢。統帥不但能保證產品的質量和安全，上門安裝與物流配送一條龍服務也是其他品牌所羨慕的，便捷、快速、優質的服務貫穿其售前售中售后的各個階段，這些方面是其他網購平臺無法比擬的。
互聯網銷售模式、優良品質，在線定制服務，黃金性價比，多種因素造就了此次統帥39寸電視新品發布的成功效應，在互聯網日益深入我們生活的今天，在消費者需求愈加個性化細分化的今天，此次統帥新品發布的成功不僅代表了一種家電品牌發展的潮流，也更加預示著家電營銷模式的未來，筆者相信，堅持“互聯網時代的定制”品牌特色，統帥還能獲得更多諸如此類的成功，在家電定制品牌上還能走得更遠。
