近幾年，中國(guó)家居制造業(yè)的發(fā)展可謂異常迅速，每年20%左右的高速增長(zhǎng)，讓中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)有望在2012年實(shí)現(xiàn)超萬億元的產(chǎn)值積累;而從去年開始，中國(guó)家居出口總值已超過意大利，而躍居世界第一生產(chǎn)制造和出口大國(guó)，但在潛力巨大的市場(chǎng)面前，國(guó)內(nèi)家居業(yè)所要面臨的問題同樣是不可小覷。諸如消費(fèi)萎縮、流通環(huán)節(jié)繁雜等問題不僅阻礙了家居市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，甚至讓3成左右的家居企業(yè)瀕臨倒閉的邊緣。
順應(yīng)市場(chǎng)的變革迫在眉睫
“市場(chǎng)是一只無形的手，它可以左右任何行業(yè)的發(fā)展與衰退。”有專家表示，在如今市場(chǎng)擁擠、消費(fèi)乏力的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)的家居市場(chǎng)已經(jīng)成為了一個(gè)毫無爭(zhēng)議的買方市場(chǎng)，消費(fèi)者掌握著更多的主動(dòng)權(quán)。對(duì)于家居行業(yè)來說，在市場(chǎng)越做越大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的時(shí)候，如果不能根據(jù)市場(chǎng)的需求和變化，不斷調(diào)整企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷模式，無疑將把未來的發(fā)展道路越走越窄。在現(xiàn)階段，如何抓住市場(chǎng)“無形的手”，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而在國(guó)內(nèi)甚至是世界家居市場(chǎng)上占得一席之地已成為了眾多企業(yè)亟待解決的問題。
從國(guó)內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來看，高增長(zhǎng)、高發(fā)展已成為此行業(yè)的耀眼標(biāo)簽，但銷量與利潤(rùn)倒掛的現(xiàn)象亦較為明顯。據(jù)悉，在2011年，家居制造企業(yè)全年銷量雖然增長(zhǎng)了10%左右，但利潤(rùn)同比卻下降了將近30%。對(duì)于出現(xiàn)如此反常狀況的原因，有專家表示，這主要源于我國(guó)家居市場(chǎng)在流通領(lǐng)域的短板，流通成本過高和流通渠道過于單一都是形成此種尷尬局面的重要原因。據(jù)介紹，在目前國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的分銷模式中，一件產(chǎn)品從原材料加工生產(chǎn)到通過總代理、總經(jīng)銷、一級(jí)、二級(jí)分銷商再到零售商，多層的流通環(huán)節(jié)大幅推升零售價(jià)格，出廠價(jià)和零售價(jià)出現(xiàn)巨大價(jià)差，這些價(jià)差大部分被各種銷售渠道和環(huán)節(jié)占據(jù)。而這也直接導(dǎo)致了工廠利潤(rùn)微薄，但另一方面，消費(fèi)者卻依然要付出高昂的購買成本。蘊(yùn)藏在流通過程中的巨大水分，也逐漸成為了家居市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的隱患所在。
產(chǎn)業(yè)商業(yè)地產(chǎn)模式帶來全新發(fā)展
有困境就會(huì)有變化，這是市場(chǎng)“無形的手”所決定的，特別是對(duì)于有著高增長(zhǎng)、高發(fā)展屬性的家居行業(yè)來說，更是如此。而就是在尋求行業(yè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展模式的過程中，樂從、義烏等城市的產(chǎn)業(yè)商業(yè)地產(chǎn)模式的巨大成功，開始被人們所矚目。
