據(jù)此前央視市場研究部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國市場傳統(tǒng)媒體刊例廣告同比增長僅為1.4%，創(chuàng)下2007年以來的新低。面對嚴峻的國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟形勢以及充滿挑戰(zhàn)的傳播環(huán)境，報刊業(yè)面臨巨大的生存壓力，業(yè)界經(jīng)濟學家、企業(yè)老總紛紛表示報刊業(yè)改革轉(zhuǎn)型已是迫在眉睫。
中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認為，發(fā)展全媒體是轉(zhuǎn)型升級的突破重點。在具體操作上，可以將一些企業(yè)或單位作為體制改革的試點，在實踐中進行大膽創(chuàng)新與探索。實施網(wǎng)絡數(shù)字全媒體平臺項目建設，推進報刊網(wǎng)絡之間的互融互動，形成具有立體感的宣傳聲勢。另外，在當前紙質(zhì)、電子閱讀并行的情況下，報業(yè)經(jīng)營者應當與時俱進，不斷適應傳播技術(shù)和傳媒市場的變化。
文化創(chuàng)意應當作為報刊業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略方向。各地報刊企業(yè)或單位應當抓住中央及地方政府加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機遇，制定發(fā)展戰(zhàn)略，依托報業(yè)固有的經(jīng)營優(yōu)勢，開展商務印刷、節(jié)慶會展、文化體育、設計策劃等各項業(yè)務。也可結(jié)合當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，打造集數(shù)字出版、印刷復制、數(shù)字出版研發(fā)、影視特效動漫制作于一體的現(xiàn)代創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
蔡靈同時認為，移動互聯(lián)網(wǎng)是未來報刊業(yè)盈利的主要增長空間。加快互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是必經(jīng)之路，通過對外加強戰(zhàn)略合作、對內(nèi)進行資源整合的方式，集中優(yōu)勢打造新媒體品牌。從手機互聯(lián)網(wǎng)的角度來看，人們對手機功能的選擇逐漸由娛樂休閑向信息獲取和交流方面轉(zhuǎn)移。目前，移動終端上的廣泛應用大多已被微博、視頻分享、社區(qū)、社交網(wǎng)絡所占據(jù)。
中投顧問研究總監(jiān)張硯霖認為，傳統(tǒng)的報刊業(yè)在我國國民經(jīng)濟中具有不可替代的地位，對社會經(jīng)濟發(fā)展也一直發(fā)揮著積極作用，但是隨著時代的變遷和科技技術(shù)的日新月異，報刊業(yè)也需要一個華麗的轉(zhuǎn)身來避免行業(yè)走向萬丈深淵。除了加強突破重點、戰(zhàn)略方向、增長空間等方面的轉(zhuǎn)型之外，其他因素也需要進入人們的視野，受到關(guān)注。
