????近兩個(gè)月來，分類信息網(wǎng)站58同城的市場費(fèi)用驟減，不僅“神奇的網(wǎng)站”廣告銷聲匿跡，連百度上的廣告都已不見蹤影。盡管58同城CEO姚勁波一再聲稱不缺錢，但種種反常的跡象再加上58裁撤廈門團(tuán)購站、不按規(guī)定給員工上保險(xiǎn)等，似乎暗合了今年3月一度盛傳的“58同城資金只能再撐4個(gè)月”、“即將崩盤”等說法。分析人士認(rèn)為，58同城的發(fā)展已經(jīng)嚴(yán)重偏離了分類信息的“輕”模式，如果其龐大團(tuán)隊(duì)帶來的高額人力成本，以及拼團(tuán)購營收導(dǎo)致的虧損不能得到改善，最終將把自己壓垮。
????5000萬變成300萬
????據(jù)知情人士透露，58同城去年每月的市場投放費(fèi)用高達(dá)5000萬，在線上和線下的各個(gè)渠道全面鋪開。人們在電視、地鐵、辦公樓，處處都能看到穿越而來的楊冪在廣告中頻頻出現(xiàn)。
????然而，大手筆的投放并沒給58同城帶來足夠多的收益。今年以來，坊間不斷流傳58同城“資金鏈斷裂即將崩盤”，人員動蕩的消息也不絕于耳。眼見58同城市場部員工離職人數(shù)過半，姚勁波親自下令裁撤了市場部，尚在試用期的公關(guān)總監(jiān)也旋即離職。
????據(jù)透露，58同城目前每月的市場費(fèi)用已經(jīng)縮減到不足300萬，連百度的廣告投放都已停了兩個(gè)多月，所有廣告投放僅保留了幾個(gè)導(dǎo)航站。這對于58同城這樣的網(wǎng)站來說十分罕見。
????團(tuán)購取消廈門站僅是開始?
????今年以來，團(tuán)購網(wǎng)站間殘酷的持久戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入“最后的清場”。團(tuán)購消費(fèi)專家、團(tuán)800的聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛表示，“2億元是第一梯隊(duì)的門檻，目前，美團(tuán)、窩窩團(tuán)、大眾點(diǎn)評團(tuán)均在此線之上，而第二梯隊(duì)集中在1億元—2億元的區(qū)間。”在這場戰(zhàn)爭中，58團(tuán)購并沒有取得先機(jī)，反而與第一梯隊(duì)的差距越來越大。據(jù)領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，58團(tuán)購在5月已經(jīng)跌出了億元俱樂部。
????另據(jù)了解，58團(tuán)購稱由于運(yùn)營需要，已經(jīng)暫停了與效果營銷聯(lián)盟網(wǎng)站“億起發(fā)”的推廣合作，原因不詳。有業(yè)內(nèi)猜測稱58團(tuán)購業(yè)務(wù)已入不敷出，處于寒冬無法自拔。
????6月初有網(wǎng)友爆料稱，58同城廈門分公司不僅要取消團(tuán)購部門，還要求原來的部門員工一律轉(zhuǎn)崗或主動離職，拒不支付任何賠償，對不愿離職者甚至進(jìn)行言語威脅。盡管58同城總公司回應(yīng)稱僅是業(yè)務(wù)調(diào)整，但結(jié)合姚勁波與投資人為團(tuán)購是否該繼續(xù)下去的爭吵，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，58團(tuán)購業(yè)務(wù)收縮幾成定局。
????有分析人士指出，對于分類信息網(wǎng)站來說，涉足團(tuán)購業(yè)務(wù)本身是擴(kuò)散產(chǎn)業(yè)鏈行為，“58同城貿(mào)然進(jìn)入了一個(gè)戰(zhàn)火繽紛的領(lǐng)域，當(dāng)團(tuán)購行業(yè)不斷洗牌，伴隨團(tuán)購用戶對于產(chǎn)品服務(wù)等服務(wù)要求不斷提升，58同城很容易在這場拉力賽中被淘汰，明明頹勢盡顯，卻不及時(shí)抽身，這是58的又一次決策失誤”。
????人均年單8000元的后果
????有分析稱，58拼團(tuán)購的背后，是整體公司營收過億的目標(biāo)。58同城在自身沒有止損的情況下，不得不擴(kuò)大銷售團(tuán)隊(duì)，同時(shí)不停地填補(bǔ)人力成本這個(gè)大窟窿。
????有58同城員工爆料稱，其人均年單僅8000元，即每位銷售單月為公司貢獻(xiàn)只有700元左右的收入。而據(jù)58同城在招聘網(wǎng)站掛出的招聘信息顯示，其普通銷售人員月薪在2000-3000之間，另據(jù)某社交招聘網(wǎng)站通過對58員工及曾有面試經(jīng)歷的調(diào)查結(jié)果(如圖)顯示，58同城平均月薪在2838元。以此看來，公司平均每月要為每位銷售貼補(bǔ)近2000元。58同城近7000千人的規(guī)模，大多數(shù)是銷售。如果以5000名銷售團(tuán)隊(duì)算，銷售體系月虧損便達(dá)1000萬元。龐大的人力成本對其造成的壓力可見一斑。
??? 重壓之下，58同城不給員工應(yīng)有待遇的傳聞也就不難理解。早在去年年底，就有58離職員工曝出，公司并未履行其入職后為其繳納4險(xiǎn)1金的承諾，完全“忽略”公積金的同時(shí)，保險(xiǎn)也按照最下限來繳納。今年6月網(wǎng)友爆料58撤銷廈門團(tuán)購時(shí)，也提到了58同城未替員工繳納公積金、拖交社保。
????分析人士認(rèn)為，分類信息行業(yè)本身是一種輕型的模式，百姓網(wǎng)團(tuán)隊(duì)不足百人便已在江湖立足，趕集網(wǎng)以不足2000人的規(guī)模也與58同城分庭抗禮。58同城為了上市做規(guī)模，把團(tuán)隊(duì)體量變得越來越龐大，自身負(fù)荷也不斷增加，整個(gè)方式如同飲鴆止渴，只會讓前面的路越走越兇險(xiǎn)。
????“生活有多神奇，這個(gè)網(wǎng)站就有多神奇”，此話出自58同城創(chuàng)始人姚勁波之口，而這看似自信滿滿的口號背后，卻是難以扭轉(zhuǎn)的模式之痛。
