中資乳企借道海外 反撲“洋奶粉”

昨日，廣州安世乳業進出口有限公司宣布聯手澳大利亞維多利亞州政府，向中國內地市場引進澳大利亞原裝進口奶粉“澳咪娜”。事實上，三聚氰胺奶粉事件后已有越來越多的中資乳企在海外注冊商標，或借道“純貼牌”進口產品反攻國內市場。

業內人士估計，采取類似方式反撲國內奶粉市場的中資“洋奶粉”品牌不下50個。但也有專家認為，上述舉動對美贊臣、惠氏、雅培等五大進口品牌的沖擊力仍相當有限。

中資“洋奶粉”借道海外反攻國內

廣州安世乳業董事長程平表示，AuscoPak公司是澳大利亞一家主營奶粉生產、加工和包裝的公司。安世乳業公司是其中國地區總經銷商，代理經營澳洲“澳咪娜”(AUMINA)品牌奶粉。他表示，“澳咪娜”從奶源、生產、包裝到成品全程都在澳大利亞境內完成，安世乳業則負責商標注冊。

此外，記者還了解到，海王集團旗下的海王健康科技也計劃在喜安智嬰幼兒配方奶粉基礎上，繼續與韓國Pasteur公司合作推出一款新品，并計劃在下周上市。

一位奶粉經銷商透露，目前這種借道海外反撲國內市場的中資“洋奶粉”品牌不下50個。乳業專家王丁棉也表示，據不完全統計，在三聚氰胺奶粉事件發生前，只有大概五六家國內企業在澳洲、新西蘭等地注冊奶粉品牌并貼牌生產。但在事件發生后，這一數字迅速上升。“據了解還有70多家企業正在排隊申請商標注冊?！蓖醵∶薇硎?，這些企業的背后大多數都是中國人在操控。

專家：對進口奶粉的沖擊力有限

有數據顯示，中國奶粉市場總量龐大。未來5年的銷售額有望增長至600億元到700億元?！皣馊丝诔錾实?，奶粉增長速度很慢甚至是負數。而中國人口眾多，消費增長快，所以做奶粉生意一定要來中國。”一位經銷商表示，不少中資企業都希望采用這種海外注冊原裝進口的模式與盤踞國內市場前幾位的進口奶粉品牌爭食。

中商流通生產力促進中心乳業分析員宋亮曾表示，這幾年，由于海外乳業疲弱所帶來的投資機會日益增多，國內對進口產品的青睞及政府鼓勵中資企業加快“走出去”的影響，越來越多中資企業投身于海外乳業市場。因此，目前市場上又多了這種帶有中資烙印的“洋奶粉”的身影。

宋亮認為，三聚氰胺事件后，中國嬰幼兒奶粉市場格局發生巨大變化。多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢牢牢控制了一、二線城市大概65%的市場份額。這種外資壟斷的格局將不利于中國嬰幼兒奶粉產業的健康發展，也勢必造成消費者消費福利的減少。而中資“洋奶粉”緩慢漸進地拓展市場，有望對五大外資品牌壟斷的格局帶來沖擊。

但王丁棉則認為“這種沖擊力度有限”。他表示：“目前老的外資品牌年銷售都能達到20億元以上，市場根基很穩，新進中資品牌的反撲很難影響到他們的市場份額。但從幾大外資品牌的市場增速放慢來看，自然增量的部分確實有被中資品牌分食的可能?！?/p>