“沾上國際氣息的品牌似乎理應昂貴一些”，中國貿促委四川省委員會一工作人員表示這是大眾消費的普遍心理，而這種現象在食品與服裝領域表現更加明顯。
進口成本為2元一聽的啤酒，零售終端為60元
“德國進口啤酒運到中國口岸成本價是2元一聽，但它的售價在成都一家五星級賓館可以達到60元一聽。”四川大學經濟學院國際經濟與貿易系主任肖慈方對記者說。據肖慈方介紹，層層流通與經銷環節是進口食品價格虛高的主要原因。
例如，上述德國品牌啤酒中國總代理將進口成本為2元一聽的啤酒以8元至10元的價格賣給國內經銷商，國內經銷商再交予營銷公司銷售，營銷公司再供給普通消費者或各大酒店，一聽啤酒的價格能夠翻30倍。
如果德國啤酒的價格略顯夸張的話，整個進口食品行業在中國的利潤率也讓人咋舌。一家進口食品中國代理商對記者表示，目前進口食品的利潤在國內基本為40%～60%不等(毛利潤，下同)，如一盒餅干進貨價如果在5元，零售價基本為8元～12元不等。而洋酒系列產品的利潤基本在80%以上。
該代理商還表示：“事實上進口食品基本跟國內一些食品的口味差不多。”50%左右的利潤還僅僅是零售商通過食品進口代理商進貨獲得的利潤。
