產(chǎn)能擴張超速明顯
按照《中國釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，到2015年，全國白酒總產(chǎn)量將達到960萬千升，但僅2011年一年，白酒產(chǎn)量就已“達標(biāo)”，還超出60多萬千升。
就是在業(yè)內(nèi)普遍認為受到“三公消費”限制等政策性壓力加大的背景下，中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月份全國白酒產(chǎn)量已達610.53萬千升，同比增長19.63%，增速遠超釀酒規(guī)劃提出的年均1.5%的水平。
“當(dāng)前經(jīng)濟增速放緩，但很多酒廠動不動就要擴10萬噸產(chǎn)能，這么多酒最后賣給誰？”酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰發(fā)出疑問。
“外行造酒”動力何來？近期發(fā)布的三季報顯示，國內(nèi)白酒上市企業(yè)的利潤普遍出現(xiàn)50%以上的增幅。在制造業(yè)不景氣、不少企業(yè)利潤大幅下滑的背景下，這份驕人業(yè)績引得大批資本“聞香而來”。
投中集團統(tǒng)計顯示，從2008年到2011年，我國白酒企業(yè)獲得的風(fēng)險投資逐年增加，公開披露的融資規(guī)模超過40億元。多數(shù)新進入者屬于業(yè)外資本。部分資本追求短平快的收益，與白酒需要厚重歷史底蘊和長時間釀造的行業(yè)特性形成反差。
惡炒概念華而不實
伴隨著產(chǎn)能過剩，白酒市場上近幾年價格惡炒、瘋狂囤積、廣告轟炸等亂象迭出，行業(yè)開始“持續(xù)高燒”。
白酒行業(yè)的強勁勢頭在今年央視廣告招標(biāo)會上也得到驗證，眾多酒企“一擲千金”，暴砸5億多元沖擊新標(biāo)王，不少資金雄厚的大型酒企可謂是“燒錢買面子”。
業(yè)內(nèi)人士分析，由于行業(yè)形勢浮華，加之大批資本進入后有業(yè)績壓力，部分白酒企業(yè)也變得浮躁起來，突出表現(xiàn)在層出不窮的概念炒作上。有些企業(yè)建立時間并不長，卻推出了比自己年齡還長的“年份酒”。有些企業(yè)大肆推廣“原漿酒”的概念，事實上采取食用酒精勾兌的方法，且用而不宣。
此前不久，圍繞“國酒茅臺”的爭議甚囂塵上。而國內(nèi)白酒中，取名國窖、國臺、國醬、國井等爭傍“國”字號的屢見不鮮。
目前A股的前兩大高價股均為白酒企業(yè)，貴州茅臺、五糧液和洋河股份的總市值均超過千億元，壓倒長江電力、寶鋼股份這樣的大盤藍籌。“美國占據(jù)市值榜前列的都是高科技企業(yè)，在我國白酒擁有這樣的地位令人稱奇。難道喝酒能夠強國嗎？”一位投資人士說。
當(dāng)年的廣告標(biāo)王秦池兵敗如山倒，就是由于快速擴張引發(fā)質(zhì)量失控所致。在食品質(zhì)量被高度關(guān)注的今天，一旦發(fā)生類似秦池的事件，負面沖擊不言而喻。
價格虛高存隱憂
資本瘋狂涌入、白酒產(chǎn)能盲目擴張、市場怪象叢生，動力無非是利益的誘惑，其直接表征便是價格虛高，呈現(xiàn)泡沫化。
今年前三季度，14家白酒上市公司凈利潤總和297.6億元，同比增長88.65%。其中，茅臺、五糧液兩家的凈利潤超過了上海、深圳兩大股市43家家電企業(yè)凈利潤的總和。“國內(nèi)白酒業(yè)普遍利潤很高，除了擴產(chǎn)，主要靠拉高售價。”一位證券分析師說。
酒價有多離譜？一般一斤白酒需要三斤糧食釀造，高檔白酒需要五六斤，此外就是包裝、稅收等費用，“有些高檔酒的成本也就百元左右，但市場上售價動輒上千元，消費者喝下去的就是附加值。”業(yè)內(nèi)人士說。
新食品產(chǎn)業(yè)研究院研究員謝驥指出，從我國現(xiàn)階段的居民收入看，白酒市場最能被接受的價格在300元左右，而很多酒廠大力推廣800元以上的高端酒，顯然已經(jīng)錯位。
房產(chǎn)商星河灣將出產(chǎn)白酒“星河灣老原酒”；高科技企業(yè)聯(lián)想集團4億元報價全資收購孔府家酒；全球酒業(yè)巨頭帝亞吉歐收購水井坊……
資本“聞香而來”，“外行”造酒一擁而上。看似火熱的白酒市場背后，折射的卻是國內(nèi)白酒產(chǎn)能急劇擴張隱藏的危機。
