李寧等體育品牌白菜價甩庫存 關店潮沖擊整個行業

部分體育品牌倉庫

體育用品品牌持續過“冬”已是不爭的事實，更令人擔憂的是情況或將持續惡化。日前，特步在港交所發布公告公布明年第二季度的訂貨會情況，數據顯示2013年第二季度訂貨會訂單金額同比下降15%~20%，而安踏2013年第二季度訂貨會訂單金額也同比下降15%~25%，匹克的數據也顯示明年二季度的訂貨會金額同比下滑了兩成到三成。

一方面體育品牌明年的訂貨會金額下滑，另一方面不少體育品牌以“白菜價”清倉甩庫存。“李寧的短袖分別是20、30、40元，長袖價錢從90元到120元不等。”王師奶興奮地向記者展示她剛在李寧特賣場淘到的戰利品，全部花費甚至不到200元。

據介紹，李寧品牌從本月中起在越秀區廣百風尚北京路店進行為期20天的瘋狂甩貨，1～4折起。記者發現，價錢便宜是吸引消費者的主要原因，一件連帽衛衣原價399元，3折之后售價120元，而夏天短袖基本都一口價20元起。有銷售人員告訴記者，參加此次促銷的全是李寧前兩年積下來的貨，“去庫存，存貨太多，總要有地方堆這些衣服，不如處理掉。”據介紹，李寧公司專門在商場附近租借了一個大倉庫存放這些“甩貨庫存”。

庫存積累致訂單下降

鞋服行業評論人馬崗表示，訂單下降的背后存在幾個原因，一是持續上升的體育品牌庫存，二是由于銷售業績下滑，體育品牌關閉部分門店，三是銷售門店業績負增長，訂貨量相應減少。

由于不確定因素增多，不少體育用品品牌也是持相當保守的態度。特步公告顯示，有跡象顯示零售存貨水平趨于穩定，集團在處理日后分銷商及特許經銷商的銷售訂單時，態度持續審慎，短期調整將舒緩零售存貨過剩的風險。安踏也表示，集團在處理未來訂單時仍繼續維持審慎及保守的態度。為降低零售渠道的庫存和打折風險，以及減低對本集團及其零售商的影響，集團繼續采取具彈性的補單安排，并主動調整分銷商及加盟商的訂單。

“南方客戶訂貨量下降相當明顯。”

業內人士表示，“庫存積累是導致訂貨量下降的直接原因。”記者了解到，最新的三季報顯示，僅22家A股服裝類上市公司第三季度的存貨總量就達到了驚人的382億元。在這個數字爆出之前，上半年42家服裝企業總積壓庫存483億元的狀況已經令人咋舌。

關店潮沖擊整個行業

業內人士坦言，“高庫存并不是壓在體育用品企業身上的唯一一座大山，關店潮也在給這個行業帶來沖擊。”本報此前曾報道“匹克前三季度一天關三家店”，事實上，關店的遠遠不止匹克體育一家，李寧等國內知名體育用品企業亦難獨善其身。今年上半年，李寧關店952家。而早在去年，特步、3610就已開始減少門店數量。

源于德國的體育品牌彪馬第三季最新財務數據顯示，其凈利潤下降85%，關閉80家虧損店。分析指出，彪馬由于沒有推出大量高科技跑鞋和足球鞋而在與對手的競爭中已經失去了優勢。雖然它已經承諾2013年推出創新產品，分析家說彪馬要花費幾年時間來實現轉變。公司因此減少其產品范圍的30%，精簡組織結構，關閉80家虧損的商店且報廢不贏利贊助協議。

“面對高庫存，品牌企業想出來的低價甩貨本無可厚非，但是也同樣需要考慮到品牌的知名度和美譽度。”馬崗表示，體育品牌花巨資做廣告宣傳，本身就是為了提升品牌的影響力和美譽度，卻何曾想到，店鋪里長年累月的折扣款、特價款的促銷活動，以及遍地開花的工廠店應接不暇，這足夠透支甚至抵消了品牌的美譽度和影響力。有專家表示，體育品牌“白菜價甩貨”、“持續關店”雖為無奈之舉，但也為眾多品牌提供了一次渠道調整機會，品牌企業應該主動在產品、品牌、管理等方面積極尋找變革與提升。

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