買買茶如何吸回流量 打破電商寒冬之局

國內電商行業正發生急劇變化，在天貓、京東等掀起價格戰、搶奪電商行業入口之際，

紅孩子遭“賤賣”，樂淘更不得不通過大規模裁員，轉戰珠海，來熬過這個寒冬，垂直B2C的加速洗牌，就此來開轟轟烈烈的帷幕。

一向低調的垂直B2C買買茶CEO馬玉峰通過其新浪認證微博提到：“末日過去了，買買茶新物流園區正式啟航！”同時馬玉峰還在該微博中發出了新物流園區的規劃圖。馬玉峰表示，今天買買茶是非賣品，以后更是誰都買不起的精品。

（買買茶濟南新物流園區規劃圖）

記者致電華夏茶聯集團高級副總裁兼買買茶品牌管理中心總經理梅珊了解到，該物流園區位于山東濟南，占地4萬平方米，投資金額達6-7億元。未來2年內，以濟南物流園區為客服和倉儲總部基地，將陸續建成北京、上海、廣州、深圳、成都等五大物流分中心，以此打造買買茶線上線下融合的大物流、大數據體系。

梅珊告訴記者，買買茶加大對物流建設投入旨在強化其對整個茶行業全產業的布局。目前，買買茶已形成集團全產業鏈模式，在茶業品牌、茶產品資源、生產、倉儲、線上渠道、線下門店等方面打造了一套成熟完善的體系。

梅珊認為，買買茶作為中國茶類零售第一網上商城，盡管線上渠道在整個產業鏈中是亟待強化的部分，但它卻具備其他任何垂直B2C電商均不具備的整合優勢和線下優勢。目前，買買茶自有品牌御青茶業（股權代碼:100090）在山東股權托管交易中心掛牌上市，御青茶業擁有6大茶園、5大茶廠以及擁有130余家各類專賣店、進駐80余家中高檔商超。濟南物流園區項目的建成將有助于買買茶將產業鏈優勢擴展至全國，充分發揮其大物流體系下線上線下、前端后端大數據效應和規模效應。

今年以來，垂直B2C或倒閉或被收購的案例已屢見不鮮。繼紅孩子被蘇寧易購并購之后，初刻、瑪薩瑪索等陷入集體出售的傳聞，鞋類B2C樂淘也進入了全面收縮的局面。電商分析人士認為，買買茶在自有品牌、上游供應鏈、渠道等產業鏈上的優勢使其在垂直B2C電商中頗具獨特性，垂直B2C的整體收縮未必對買買茶具有可比性。

據了解，買買茶是目前國內規模最大的茶產品零售網上商城，它開創了垂直電商社會化電子商務（SNS+B2C）的創新發展模式，不僅完善后端物流支撐體系，同時也在增加用戶粘性方面做足了功課，通過整合買買茶旗下買買社區、買買游戲等業務鏈，形成一個集娛樂、社交、購物、線下體驗于一體的個性化網絡服務平臺。

開心茶園是買買茶首創的中國茶行業第一個休閑體驗互動游戲。該游戲是一款以茶葉莊園為背景的社交游戲（SocialGame），“開心茶園”采用網絡平臺加實體茶園的方式運行，把現行的土地流轉經驗與農民茶葉合作社相結合，在各地茶鄉租用認養茶園，規模化、規范化種植茶葉。玩家可以在茶園、炒茶室與斗茶室中自由穿梭，體驗著不同的趣味與快樂。