美食團購翻倍 4.56億人次去年參“團”

團購行業在去年悲喜幾何？日前，團購導航網站團800公布的《2012年中國團購市場統計報告》顯示，盡管去年排名前十的團購企業都出現了更替，如24券消失、F團與高朋合并，但團購網站年總成交額依然實現了93%的同比增長，達213.9億元。而其中，前五強的團購網站地位繼續穩固，占總交易額達75%，增幅近兩成。

數據顯示，去年全年總購買人次達到4.56億，較2011年增長45%。對此，團800創始人胡琛認為，在排除季節性因素外，主要是來自全年商戶開團期數的大幅增加和團購平均價格上漲。與2011年相比，商戶在售團單期數達到歷史新高的249.9萬期，較2011年增長3.7倍，同時團購產品的價格也在持續攀升，平均折扣由2010年的3.3折、2011年的3.6折漲至2012年的3.9折。

其中，2012年排名前5的團購網站成交額都超過20億元，其中美團、大眾點評更是超過30億元，前五家團購網站的總和占比高達74.5%，而2011年僅為55.8%。

從具體榜單排名來看，24券早已不見身影，背靠騰訊的高朋網與F團合并后將以全新面貌發起沖擊，前三強也從2011年的拉手、美團、窩窩團變成了如今的美團、大眾點評和窩窩團。胡琛認為，去年團購網站經過一波大的整合后，行業正在逐漸走入理性。

在所有團購中，消費者在去年對美食的熱情大大提高，由2011年40.9億元提高到了95.7億元，翻了一倍多，而在總團購交易額中的占比也提升了近八個百分點，對于酒店旅游的團購也實現了由4.6億元到18.4億元翻數倍的增長。由于此前團購化妝品、手表等商品涉嫌欺詐消費者等問題，在去年網購商品的消費者大幅減少，交易額由2011年的29億元降低到21.6億元，總占比降了16個百分點，成為去年最不景氣的團購項目。