“莫言經(jīng)濟(jì)”：扎根土地的魔幻現(xiàn)實(shí)

◎在剛剛落幕的2013北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，莫言成為最大的熱點(diǎn)。僅上海文藝出版社一家的“莫言作品系列”，訂貨碼洋就近1000萬(wàn)元。

◎2012年，文學(xué)類圖書(shū)成為碼洋比重上升最高的類別，莫言功不可沒(méi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，莫言圖書(shū)對(duì)整體市場(chǎng)碼洋貢獻(xiàn)率從2011年的0.01%上升到2012年的0.47%。

發(fā)貨20萬(wàn)套，總價(jià)值1.2億發(fā)貨碼洋，根據(jù)北京精典博維的統(tǒng)計(jì)，《莫言文集》在2012年已經(jīng)取得了一張漂亮的成績(jī)單。莫言獲獎(jiǎng)后的種種經(jīng)歷，正如他的作品所描繪的故事，同樣充滿“魔幻現(xiàn)實(shí)主義”色彩。

□ “莫言的書(shū)賣瘋了！”

2012年10月11日19時(shí)，瑞典斯德哥爾摩。諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)結(jié)果宣布的一剎那，現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)記者不禁歡呼。

隨后，莫言獲獎(jiǎng)的消息便鋪天蓋地般傳播開(kāi)來(lái)。當(dāng)晚的新聞聯(lián)播“破天荒”地插播了莫言獲獎(jiǎng)的報(bào)道。在微博上，莫言獲獎(jiǎng)的消息經(jīng)媒體放大后迅速被網(wǎng)友刷屏。獲獎(jiǎng)第二天，莫言已登上了各種都市報(bào)、雜志的封面。一切都像是經(jīng)過(guò)精心安排一樣。

“莫言的書(shū)賣瘋了！”在莫言獲獎(jiǎng)后的幾天里，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，無(wú)論在書(shū)店還是在網(wǎng)絡(luò)，莫言作品紛紛告罄。因庫(kù)存不足，莫言圖書(shū)一夜之間洛陽(yáng)紙貴，很多網(wǎng)店從折扣價(jià)恢復(fù)到原價(jià)，但仍遭到讀者的瘋搶。

突如其來(lái)的“莫言熱”，讓書(shū)商和出版社措手不及。手里握有莫言作品的出版社紛紛趕著推陳出新。莫言獲獎(jiǎng)后，上海文藝出版社的老版本《蛙》迅速斷貨；得知莫言獲獎(jiǎng)后的第一時(shí)間，首批20萬(wàn)套囊括莫言所有小說(shuō)作品的新書(shū)就進(jìn)入如火如荼的印制裝訂中，但仍供不應(yīng)求。作家出版社出版的《生死疲勞》從10月第一次印刷后，到12月已經(jīng)加印了10次；《檀香刑》也在1個(gè)月內(nèi)增印7次。

市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)也印證了莫言之熱：根據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)公司公布的報(bào)告顯示，在2012年11月虛構(gòu)暢銷書(shū)排行榜的前30位中，有25種莫言作品上榜，占據(jù)榜單8成多。其中，與10月份相比，有14本為新上榜書(shū)目。在11月這樣一個(gè)圖書(shū)銷售的淡季，上海文藝出版社和作家出版社以莫言為主打牌，成為了月碼洋占有率增長(zhǎng)最多出版社的前5名，并牢牢占據(jù)文學(xué)類圖書(shū)碼洋排名的前兩位。

在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2012年度圖書(shū)暢銷榜中，《蛙》的銷售排名列四十四位。但相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，從去年10月諾獎(jiǎng)揭曉到12月的短短2個(gè)多月熱賣，就進(jìn)入年度銷量前50名，這樣的成績(jī)也是前所未有的。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2012年度文學(xué)虛構(gòu)類圖書(shū)中，《蛙》也能排到第八名的位置。

這些不尋常的現(xiàn)象背后的推手，無(wú)疑是“第一個(gè)獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”這一稀缺資源釋放出的巨大吸引力，也制造出了“莫言經(jīng)濟(jì)”的新詞。