危機(jī)還是機(jī)遇？——從《泰囧》走紅看國內(nèi)影視市場(chǎng)需求

????據(jù)國家廣電總局最新統(tǒng)計(jì)消息，截止至2013年1月上旬，2012年度國家影視圈最大黑馬《人再囧途之泰囧》票房已達(dá)到12億，觀影人次約3700萬，達(dá)到了中國電影十多年來的單片觀影人次峰值，遠(yuǎn)超眾多國際大片，成就了國產(chǎn)電影商業(yè)化的市場(chǎng)神話。一時(shí)之間，業(yè)內(nèi)人士為之側(cè)目， “搞笑神作”、“小成本下的奇跡”、“三俗”種種評(píng)價(jià)蜂擁而來，褒貶不一。“這是一個(gè)傻逼國家的傻逼奇跡“某知名媒體主編如是說。但是，拋開該主編的厥詞不說，“奇跡”是真的達(dá)到了。那到底是什么給予這個(gè)奇跡誕生和發(fā)展的空間?這背后又給行業(yè)帶來了什么樣的影響，也許我們應(yīng)該換位思考，從整個(gè)市場(chǎng)的需求角度來考慮。

????“危機(jī)”市場(chǎng)，文化底蘊(yùn)是核心需求

????首先，“泰囧”的走紅恰恰折射出中國影視市場(chǎng)的困境與“危機(jī)”，如同很多人針對(duì)三俗評(píng)價(jià)的反駁，“怎么就三俗了，在煩悶的生活中可以得到一份快樂，這就挺好的。我們倒是希望看到有深度，有文化又有趣的影視節(jié)目，可是現(xiàn)在這樣的好節(jié)目實(shí)在太少了。“一個(gè)人這樣說，是因?yàn)樾蕾p角度不同，一群人這樣說，是因?yàn)槿后w偏好現(xiàn)象，可是3700萬人，即使在我國這樣一個(gè)人口大國，這也是不可忽視的市場(chǎng)需求。市場(chǎng)之所以出現(xiàn)這樣的反彈與積怨絕非偶然，而是受目前眾多影視作品缺乏內(nèi)涵，品位低下影響，這一點(diǎn)在娛樂節(jié)目中尤為突出。火爆的娛樂節(jié)目背后，真正能給觀眾留下深刻印象，值得回味的并不多，各種商業(yè)植入充斥其中，抄襲模仿比比皆是。商業(yè)化對(duì)電視帶來巨大活力的同時(shí)，也對(duì)節(jié)目的品質(zhì)產(chǎn)生著消解作用，這不得不說是媒體在節(jié)目設(shè)置上對(duì)觀眾在文化引導(dǎo)上的缺失。

????也許有人會(huì)說，文化太沉重，太枯燥，不適合當(dāng)下的時(shí)代節(jié)奏。真的是這樣么?事實(shí)給我們的回復(fù)恰恰相反。從國家地理頻道紀(jì)錄片到走紅的《舌尖上的中國》，這些高質(zhì)量，高內(nèi)涵節(jié)目深受觀眾狂熱追捧。而在去年針對(duì)電視節(jié)目的調(diào)查中，大批網(wǎng)友回復(fù)：“希望各個(gè)衛(wèi)視多播一些有文化品位、能帶來知識(shí)和啟迪的節(jié)目。” 顯而易見，觀眾對(duì)節(jié)目的文化底蘊(yùn)的要求已成為顯性需求。做好文化牌，也就等于在當(dāng)下市場(chǎng)困境危險(xiǎn)中抓住了機(jī)遇，能夠獲得更好的發(fā)展。這一點(diǎn)在國際上早有先例，縱觀國外電視業(yè)，美國CBS的《60分鐘時(shí)事雜志》、日本年度熱點(diǎn)的大河劇、甚至于兒童節(jié)目《芝麻街》，無一不是立足傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)結(jié)合現(xiàn)代潮流需求，樹立自身品牌形象，真正對(duì)觀眾形成持續(xù)的影響。由此可以看出，影視產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，需要結(jié)合文化底蘊(yùn)打造獨(dú)有特色，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，才能夠真正影響觀眾。

????引領(lǐng)文化，打造國家級(jí)形象名片

????一個(gè)好的電視頻道，不僅滿足了觀眾對(duì)電視領(lǐng)域的文化需求，更是一張能夠提升國家形象的名片。而做好電視頻道，除了要有雄厚的資本實(shí)力，還需要良好的前瞻性和對(duì)文化深厚的理解。小編關(guān)注到“CCTV發(fā)現(xiàn)之旅” 頻道就是一個(gè)很好的例子。作為央視旗下唯一以人文地理類節(jié)目為主要內(nèi)容的付費(fèi)數(shù)字頻道，通過娛樂化的手段，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍v史、地理、文化、科技知識(shí)傳遞給受眾。CCTV發(fā)現(xiàn)之旅的負(fù)責(zé)人表示：“高品位，深內(nèi)涵，深入淺出，讓觀眾感受世界的博大精深，就是我們頻道的發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)。“

????同時(shí)，該頻道開始嘗試走出了一條創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式之路。依托投資方中國南方航空的大力支持，CCTV發(fā)現(xiàn)之旅不僅為觀眾匯聚了眾多國內(nèi)外優(yōu)秀資源，更傾力打造具備國際水準(zhǔn)的人文地理節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。希望通過此舉能夠催生一批關(guān)注中國當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)、承接地氣的優(yōu)秀作品，還能發(fā)掘高水準(zhǔn)節(jié)目的制作力量，鍛煉具備國際化視野和市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，從而建立該頻道與社會(huì)制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行長(zhǎng)效合作的機(jī)制，形成良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)，共同推動(dòng)中國人文地理電視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。由此可見，CCTV發(fā)現(xiàn)之旅的目標(biāo)不僅僅是打造一個(gè)高端文化產(chǎn)品的傳播平臺(tái)，更力求成為中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為中國電視產(chǎn)業(yè)繁榮起到推動(dòng)和促進(jìn)作用。