南航開創“飛行電視”，觸動行業洗牌風暴

2013年度，隨著央視攜手南航共同創建精品收費頻道CCTV—發現之旅，不僅宣告著航空企業緊隨國策，依托自身優勢資源開始發展文化產業，更代表著國內新一輪的優勢資源與文化產業的重組合作即將形成。

其實，這樣的發展趨勢早有預兆，自海航集團贊助賀歲片《非誠勿擾》開始，航空公司就首次以電影植入式廣告的模式進行文化營銷，而國航也在2012 年情人節通過微博邀請到9 對新人和明星共同拍攝了一部情人節微電影，并很好的通過新媒體模式以文化對品牌進行了傳播。這無一不預示著，面臨航空市場的激烈競爭，航企營銷模式多樣化的的洗牌年代來臨。

借助文化產業的發展大勢，南航與央視達成戰略合作，傾力打造CCTV 發現之旅頻道， 這是航企與電視產業的首次深度合作，必將觸動航空企業品牌經營和廣電產業產業鏈的變遷，形成新一輪的行業洗牌風暴。

布局文化國策，航企跨界嘗鮮

首先我們從宏觀的角度來對南航和央視的合作進行解讀。央視，國家影視產業黃金平臺，南航連續5年世界各航空公司旅客運輸量的第三位，位列國內航空企業排名第一。毫無置疑，央視與南航的合作是屬于強強組合的模式。在這樣的大環境下，南航為何鎖定地面數字付費頻道強勢“出擊”？首先我們溯源反思，隨著國家經濟的不斷騰飛，發展文化產業已經成為國家發展的首要大事。無論十二五，還是十八大均把發展國民文化產業提升到了基本國策的高度，在這個情況下，央視作為國家權威媒體，與擁有豐富資源的航企的合作，就成為了一件具備極強創新價值的行業跨界大事，為國內的電視行業與優秀資源產業的合作指引了一條全新的發展路線。

然后我們從雙方的直觀需求來進行分析，央視擁有最權威的影視產業品牌效應，同時擁有最佳的采播平臺，及高度的品牌推廣性。而南航超過8000萬的旅客運輸量是其發展文化產業的堅實基礎，而且南航航線（包括自有和合作的） 目前已經通達173 個國家和地區的926 個目的地，在海外有大量的營業部，可為航空旅游節目的制作提供便利條件。

其次我們針對行業深度解讀。在廣電領域，當前數字付費頻道已經有100多個，發現之旅頻道是唯一以人文探索、科學揭秘類節目為主的專業頻道，這跟航空公司的主業也有比較多的結合點。在旅途中認識世界，發現文化，發現地理魅力，發現各種生活狀態不僅是從經營形式到經營內容的轉變，發現之旅更是立足國策，以文化產業攜手優秀資源行業共同發展的雛形。”

創新引動變革，風暴促成新生

南航現在正處于國際化擴張的快速發展期， 過去幾年的國際市場都在以40%~50%的年增速增長，未來南航計劃在開通航線之前，將會對每條航線目的地的旅游資源先通過“發現之旅”進行挖掘。這不僅是電視行業的借勢發展創新變革，更是利用豐富的國際文化資源，針對現有國內頻道內容枯燥，乏味、低俗缺少文化底蘊的現狀的挑戰，帶來震撼的行業風暴。

有了南航與央視的大力支持，CCTV發現之旅不僅可以將頻道打造具備國際水準的人文地理節目。更能夠為觀眾匯聚眾多國內外優秀資源，開創更多更具價值的頻道欄目。更將于今年3 月上線的《空姐新發現》節目就是一檔通過航空視角進行原創，介紹南航國際航線目的地的精彩旅程，首站即是南航國際化戰略的重要基地澳大利亞為大家帶來迷人的異域風情。

南航希望通過運營CCTV發現之旅，能夠催生一批關注中國當下社會現實、承接地氣傳承文化的優秀作品，通過發掘高水準節目的制作力量，鍛煉具備國際化視野和市場營銷意識的專業化團隊，從而建立該頻道與社會制作機構進行長效合作的機制，形成良性產業循環。由此可見，CCTV發現之旅的目標不僅僅是打造一個高端文化產品的傳播平臺，更力求成為中國電視產業發展的核心引擎和行業標準，為中國電視產業的品質化進程帶來新生。