國際競爭日益激烈，中國皮草要想實現(xiàn)跨越，就必須在對外貿(mào)易中實行品牌輸出。但不論是在設計理念的前瞻性還是在“走出去”的局限性上，中國皮草品牌走向世界還有很長一段路程。
國家主席習近平訪俄之后，兩國經(jīng)貿(mào)合作的巨大潛力將再次釋放。
毛皮行業(yè)是在中俄經(jīng)貿(mào)合作長河中濃墨重彩的一筆。據(jù)中國食土商會提供的數(shù)據(jù)，中國對俄出口的裘皮服裝總額從2008年的約3739萬美元增加到去年的13億美元左右。俄羅斯已成為中國裘皮出口的最大市場。
中國最大的服裝出口交易市場——北京雅寶路，對俄出口約占其整體毛皮貿(mào)易額的90%，但絕大多數(shù)店鋪經(jīng)營的都是經(jīng)中國代工的國際品牌，得到國際認可的中國本土皮草品牌則很難覓到。
國際競爭日益激烈，中國皮草要想實現(xiàn)跨越，就必須在對外貿(mào)易中實行品牌輸出。但不論是在設計理念的前瞻性還是在“走出去”的局限性上，中國皮草品牌走向世界還有很長一段路程。
“走出去”止步批發(fā)
馬克西姆服飾有限公司總經(jīng)理張凱彪在雅寶路做了多年的皮草生意。他表示，中國人到俄羅斯開店只能止步于批發(fā)環(huán)節(jié)，終端零售市場無法進入。“控制不了終端，我們就沒有定價權，利潤還是在俄羅斯人手里，中國人其實一直在給俄羅斯打工。”張凱彪說。
即使“走出去”，張凱彪認為在俄羅斯開店的風險太高。在利潤不到成本的10%的皮草業(yè)，中國企業(yè)承受不了投資風險。
除了渠道難以控制之外，中國皮草品牌在俄羅斯也很難得到認可。張凱彪表示，皮草服飾是俄羅斯的民族傳統(tǒng)服飾，因此俄羅斯人對其品牌意識較強。目前，中國皮草生產(chǎn)商只能為國際品牌做代工、貼牌生產(chǎn)。
在北京納鑫嘉禾服飾有限公司出口的裘皮女裝中，一半都是貼牌產(chǎn)品。“我們的合作伙伴多是俄羅斯的一線品牌，貼牌之后，價值最高能漲四倍。”該公司總經(jīng)理李亮說。
李亮的另一個身份是萬邦大廈業(yè)主委員會主任。萬邦大廈是雅寶路商區(qū)一家裘皮批發(fā)的專業(yè)化市場，為推廣中國皮草品牌，從2004年起，業(yè)主們每年自掏腰包舉辦雅寶路裘皮節(jié)，至今已舉辦8屆。
“我們的首要目的是樹立中國裘皮品牌。”李亮說，這么多年來，雅寶路裘皮已經(jīng)成為北京乃至中國裘皮行業(yè)的一張金色名片。
進口關稅被指過高
上述企業(yè)對國際商報記者反映，中國裘皮品牌競爭力弱的另一個重要原因是進口關稅過高。
雖然中國水貂、狐貍、貉子、獺兔養(yǎng)殖發(fā)展很快，但仍不能滿足國內(nèi)市場的需求。據(jù)國際毛皮協(xié)會中國代表處提供的數(shù)據(jù)，去年我國皮草市場的消費需求增長率高達31%，2015年中國或成為世界最大的毛皮服裝消費國。
但相關數(shù)據(jù)顯示，目前國產(chǎn)的貂、狐、貉原料皮僅能滿足市場需求的60%。為了轉型升級，企業(yè)每年都會從國外進口部分高檔原料皮。
不過，我國的毛皮進口關稅仍然很高。生水貂皮15%，生狐貍皮、貉子皮20%，而目前國際上主要毛皮生產(chǎn)國家鑒于毛皮是附加值較高的時尚產(chǎn)品，大多采用生皮進口低關稅或零關稅，這造成我國毛皮企業(yè)在國際市場上一直處于不平等競爭，出口大幅下滑。
值得期待的是，食土商會目前正在與農(nóng)業(yè)部、財政部等就降低進口關稅問題進行商談，未來原皮進口關稅可能會下降。
設計理念仍保守
作為國際四大裘皮拍賣行之一，NAFA每年都會舉辦中國國際青年裘皮服裝設計大賽，通過在中國高校選拔優(yōu)秀皮草時裝設計人才，報送至米蘭世界青年設計師大賽參賽。“但從近年的參賽結果來看，中國大陸設計師還沒能進入前8名。”國際毛皮協(xié)會中國代表處負責人說，“我們的參賽選手看到別人的作品時都感覺落后于最尖端的國際流行趨勢。現(xiàn)在最流行的其實是毛皮與皮革、化纖的結合，但我們的設計師還是比較保守。”
這從一個側面反映出中國皮草時裝在設計理念還有上升的空間。每年，中國企業(yè)花在外國設計師上的“銀子”不菲。李亮聘請的一個意大利設計師的費用是每設計50款8萬歐元。
食土商會相關負責人表示，商會也一直在推動國內(nèi)企業(yè)與來自意大利等時尚國度的設計師合作，但設計師怕設計被侵權，如何解決這一矛盾是成功把國際設計人才“請進來”的關鍵。
推薦
