今年一季度，三星電子業(yè)績不斷上升，總運營利潤達(dá)79億美元，其中智能手機(jī)貢獻(xiàn)率達(dá)到62%。不過，有業(yè)內(nèi)媒體注意到，在一季度財報中，三星用于手機(jī)業(yè)務(wù)的營銷推廣費用減少了。
一直以來，三星用在Galaxy手機(jī)上的營銷推廣預(yù)算非常龐大，甚至遠(yuǎn)超蘋果、微軟、可口可樂等公司，因此當(dāng)這一數(shù)字下降時產(chǎn)生的影響值得關(guān)注。
三星已經(jīng)花掉了巨額資金用于推動Android操作系統(tǒng)的Galaxy智能手機(jī)銷售，從去年到現(xiàn)在，三星集中力量對Galaxy S3加大力量進(jìn)行推廣。而隨著新的Galaxy S4手機(jī)的即將發(fā)布，這一費用還會持續(xù)支出。
業(yè)內(nèi)評價稱，三星通過地毯式的手機(jī)廣告“砸出”了大量的市場份額，所以當(dāng)用于推廣的費用下調(diào)時，市場需求也會相應(yīng)出現(xiàn)下滑。
當(dāng)然，需求波動也受季節(jié)影響，比如圣誕過后，一般會出現(xiàn)銷售量下降，因此不能直接說明需求本身存在問題。不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可以持續(xù)關(guān)注Q2的走向，三星將發(fā)布Galaxy S4的消息為其贏得了大量的免費媒體曝光，但以后三個月情況會怎樣就難說了。
從一開始，Galaxy S4就被期望能打破銷售記錄，但最終表現(xiàn)如何才是最重要的。為了保持其Android系統(tǒng)手機(jī)的銷售數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他競爭對手，三星還需不得不投入多少營銷資金呢？
有觀點認(rèn)為，如果智能手機(jī)的表現(xiàn)和第一季度一樣強(qiáng)勁，那就意味著三星可以逐漸降低營銷費用，同時還能保持或改善市場占有率。但是這也只能是暫時現(xiàn)象，因為智能手機(jī)市場競爭不斷加劇，特別是中低端市場競爭壓力越來越大。
據(jù)悉，蘋果目前正在研發(fā)廉價版的iPhone，并很有可能在今年年內(nèi)推出。顯然，在自知已無法引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實面前，蘋果開始以量取勝追趕三星。鑒于iOS系統(tǒng)的用戶忠誠度高于Android，這對在全球Android設(shè)備出貨量中占據(jù)三成以上的三星來說無疑是一個巨大隱患。
為了保持銷量，三星需要比別的廠家占據(jù)更全面的營銷市場，高市場容量的健康、良性循環(huán)，需要更廣闊的市場和更多的產(chǎn)品銷量。評論人士指出，三星應(yīng)該謹(jǐn)慎的放慢自己的營銷支出，以免傷害Galaxy系列手機(jī)的戰(zhàn)略優(yōu)勢，即不能陷入被動的以營銷推廣換市場份額的惡性循環(huán)。（凌紀(jì)偉）
