炎炎夏日馬上就要來(lái)到，北方的涼茶市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入旺季。在王老吉涼茶商標(biāo)權(quán)塵埃落定之后，涼茶之爭(zhēng)再上火，面對(duì)紅罐爭(zhēng)奪，王老吉與加多寶斗爭(zhēng)愈演愈烈，擁有185年的涼茶老字號(hào)該如何發(fā)展成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
日前，廣州電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《法案真相》欄目對(duì)涼茶紅罐之爭(zhēng)進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。
廣藥擁有王老吉配方及商標(biāo)
“王老吉”于1828年由廣東鶴山人王澤邦創(chuàng)立，此前王老吉品牌的所有人廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)曾建立良好的合作關(guān)系，使王老吉品牌甚至涼茶文化達(dá)到了空前的影響。2012年5月廣藥集團(tuán)從加多寶集團(tuán)收回王老吉的使用權(quán)后，雙方針對(duì)王老吉商標(biāo)一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)的紛爭(zhēng)就從未平息。涼茶品牌的形象也難免受到影響。前不久，王老吉涼茶創(chuàng)始人王澤邦的后人召開(kāi)了一次新聞發(fā)布會(huì)，讓王老吉品牌再次受到質(zhì)疑。
“王老吉后人從沒(méi)將王老吉涼茶的秘方傳授給廣藥集團(tuán)”，在新聞發(fā)布會(huì)上，王澤邦的后人質(zhì)疑廣藥集團(tuán)使用王澤邦先生的肖像注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)此，廣藥集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理倪伊東在接受記者采訪時(shí)表示：解放后，按照國(guó)家公私合營(yíng)的要求，王老吉改為國(guó)有，成為廣藥集團(tuán)持有的老字號(hào)品牌。它的字號(hào)、商標(biāo)以及保密配方等一直延續(xù)下來(lái)。
而加多寶集團(tuán)在1995年3月開(kāi)始到2012年5月曾經(jīng)是王老吉商標(biāo)的使用人，商標(biāo)爭(zhēng)議結(jié)束之后，兩家公司都開(kāi)始生產(chǎn)各自的罐裝涼茶。目前市面上售賣的王老吉和加多寶罐裝涼茶都是紅色罐體和黃色字體，針對(duì)王老吉的一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的關(guān)注焦點(diǎn)也落到了紅罐裝潢權(quán)糾紛上。
商標(biāo)使用合同指出紅罐為廣藥授權(quán)
在兩家公司的訴訟發(fā)生之前，絕大部分人都不會(huì)去關(guān)注紅罐歸屬問(wèn)題，而如今，即便是普通消費(fèi)者對(duì)提到紅罐涼茶也有著自己心目中的品牌。在該欄目對(duì)市民進(jìn)行的調(diào)查中，“(提到)紅罐涼茶會(huì)想到王老吉和加多寶。”“加多寶、王老吉還有和其正。”“應(yīng)該屬于王老吉吧，牌子比較老，有一百多年了。”調(diào)查中，市民們有關(guān)紅罐歸屬看法不一，但王老吉老字號(hào)卻受到關(guān)注。
對(duì)此，爭(zhēng)奪雙方也是眾說(shuō)紛紜。廣藥集團(tuán)認(rèn)為，紅罐裝潢權(quán)是王老吉品牌系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的一項(xiàng)。倪伊東表示：“在使用裝潢權(quán)的過(guò)程中，加多寶集團(tuán)既違背了原有的商標(biāo)授權(quán)合同，又違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律下不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的相應(yīng)法律法規(guī)約定的一些行為，廣藥集團(tuán)不得已在2012年7月4日向廣州中級(jí)法院起訴了鴻道集團(tuán)和加多寶集團(tuán)。”
加多寶則認(rèn)為廣藥在2012年6月之前從未生產(chǎn)過(guò)紅罐涼茶，而紅罐裝潢由加多寶設(shè)計(jì)，并且在1997年獲得專利。廣藥方面則表示，加多寶之所以使用紅罐包裝是經(jīng)過(guò)廣藥的授權(quán)，對(duì)此，廣藥向記者出具了商標(biāo)使用合同的復(fù)印件，合同中許可人為廣藥集團(tuán)，被許可人為加多寶公司母公司鴻道集團(tuán)，其中第2.2條例規(guī)定，許可人授權(quán)被許可人生產(chǎn)及銷售紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶。
裝潢權(quán)與商標(biāo)權(quán)之間有什么聯(lián)系，兩家公司為什么要爭(zhēng)奪紅罐裝潢權(quán)呢?對(duì)此，華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)委員會(huì)黃雙武教授表示，跟商標(biāo)類似，包裝與裝潢可以幫助消費(fèi)者識(shí)別來(lái)源，也有市場(chǎng)價(jià)值。包裝裝潢包括知名商品特有的名稱，受反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)，實(shí)際上它保護(hù)的也是一種利益。商標(biāo)是商標(biāo)法法定的權(quán)利，而法律沒(méi)有專門把包裝裝潢上升到像人格權(quán)或商標(biāo)權(quán)那樣的權(quán)利。
注重老字號(hào)發(fā)展及傳承
目前，原定于4月22日在廣東省高院開(kāi)庭的紅罐裝潢權(quán)一案已經(jīng)推遲開(kāi)庭，紅罐裝潢權(quán)究竟該歸誰(shuí)所有還有待法律的判決。
在與加多寶紛爭(zhēng)不斷的同時(shí)，廣藥集團(tuán)也正在與一些公司協(xié)商老字號(hào)品牌潘高壽的合作。據(jù)了解在第一批由商務(wù)部評(píng)出的中華老字號(hào)中醫(yī)藥行業(yè)共有11家，廣藥集團(tuán)擁有潘高壽、陳李濟(jì)、敬修堂、何濟(jì)公、王老吉等6家老字號(hào)，倪伊東表示，“在這個(gè)過(guò)程中，王老吉先邁出一步，潘高壽作為老字號(hào)企業(yè)也有將近兩百年的歷史，我們也希望多品牌的運(yùn)做。”
為了發(fā)展老字號(hào)品牌，實(shí)施戰(zhàn)略合作無(wú)可厚非，但如何避免再次出現(xiàn)王老吉合作引發(fā)的糾紛值得深思。中國(guó)商法研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中山大學(xué)周林彬教授指出，商標(biāo)權(quán)包括具體的裝潢權(quán)，在此方面我國(guó)的法律規(guī)定并不具體，還需要進(jìn)一步完善，此外，怎樣得到市場(chǎng)的肯定是糾紛背后王老吉應(yīng)該注重的。
據(jù)了解，為了保護(hù)老字號(hào)“王老吉”的品牌，弘揚(yáng)中華涼茶文化，廣藥集團(tuán)近期拉開(kāi)了中華“吉”文化全球推廣活動(dòng)，并在王老吉品牌誕生185年之際，在“王老吉”創(chuàng)始人王澤邦的故鄉(xiāng)啟動(dòng)了 “弘揚(yáng)吉文化、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)”的“王老吉”185周年慶典系列活動(dòng)。在眾多紛爭(zhēng)的背后，廣藥在關(guān)注王老吉老字號(hào)的發(fā)展，關(guān)注涼茶文化的發(fā)展上做出的努力值得肯定。
