在多次推遲之后，亞馬遜Kindle在內地上市終于落定。記者從行內獲悉，亞馬遜Kindle將于7日正式在內地上市。此舉引起內地廠商關注。內地相關廠商表示，由于其資本的優勢和數字出版的成功經驗，無論在內容平臺、終端、內容整合、定價規則等等，都會對內地現有的經營者帶來壓力和沖擊，內地出版業在數字出版中聯合已迫在眉睫。
Kindle沖擊波早已出現
預計Kindle電子閱讀器和KindleFire平板電腦將同步上市銷售。在銷售渠道方面，亞馬遜除自家網站外預計還將選擇蘇寧易購作為線上的獨家銷售渠道。此外，亞馬遜還與蘇寧等線下渠道實現合作，在門店設置品牌專區。
亞馬遜Kindle進入內地電子書市場也引起內地廠商關注。在內地，由于pad和Kindle水貨的沖擊，版權環境的不完善等因素使得這兩年電紙書市場進入了平臺期，只有漢王等少數幾家企業還在繼續耕耘，預計Kindle的上市，將為中國的電紙書市場注入競爭。
漢王科技有關人士說，隨著電紙書在內地市場的日益升溫，近年來，Kindle在沒有授權內地銷售的情況下，通過香港與深圳間的非法渠道，大量走私進入內地市場(俗稱“水貨”)，通過電腦賣場、淘寶網絡低價傾銷。由于是通過非法渠道進入內地市場，因而沒有關稅，致使其產品售價極其低廉，而內地企業要按國家規定繳納相應稅費，正規電紙書售價難以與之匹敵。
該公司說，為了培養國人閱讀正版電子書的習慣，在每部電紙書中均預裝了不同數量的電子書，少則幾百部，多則上千部，而Kindle水貨電紙書大肆安裝盜版書，并成為盜版書籍新的擴散途徑，進一步增加了內地企業的成本。鑒于上述情況，漢王等內地電紙書市場被通過走私入境的Kindle電紙書不斷蠶食、侵占破壞，這一現象阻礙了內地企業的健康發展，嚴重挫傷了民族企業的創新積極性。
分析：內地出版業抱團已迫在眉睫
業界認為Kindle正式進入中國內地市場，無論對于Kindle，還是對于內地數字閱讀大產業來說，并非全是壞消息。在美國，16歲及以上人群中，有三分之一人口已經擁有電紙書。在這樣高保有量的情況下，要想再繼續高增長，是一件非常困難的事情。而中國市場，潛力很大，這也是Kindle看好中國的原因。
廣州易博士集團總裁楊洪此前對本報記者表示，外資進入中國，涉足內容經營，只要解決了法律許可問題和內容監管問題，是遲早的事。“狼來了”對出版業也沒有什么大不了的，只要緊握“內容”這個武器，在與狼的較量中，就能保護自己免成狼的食物。
不過，亞馬遜的內容經營進入內地，業界并不看好。楊洪認為，亞馬遜首先要克服“水土不服”的實際問題，這需要時間。但由于其資本的優勢和數字出版的成功經驗，無論在內容平臺、終端、內容整合、定價規則等等，都會對內地現有的經營者帶來壓力和沖擊，同時市場競爭的加劇，加速優勝劣汰。內地出版業在數字出版中聯合已迫在眉睫。
