隨著九大部門(mén)聯(lián)合發(fā)指導(dǎo)文件叫停嬰幼兒配方奶粉貼牌生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)的兼并重組大幕拉開(kāi)，嬰幼兒奶粉行業(yè)開(kāi)始洗牌。近日蒙牛與雅士利“大婚”，已為中國(guó)乳業(yè)集中進(jìn)一步提高吹響“集結(jié)號(hào)”。貼牌奶粉會(huì)就此絕跡江湖嗎？行業(yè)資深人士卻擔(dān)憂(yōu)，海外貼牌生產(chǎn)或成漏網(wǎng)之魚(yú)。
動(dòng)態(tài)：將進(jìn)行四個(gè)月專(zhuān)項(xiàng)整頓
工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)王黎明18日證實(shí)，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方奶粉安全生產(chǎn)的實(shí)施意見(jiàn)》(下稱(chēng)《意見(jiàn)》)的九部門(mén)聯(lián)合指導(dǎo)文件正式下發(fā)。自文件下發(fā)日起，將不再審批新的嬰幼兒奶粉企業(yè)；任何企業(yè)不得貼牌生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。
據(jù)了解，對(duì)于備受關(guān)注的嬰幼兒奶粉貼牌、委托、分包生產(chǎn)的現(xiàn)狀，文件規(guī)定：“任何企業(yè)不得以貼牌、委托、分包的方式生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉，不得以同一配方生產(chǎn)不同品牌的奶粉，不得使用除牛、羊乳以外的原料生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。”在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的國(guó)內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉企業(yè)，自文件下發(fā)日起，需統(tǒng)一進(jìn)行標(biāo)簽備案、配方備案、企標(biāo)備案，具體工作由食品藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)。
在6月18日下午，在127家全國(guó)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)座談會(huì)討論上，王黎明透露，在即將下發(fā)的文件中，對(duì)目前嬰幼兒奶粉行業(yè)存在的問(wèn)題都將會(huì)有詳細(xì)的指導(dǎo)意見(jiàn)。其中將規(guī)定，對(duì)自2011年以來(lái)新建在建的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)將進(jìn)行為期四個(gè)月的專(zhuān)項(xiàng)整頓。
在企業(yè)自查自糾的基礎(chǔ)上由地方經(jīng)信委(經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì))等相關(guān)部門(mén)進(jìn)行抽查，不達(dá)標(biāo)企業(yè)將直接淘汰。王黎明還透露，對(duì)于審查合格的企業(yè)，工信部將會(huì)有資金獎(jiǎng)勵(lì)措施出臺(tái)。
背景：貼牌亂象叢生釀成危機(jī)
所謂貼牌，其實(shí)就是代工生產(chǎn)，是各國(guó)企業(yè)普遍使用的一種做法，即產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)商與品牌所有者是分立的。這種合作模式能夠?qū)崿F(xiàn)更專(zhuān)業(yè)的具體分工，但其負(fù)面影響是由于生產(chǎn)商不必對(duì)品牌負(fù)責(zé)，以及代工對(duì)象的不穩(wěn)定，都可能導(dǎo)致產(chǎn)品發(fā)生問(wèn)題。
由于注冊(cè)商標(biāo)是國(guó)外，所以理論上它們也算進(jìn)口貨。具體到市面上的貼牌奶粉而言，這樣一來(lái)消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為既然是進(jìn)口奶粉，那奶源肯定就是國(guó)外的了，實(shí)則未必。
目前國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的貼牌奶粉主要有三種生產(chǎn)方式：第一類(lèi)是使用國(guó)外奶源在國(guó)外加工，就是進(jìn)口奶粉；第二類(lèi)是使用國(guó)外奶源在國(guó)內(nèi)加工，這種是進(jìn)口奶源；第三類(lèi)則是注冊(cè)了洋品牌之后，卻使用國(guó)內(nèi)奶源在國(guó)內(nèi)加工而成。
據(jù)一位從事相關(guān)研究的專(zhuān)家介紹，從2008年到現(xiàn)在，中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)過(guò)將近300種貼牌奶粉，運(yùn)作這些貼牌奶粉的，既有大型奶粉生產(chǎn)企業(yè)，同時(shí)也不乏一些小企業(yè)。他們抓住消費(fèi)者心理，使用超高定價(jià)策略，利潤(rùn)最大化。
從新西蘭留學(xué)回來(lái)的鄒先生稱(chēng)，超市里擺的各種新西蘭奶粉有很多在當(dāng)?shù)貨](méi)有銷(xiāo)售，懷疑其中大部分是由中國(guó)商人操作的代工產(chǎn)品。
據(jù)悉，在國(guó)外注冊(cè)一個(gè)品牌，不僅手續(xù)簡(jiǎn)單，而且費(fèi)用低廉。比如在荷蘭，注冊(cè)一個(gè)歐盟商標(biāo)僅需要服務(wù)費(fèi)不到1萬(wàn)元。同樣，在新西蘭注冊(cè)一個(gè)奶粉商標(biāo)只需要花1萬(wàn)元人民幣。
去年以來(lái)，一系列貼牌奶粉相繼被媒體曝光，揭開(kāi)了背后亂象叢生的現(xiàn)實(shí)以后，貼牌奶粉的市場(chǎng)危機(jī)迅速蔓延。
去年一家名為新西蘭紐瑞滋乳品有限公司的企業(yè)面對(duì)質(zhì)疑，不得不承認(rèn)紐瑞滋是中國(guó)人在新西蘭注冊(cè)的品牌。為紐瑞滋公司生產(chǎn)嬰兒奶粉的具體廠家是新西蘭當(dāng)?shù)仄髽I(yè)善騰集團(tuán)，市場(chǎng)上多家進(jìn)口奶粉均由這個(gè)集團(tuán)生產(chǎn)；此前紐貝貝被央視曝光在新西蘭總代理的地址竟是修車(chē)廠。
自從美素麗兒品牌奶粉在國(guó)內(nèi)用舊粉換新裝一事被曝光后，國(guó)家也關(guān)注到嬰幼兒配方奶粉在國(guó)內(nèi)貼牌生產(chǎn)的亂象。
