面對蘋果、三星的步步緊逼，國產(chǎn)手機廠商步步為營，繼續(xù)在千元機領(lǐng)域發(fā)力，同時布局中高端。根據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的《 2013 年第 3 季度中國手機終端市場監(jiān)測報告》顯示， 2013 年第三季度中國手機（不含水貨和山寨機）銷量為 10266 萬臺，環(huán)比增長 13.6% ，同比增長 54.5% 。前三位仍然是三星、聯(lián)想、酷派，市場份額分別為 18.1% 、 11.4% 、 9.0% 。
速途研究院分析師團隊調(diào)研網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)所得結(jié)果顯示， 2013 年第三季度中，我國手機出貨量仍然是以國產(chǎn)品牌為主，其出貨量占比達(dá)到了 81% ，占絕對出貨量優(yōu)勢。國外品牌手機出貨量占比為 19% 。這一方面說明了國產(chǎn)手機目前得到了國內(nèi)消費者的廣泛認(rèn)可，另一方面國產(chǎn)手機今年的銷量相比前兩個季度穩(wěn)中有升。
安卓手機在我國成為絕對主力
速途研究院的數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，安卓系統(tǒng)市場份額占比達(dá) 95% ，其他系統(tǒng)占比僅為 5% 。主要原因在于安卓系統(tǒng)免費開放，對于國內(nèi)手機廠商來說，更有利于控制成本 ; 另外就是安卓系統(tǒng)良好的兼容性，利于用戶使用。國內(nèi)手機廠商直接或間接使用安卓系統(tǒng)，比如酷派 CoolLife UI 就是基于安卓系統(tǒng)而開發(fā)。
微軟的 Windows Phone 系統(tǒng)由于版本滯后和發(fā)布時間稍晚等原因，在我國用戶認(rèn)可和接受度偏低，并沒有得到手機廠商的青睞。蘋果則由于自身系統(tǒng)封閉的特性，只有 iPhone 手機才能搭載 iOS 系統(tǒng)，在系統(tǒng)占有率上偏低。我國智能機市場安卓系統(tǒng)一家獨大的局面很難被改變。
這種現(xiàn)實條件和趨勢給了國產(chǎn)手機廠商更多機會，一方面，國產(chǎn)手機廠商依靠渠道優(yōu)勢和成本控制，繼續(xù)擴大在千元智能機的市場份額，另一方面發(fā)力中高端市場，增加產(chǎn)品利潤率，以酷派為例，酷派在今年 9 月下旬推出了旗下第四代旗艦機型大觀 4 手機，該機以出色的體驗和出色的配置比肩三星 Galaxy Note3 等國外產(chǎn)品，并與三星 Galaxy Note3 、 HTC One max 共同入圍中國電信最新一代四通道手機系列產(chǎn)品。
高調(diào)沖擊高端，低調(diào)普及四核千元機
一方面，以中華酷聯(lián)為代表的國產(chǎn)手機廠商普及千元四核手機，進(jìn)一步爭搶千元機市場份額和利潤。據(jù)悉，以京東商城在售機型為例，目前中興 1000 元以下的四核機型超過 10 款，最低價僅 499 元。華為有 3 款，最低價為 599 元，酷派多達(dá) 13 款，最低價 599 元，聯(lián)想有 12 款左右，最低價也是 599 元。。
另一方面，國產(chǎn)手機廠商今年集體扎堆沖擊高端市場。高端不一定意味著高價，但從品牌的角度，高配置、有特色的國產(chǎn)品牌高端手機成為一種趨勢和廠商們的共識，因此，國產(chǎn)手機商更傾向于把資源放在高端一側(cè)。”一位行業(yè)內(nèi)人士指出，“國產(chǎn)手機廠商意識到，銷量的增長和市場份額的擴大固然重要，但利潤更為重要。”
今年以來，無論是華為 P6 、聯(lián)想 K900 、 VIBEX ，還是酷派大觀 4 、中興 Nubia 在 2000-3000 元價位紛紛發(fā)力，國產(chǎn)高端手機因為出色的硬件做工和令人滿意的操控體驗，已經(jīng)開始被國內(nèi)用戶慢慢接受。因此，有分析人士指出，隨著 4G 網(wǎng)絡(luò)即將商用，國產(chǎn)手機廠商依然會更傾向于將低端手機作為一種走量的“習(xí)慣”，保持銷量基礎(chǔ)，同時在高端市場持續(xù)發(fā)力，用以提升品牌，樹立高端品牌形象，并將高端產(chǎn)品銷量進(jìn)一步提高。
酷派副總裁曾憲忠表示，在國內(nèi) 4G 手機競爭中取勝的關(guān)鍵，主要還在于技術(shù)的領(lǐng)先和產(chǎn)品的積淀，由于酷派很早就開始了 LTE 4G 智能手機的研發(fā)，因此積累了一定的 LTE 4G 技術(shù)，下半年未來酷派將推出 4 至 6 款 4G 智能手機。并繼續(xù)深化酷派在 4G 智能手機領(lǐng)域的高端品牌地位，推出 4G 高端產(chǎn)品，進(jìn)一步搶占高端市場、增加利潤。
