比特網(wǎng)從雙“11”，到雙“12”，再到如今的“520”，更多的非法定節(jié)假日被企業(yè)營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)的如魚得水。從電商企業(yè)、到傳統(tǒng)零售，再到各個(gè)領(lǐng)域，借助特殊的日期來打造一場(chǎng)品牌營(yíng)銷盛宴已經(jīng)成為企業(yè)重要的商業(yè)戰(zhàn)略之一。
最慣于這一伎倆的非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)莫屬。今年的“520”節(jié)日營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依然領(lǐng)跑所有行業(yè)前列。以網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)為由大規(guī)模返利消費(fèi)者，打出3折到5折不等折扣，促銷產(chǎn)品也不乏國(guó)際一線奢侈品牌。還有一些電商也開辟了專門的“5.20”促銷板塊，如鮮花類、禮品類、化妝品類產(chǎn)品都在“5.20”當(dāng)天掀起促銷熱潮。
雖然互聯(lián)網(wǎng)在節(jié)日營(yíng)銷上更勝一籌，但是隨著近年來全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，更多的傳統(tǒng)企業(yè)也在摸索利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行品牌營(yíng)銷。節(jié)日營(yíng)銷早已經(jīng)不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的專利。
歷年來，在由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)主辦，比特網(wǎng)承辦的“金網(wǎng)獎(jiǎng)”上不少優(yōu)秀營(yíng)銷案例脫穎而出。尤其是不少傳統(tǒng)企業(yè)的案例通過金網(wǎng)獎(jiǎng)的平臺(tái)得以展示，并受到國(guó)內(nèi)外權(quán)威專家和從業(yè)者的高度認(rèn)可。比如九陽(yáng)集團(tuán)、可口可樂、361度、柒牌、杜蕾斯、聯(lián)想、魯花等等。
通過歷年來在金網(wǎng)獎(jiǎng)上的獲獎(jiǎng)作品的觀察研究，不難發(fā)現(xiàn)，成功的節(jié)日營(yíng)銷離不開如下幾點(diǎn)要素：
一、 找出內(nèi)在聯(lián)系。迅速?gòu)臒狳c(diǎn)中找到和自己品牌契合的東西。將自己的內(nèi)容融合進(jìn)去。
二、 創(chuàng)意。“創(chuàng)意為王”是任何營(yíng)銷策劃的真理。通過全新的呈現(xiàn)方式結(jié)合節(jié)日特色給予受眾新意或震撼，抓住受眾眼球。
三、 情感互動(dòng)。情感互動(dòng)是品牌和與受眾之間的紐帶。通過傳輸一種文化，讓人產(chǎn)生共鳴，達(dá)到營(yíng)銷目的。
四、彈性。在成功借勢(shì)之后，要根據(jù)具體的環(huán)境和時(shí)間特性，靈活掌握營(yíng)銷創(chuàng)意的投放節(jié)奏。
日前，第六屆金網(wǎng)獎(jiǎng)已經(jīng)啟動(dòng)，正處于火熱的案例征集階段。本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)依然設(shè)置了整合營(yíng)銷獎(jiǎng)、移動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)、視頻營(yíng)銷獎(jiǎng)、社會(huì)化傳播營(yíng)銷獎(jiǎng)、電子商務(wù)營(yíng)銷獎(jiǎng)、公益營(yíng)銷獎(jiǎng)六類獎(jiǎng)項(xiàng);在案例之外，還針對(duì)網(wǎng)媒平臺(tái)、營(yíng)銷工具及廣告主設(shè)置了相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)。
值得關(guān)注的是，本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)不僅在常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)之外針對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)，特設(shè)了“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷獎(jiǎng)”與“O2O電子商務(wù)營(yíng)銷獎(jiǎng)”，還別出心裁首次設(shè)立了“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌女性人物獎(jiǎng)”，旨在評(píng)選并表彰2014年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域最具營(yíng)銷魅力的品牌女性。
今年，又會(huì)有哪些案例通過金網(wǎng)獎(jiǎng)脫穎而出呢？讓我們拭目以待吧
