（2014年7月7日，北京）日前，豪華汽車品牌英菲尼迪公布了上半年銷量：1至6月份在中國市場(chǎng)（不含香港、澳門及臺(tái)灣市場(chǎng)）的零售銷量達(dá)13,954臺(tái)，同比增長(zhǎng)130%，領(lǐng)跑行業(yè)平均水平，創(chuàng)近三年同期最好成績(jī)；6月在華銷量達(dá)2,478臺(tái)，同比增長(zhǎng)76%，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“英菲尼迪上半年銷量增長(zhǎng)迅猛，超越行業(yè)平均水平，這不僅得益于英菲尼迪品牌綜合實(shí)力的提升，也是本土化戰(zhàn)略不斷推進(jìn)的成果，這也為英菲尼迪國產(chǎn)化項(xiàng)目的全面落地奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷博士(Dr. Daniel Kirchert)表示。
上半年銷量勁增130%創(chuàng)近三年同期最好成績(jī)
英菲尼迪2014年上半年在華銷量達(dá)13,954臺(tái)，同比增幅達(dá)130%，領(lǐng)跑行業(yè)平均水平，創(chuàng)近三年同期最好成績(jī)；第二季度銷量達(dá)7,796臺(tái)，同比增幅115%。而上半年的銷量已超去年前三個(gè)季度累計(jì)銷量，并占去年全年累計(jì)銷量82%。
6月份人性化豪華商務(wù)座駕英菲尼迪Q70L增速迅猛，以680臺(tái)的成績(jī)刷新其在5月剛剛創(chuàng)下的上市以來最佳月度銷量紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)率高達(dá)252%；同樣表現(xiàn)搶眼的還有先鋒跑車型SUV英菲尼迪QX70，6月銷量同比勁增214%；而高科技豪華運(yùn)動(dòng)轎車英菲尼迪Q50自4月上市以來，反響熱烈，截至今年6月，英菲尼迪Q50上市僅2個(gè)半月便收獲訂單1,699臺(tái)，彰顯出其“權(quán)威挑戰(zhàn)者”的不凡實(shí)力。
全方位打造品牌活動(dòng) 深化“敢?愛”品牌傳播理念
致力于打造“最感性的豪華汽車品牌”，英菲尼迪于今年1月的萬人盛典上推出了“敢?愛”品牌傳播概念，并推出系列飽含情感與體驗(yàn)的“敢愛行動(dòng)”。
4月份，英菲尼迪贊助了《舌尖上的中國》第二季，并集合全國家經(jīng)銷商之力開啟了“中國味 人情味——英菲尼迪‘舌尖尋味之旅’”，帶領(lǐng)消費(fèi)者在體驗(yàn)極致駕駛樂趣的同時(shí)，品嘗美食并探尋美食背后感人至深的“敢?愛”故事 。在收獲與《爸爸去哪兒》第一季合作的成功后，英菲尼迪于6月再度牽手《爸爸去哪兒》，攜帶“明星家庭座駕”商務(wù)艙級(jí)豪華七座SUV英菲尼迪QX60及其混合動(dòng)力版，和豪華全尺寸SUV英菲尼迪QX80為星爸萌寶們新一季的旅程繼續(xù)保駕護(hù)航。同時(shí)，英菲尼迪還藉此推出“敢愛親情季”，包含即將開始的“敢愛爸爸夏令營(yíng)”和“重走爸爸路”兩大情感與體驗(yàn)的活動(dòng)，覆蓋產(chǎn)品植入、網(wǎng)絡(luò)視頻、親子自駕游、親子時(shí)尚、兒童卡通、青少年體育六大領(lǐng)域，以一系列富有互動(dòng)性、教育性和娛樂性的體驗(yàn)鼓勵(lì)人們釋放真摯的情感。
不僅如此，英菲尼迪還聯(lián)手深圳衛(wèi)視共同出品《The Amazing Race》中國版《極速前進(jìn)》。此次跨界是英菲尼迪首次以汽車品牌作為頂級(jí)電視節(jié)目的聯(lián)合出品人，這不僅是對(duì)傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷思維與模式的破局，同時(shí)也開創(chuàng)了汽車品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的先河。作為一檔風(fēng)靡全球的戶外競(jìng)技類節(jié)目，節(jié)目中傳遞的挑戰(zhàn)精神與無限激情使連其續(xù)9次獲得美國電視界奧斯卡大獎(jiǎng)——艾美獎(jiǎng)評(píng)選的“最佳競(jìng)技類真人秀”大獎(jiǎng)，所創(chuàng)紀(jì)錄至今無人突破。
此外，英菲尼迪繼成為了“藝術(shù)北京2014”戰(zhàn)略合作伙伴后，還將在第三季度贊助《蔡國強(qiáng)：九級(jí)浪》上海個(gè)展。
6月份，英菲尼迪宣布敢于表達(dá)情感、敢于釋放內(nèi)心的周迅正式成為英菲尼迪首位“敢?愛”大使。近日，戴雷博士和周迅一同探訪北京星星雨教育研究所自閉癥兒童，雙方對(duì)自閉癥兒童的共同關(guān)注也將成為未來雙方進(jìn)行深入合作的領(lǐng)域。通過企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目的開展，英菲尼迪號(hào)召公眾與英菲尼迪一起踐行心中大愛，進(jìn)一步深化“敢?愛”概念的落地傳播。
伴隨著國產(chǎn)化項(xiàng)目即將全面落地，英菲尼迪品牌整體實(shí)力不斷增強(qiáng)，并參與了一系列高端品牌活動(dòng)，彰顯其植根中國的信心與決心。在年初舉行的“中國發(fā)展高層論壇2014”，英菲尼迪作為汽車行業(yè)唯一受邀企業(yè)進(jìn)行了主旨發(fā)言并于近期成為長(zhǎng)江國際商會(huì)首批為數(shù)不多的跨國企業(yè)會(huì)員，戴雷博士被推選為副會(huì)長(zhǎng)。此外，英菲尼迪還作為官方指定用車出席了“中美金融研討會(huì)2014”，進(jìn)一步深化本土化戰(zhàn)略的實(shí)施。
2014年，英菲尼迪繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品攻勢(shì)，以滿足消費(fèi)者多元化需求。作為英菲尼迪Q紀(jì)元的革新之作，于4月在上海上市的高科技豪華運(yùn)動(dòng)轎車英菲尼迪Q50，搭載全球首創(chuàng)、源自NASA航天科技的“線控主動(dòng)轉(zhuǎn)向”（Direct Adaptive Steering, 簡(jiǎn)稱DAS）、同級(jí)唯一的智能雙觸屏人機(jī)交互系統(tǒng)Infiniti InTouch?和世界首創(chuàng)的超視距前端碰撞預(yù)警系統(tǒng)。英菲尼迪Q50的上市開啟了英菲尼迪強(qiáng)勁的產(chǎn)品攻勢(shì)。隨后，英菲尼迪進(jìn)一步升級(jí)產(chǎn)品攻勢(shì)，攜三款重磅車型亮相北京車展：高性能豪華運(yùn)動(dòng)轎車英菲尼迪Q50 Eau Rouge原型車、緊湊型豪華跨界車英菲尼迪Q30概念車和商務(wù)艙級(jí)豪華七座SUV英菲尼迪QX60混合動(dòng)力版。
下半年，高科技豪華運(yùn)動(dòng)轎車英菲尼迪Q50 2.0T、先鋒跑車型SUV英菲尼迪QX70絕影限量版、商務(wù)艙級(jí)豪華七座SUV英菲尼迪QX60混合動(dòng)力版、高檔緊湊型SUV英菲尼迪ESQ、豪華全尺寸SUV新英菲尼迪QX80、國產(chǎn)長(zhǎng)軸距版Q50六款新車將陸續(xù)在華亮相。英菲尼迪中國產(chǎn)品矩陣的日漸豐富和產(chǎn)品攻勢(shì)的日益升級(jí)也進(jìn)一步推動(dòng)了本土化戰(zhàn)略的發(fā)展。
完善網(wǎng)絡(luò)布局 提升客戶滿意度
隨著本土化戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，英菲尼迪中國在塑造品牌形象、豐富產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，不斷完善網(wǎng)絡(luò)布局，始終以客戶需求為導(dǎo)向，不斷提升客戶滿意度。
英菲尼推出“消費(fèi)者之聲”項(xiàng)目，旨在使高層直接面對(duì)消費(fèi)者，傾聽亮點(diǎn)與不足，以更加直接有效地改進(jìn)工作，從而讓英菲尼迪成為直接與消費(fèi)者對(duì)話的品牌。全球領(lǐng)先的市場(chǎng)信息研究機(jī)構(gòu)J.D. Power近期發(fā)布了“中國汽車銷售滿意度SM”（SSI）研究結(jié)果顯示，英菲尼迪以705分的高分位列豪華汽車品牌第二名，不僅充分體現(xiàn)了廣大消費(fèi)者對(duì)英菲尼迪車輛性能以及尊崇服務(wù)的肯定，更彰顯了英菲尼迪對(duì)不斷提升客戶滿意度的堅(jiān)定承諾。
英菲尼迪上半年分別在無錫、南充、東莞和昆明新開經(jīng)銷店，還有15家經(jīng)銷商將于下半年開業(yè)，并于2015年新增25至30家經(jīng)銷商。在完善網(wǎng)絡(luò)布局的同時(shí)，為了進(jìn)一步強(qiáng)化了重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的銷售工作，英菲尼迪成立了西區(qū)。未來，英菲尼迪將深化一二線城市網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋向三至五線城市進(jìn)一步下沉，建立小型4S店D Type，著力打造更加優(yōu)質(zhì)健康的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。
