過去10年來，iPod、iPhone和iPad等風靡全球的時尚科技產品都歸功于蘋果公司創辦人喬布斯的巧思杰作，蘋果也因而成為全球最有價值的企業。但自庫克（Tim Cook）于2011年8月24日繼任CEO后，許多消費者和華爾街分析師一直懷疑：行事低調的庫克能否將蘋果公司帶向另一個高峰？
在庫克就職3周年前夕，因優異的獲利報告和今秋預計上市的iPhone6換機需求有望攀高下，蘋果股價創下歷史新高（8月22日收101.32美元），顯示投資人已逐漸認同庫克對蘋果公司的未來規劃，為此，《時代雜志》特別列舉了庫克給蘋果公司帶來的四個變革如下：
購入庫藏股
投資人一直期盼蘋果公司能善用其1600億美元的龐大現金，但喬布斯沒聽從股神巴菲特的庫藏股建議。相比之下，庫克今年初推出了900億美元的庫藏股買回計劃，導致蘋果公司近幾個月的股價一路攀升，并一舉突破2012年9月重挫前的高點。據統計，蘋果公司自首季買進180憶美元以來，股價已大漲25%。
分散核心產品
一直以來，蘋果公司獲利亮麗的部分原因是其少數產品線熱賣。庫克在策略上的差異是引進多款產品線，如iPad Mini和iPhone5c等，給客戶提供更便宜小款的另外選擇。據行動行銷公司Fiksu統計，iPad Mini4月份已成為第二個最常被使用的iPad型號。庫克令人稱奇的地方在于，盡管新產品的成本增加，蘋果的毛利率依然高到令人羨煞。
只有庫克會去中國
喬布斯在蘋果CEO任職期間以從不訪問中國聞名，但庫克執掌后卻多次視察中國的蘋果工廠。去年，庫克訪中時更與中國移動簽下銷售合同。現在，中國已成了蘋果銷售增長最大的市場，第二季貢獻該公司59億美元的營業額。
并購合作齊頭并進
在喬布斯時代，蘋果公司很少并購，并購的金額也通常很小。然而，庫克自接掌后已并購了23家公司，其中更以30億美元并購專業音效品牌Beats Electronics最令人津津樂道。此外，蘋果最近還宣布與宿敵IBM公司達成一項協議，合作開發簡單易用的應用程序，并向IBM的企業客戶銷售iPhone和iPad。
投資人早已對于庫克推出iPhone或iPad的顛覆性產品大為贊賞，市場更傳言，蘋果公司最終將推出iWatch或付費電視服務。誠如瓊斯公司（Edward Jones）分析師克萊何（Bill Kreher）所說：“喬布斯是一位有遠見的創新者，但庫克則是一個絕佳的企業管家和執行者。”
