總部位于巴黎的全球知名酒商保樂利加公布的數據顯示，馬爹利等多款法國名貴白蘭地2013至2014財年在中國的銷售額大幅下滑23%。跌勢如此之猛，以至于法國《回聲報》也不由得感慨：“在中國市場上，名貴白蘭地的銷售額以兩位數速度增長的時代結束了。”
法國名貴白蘭地的遭遇并非個例。近兩年來，奢侈品尤其是高端奢侈品牌在中國的擴張勢頭顯著冷卻。國際咨詢公司貝恩去年發布的《中國奢侈品市場研究》顯示，中國大陸奢侈品市場2013年同比僅增長2%，比2012年的7%顯著放緩，而2014年仍將維持在這一較低的水平上。
回想前幾年，馬爹利、萬寶龍、伯爵、古馳等高端奢侈品牌在中國風光無限。據媒體公開報道，有的品牌在2011年之前年銷售額增長率高達40%，遠遠超出中國社會財富正常增長的速度，形成了巨大的泡沫。由此看來，奢侈品市場如今的遇冷其實是向正常狀態的回歸，而這一“馬爹利泡沫”破滅的背后，更折射出中國社會一些積極的變化。
比如，這一現象折射出中國消費者的成熟。此輪“遇冷”并非覆蓋所有奢侈品牌，一些輕度奢侈品在中國市場上的銷售額依然保持增長態勢。這在一定程度上說明，中國消費者在逐漸走出借奢侈品炫耀財富的誤區，開始將奢侈品消費與自己的生活水平對接。實際上，選擇適度奢侈，提升生活品質，才是奢侈品文化的真義。越來越多的中國時尚愛好者開始懂得這一道理。
這一現象折射出的另一個更加引人注目的變化則是，中國的反腐倡廉確實落到了實處，政壇的清廉之風在逐漸形成。
奢侈品市場前幾年的火爆和貪腐不無關系。從媒體的曝光中，人們已屢屢發現，部分官員出入戴名表、穿名牌，動輒喝名酒、抽名煙，送禮之風彌漫入骨。費用從何而來？只能是濫用公款，或是權力變現。無論哪一渠道，都助推了奢侈品市場的畸形發展，造成奢侈品市場的虛假繁榮。
自2013年以來，中國反腐動真格。這一輪反腐不僅決心堅定，秉持“蒼蠅老虎一起打”的宗旨，突破了此前反腐的一些盲區，也落實有法，從“八項規定”到巡視組制度，形成高壓式、排雷式反腐，有效遏制了腐敗風氣的蔓延和滋長。一些“大老虎”的落網起到了不可替代的威懾作用，打掉了不少人的貪念和貪心。
沒有了畸形的需求，奢侈品的畸形火爆自然行之不遠。貝恩公司指出，中國政府反腐倡廉運動打擊送禮文化，對高級手表和高級男裝等以官場送禮為主要驅動的品類影響最為明顯。《回聲報》則如此評價：由于反腐的作用，奢侈品在中國市場上，“價格越高、賣得越好的時代一去不復返了。”
透過“馬爹利泡沫”的破滅，人們能夠感受到中國社會的清風拂面而來。健康合理的財富觀、廉潔透明的政治風氣，將為中國社會未來發展鋪墊不可或缺的基石。當然，絕對不必為奢侈品公司們擔心。他們一定能從中國社會更加健康的發展中，找到更多的商機。
