日本總務(wù)省近日發(fā)布的《2014年信息通信白皮書》顯示，截至2014年3月，日本智能手機(jī)擁有率僅為53.5%，大大低于新加坡93.1%、韓國(guó)88.7%、英國(guó)80%、法國(guó)71.6%和美國(guó)69.6%的水平。
與歐洲和中國(guó)不同，日本的手機(jī)生產(chǎn)是由電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的。電信運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)制定手機(jī)硬件、軟件和應(yīng)用平臺(tái)的規(guī)格，然后下發(fā)給手機(jī)制造商生產(chǎn)，手機(jī)生產(chǎn)后由電信運(yùn)營(yíng)商買下，打上自己的品牌，放到自己的渠道上銷售。這使得日本的手機(jī)生產(chǎn)廠商淪為電信運(yùn)營(yíng)商的代工部門，限制了創(chuàng)新能力。
為了捆住用戶，日本電信運(yùn)營(yíng)商還采取了“SIM卡鎖定”的銷售模式。電信運(yùn)營(yíng)商以免費(fèi)贈(zèng)送手機(jī)的方式，與用戶簽訂兩年在線契約，通過(guò)收取套餐服務(wù)費(fèi)的方式收回成本。如果用戶中途轉(zhuǎn)網(wǎng)和退網(wǎng)，必須支付高額違約金，手機(jī)終端也無(wú)法轉(zhuǎn)入他網(wǎng)使用。受制于三大運(yùn)營(yíng)商的壟斷，日本移動(dòng)上網(wǎng)資費(fèi)也居高不下，日本品牌智能手機(jī)也未能在3G時(shí)代在全球范圍產(chǎn)生影響。
為了打破移動(dòng)通信市場(chǎng)高度壟斷的格局，日本總務(wù)省今年7月要求三大電信運(yùn)營(yíng)商從2015年起義務(wù)執(zhí)行“SIM卡解鎖”政策，允許消費(fèi)者攜帶手機(jī)自由選擇服務(wù)商，三大電信運(yùn)營(yíng)商最終同意接受這一政策，還用戶持“裸機(jī)”自由選擇網(wǎng)絡(luò)的權(quán)利。此舉意在促進(jìn)日本移動(dòng)通信制式與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，激活市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)界認(rèn)為，日本將迎來(lái)“廉價(jià)智能手機(jī)時(shí)代”，手機(jī)市場(chǎng)由此將重新洗牌。
智能手機(jī)在日本的用戶多為收入不豐的年輕人，因此廉價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)前景看好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然廉價(jià)智能手機(jī)在日本的市場(chǎng)份額只有1%，但簽約人數(shù)在過(guò)去一年間增長(zhǎng)了2.2倍。而日本政府的目標(biāo)是在2019年將日本智能手機(jī)的擁有率提高到70%。便宜的中國(guó)品牌智能手機(jī)優(yōu)勢(shì)明顯。新宿必酷家電銷售員橫田向本報(bào)記者介紹，一款正在促銷的華為手機(jī)僅賣8700日元(1日元約合0.06元人民幣)，名列低端智能手機(jī)人氣榜第二。相比第一位售價(jià)2.98萬(wàn)日元的韓國(guó)品牌手機(jī)，在價(jià)格上有較大優(yōu)勢(shì)。
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)表文章認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)不是便宜沒(méi)好貨。“中國(guó)勢(shì)力”正在引領(lǐng)全球智能手機(jī)的降價(jià)潮。伴隨智能手機(jī)在發(fā)展中國(guó)家的普及，中國(guó)品牌“廉價(jià)智能手機(jī)”在全球的份額正在擴(kuò)大。
不過(guò)，到目前為止，中國(guó)品牌手機(jī)在日本尚未躋身主流。手機(jī)產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評(píng)論人山根康宏認(rèn)為，華為搶先投放數(shù)款中低價(jià)格智能手機(jī)，其他知名手機(jī)制造商也看好日本市場(chǎng)。8月29日，日本第二大電信運(yùn)營(yíng)商KDDI宣布成立廉價(jià)智能手機(jī)公司。在向來(lái)以高質(zhì)高價(jià)取勝的日本市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)要以高質(zhì)廉價(jià)打開新天地還需時(shí)日。
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