中國日報網10月16日電（涂恬）經歷了多年“爆發式”的增長后，中國的奢侈品銷售市場正在不斷降溫。
日本《經濟新聞》網站10月16日的報道稱，中國奢侈品銷售的市場規模將出現進入21世紀以來的首次萎縮。美國大型咨詢公司貝恩咨詢（Bain & Company）和意大利高檔品牌行業團體——意大利奢侈品行業協會（Fondazione Altagamma）10月15日發布的“全球奢侈品市場調查”顯示，2014年中國大陸的奢侈品市場規模預計為150億歐元（約合人民幣1178億元），比上年下降2%。自2000年啟動調查以來，首次出現了負增長。
是什么因素讓中國奢侈品市場迎來了“首次負增長”？外媒分析稱，除了與中國國內“節儉令”導致禮品消費減少有關外，還和越來越多的中國消費者開始在關稅與增值稅更低的海外購物有著密切的關系。例如在中國網站標價2.9萬元的英國博柏利（Burberry）風衣，在日本僅售33萬日元（約合人民幣1.9萬元），而在法國則為2395歐元（約合人民幣1.88萬元）。
美國《華爾街日報》發表的文章稱，如果要為中國國內奢侈品消費人群“定性”的話，最顯著的特點就是“男性為主”，這一點與日本等其他奢侈品消費國有著很大的不同。在中國，男性商人是奢侈品消費的核心人群，而他們購買奢侈品，主要是為了送禮而非自己使用。
“中國的送禮文化是我們收入的主要來源。”在向投資者談及近來公司業績下滑的主要原因時，博柏利公司首席財務官Stacey Cartwright曾直言不諱地解釋道。
但很顯然，伴隨著中國國內反腐活動的逐步推進，節儉之風正在興起，為此，許多此前對中國市場“虎視眈眈”的奢侈品企業都承受了一定的打擊。
博柏利集團10月14日發布的上半年財報顯示，公司業績上漲7%，環比呈放緩趨勢，且預計下半年出現中到低個位數下跌；皮具奢侈品牌 Mulberry最新發布的上半年財報則稱，收入下跌達7%；LVHM集團發布的、截至9月30日的2014前三季度財報顯示，銷售額增速僅4%，增速大幅下跌；而歷峰集團旗下Prada不久前公布的中期業績稱，凈盈利較去年同期下降21%。
除了反腐令中國人不再熱衷用奢侈品送禮之外，中國人的奢侈品消費，也出現了另一個非常值得研究的趨勢。《華爾街日報》報道稱，由于旅行和網絡的關系，中國消費者對奢侈品究竟該賣多少錢已經有了越來越清晰的認識。相比國內奢侈品門店的“天價”，國外的價格顯然更合適。
“中國消費者喜歡大牌，但不喜歡被欺騙。”《華爾街日報》這樣寫道，“他們希望出個合適的價錢。一種物有所值的風氣正在中國生根發芽。”
相關統計顯示，2013年，中國奢侈品消費總額達1020億美元，消費了全球近一半的奢侈品，仍然是全球奢侈品市場的最大客戶。其中，由于價格的因素以及出境旅游的普及，去境外購買奢侈品已經開始成為相當一部分人出游的主要目的。中國奢侈品市場研究機構品質研究院發布的《中國奢侈品報告》顯示，2011年中國消費者境外奢侈品消費總額為500億美元，2013年，這一數字被改寫為740億美元，遠高于本土消費的280億美元。（編輯：信蓮）
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