中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)揚帆出海巴西

通過百度檢索信息、使用阿里速賣通網(wǎng)絡(luò)購物、打開微信與家人好友暢所欲言……這不是只在中國網(wǎng)絡(luò)生活中才能看到的場景，地球另一端的金磚大國巴西已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)揚帆出海的重要戰(zhàn)場。

兩年前百度在巴西推出葡萄牙語版的“Hao123”網(wǎng)址導(dǎo)航站點；今年7月習(xí)近平主席訪巴期間與巴西總統(tǒng)羅塞夫共同出席了百度葡語搜索引擎的發(fā)布儀式。就在不久前，百度又出手獲得巴西最大團(tuán)購網(wǎng)站“城市魚”的控股權(quán)。

“城市魚”目前在巴西擁有約2500萬用戶，正在由傳統(tǒng)提供團(tuán)購優(yōu)惠的模式向“淘寶”式電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。表面看，百度與“城市魚”的合作屬于“閃婚”。百度CEO李彥宏曾承諾，公司未來三年將在巴西追加投資1.2億雷亞爾（約合5000萬美元）。此番收購巴西團(tuán)購領(lǐng)導(dǎo)者，實際上是百度在南美第一大國的電商戰(zhàn)略布局的第一步。

無獨有偶，阿里巴巴集團(tuán)旗下的國際速賣通業(yè)務(wù)在巴西已經(jīng)做得風(fēng)生水起。速賣通巴西站負(fù)責(zé)人王維介紹，自2013年起，網(wǎng)站上來自巴西的訂單出現(xiàn)井噴局面。

王維分析說，巴西擁有足夠的人口基數(shù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好。在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，初級產(chǎn)品和礦產(chǎn)資源行業(yè)優(yōu)勢明顯，但日用消費類輕工業(yè)品生產(chǎn)是弱項，無力滿足需求，這給了跨越半個地球的國際電商提供了巨大商機(jī)。

為做大這塊新蛋糕，速賣通巴西站于今年5月啟動“助力優(yōu)秀賣家進(jìn)軍巴西市場”項目。第三方數(shù)據(jù)顯示，巴西已然成為速賣通的全球第二大市場，其銷售額占巴西人海外網(wǎng)購的50%，足以同易貝、亞馬遜等網(wǎng)站比肩。

全球有許多新興市場，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何偏偏選擇巴西——巴西是經(jīng)濟(jì)總量全球排名第七的消費型大國、全球第五大互聯(lián)網(wǎng)市場，人均GDP達(dá)1.1萬美元，兩億人口中網(wǎng)民近9000萬，網(wǎng)購漸成時尚。

巴西電子商務(wù)交易規(guī)模去年達(dá)到285億雷亞爾（約合140億美元），同比增長25%。今年受世界杯等因素拉動，預(yù)計電商交易總額將再增20%，明后年增速也不會低于18%。今年巴西人將支出50億雷亞爾（約合22億美元）用于跨境網(wǎng)購。這無疑是一塊誘人的蛋糕。

除了電商，互聯(lián)網(wǎng)安全、即時通訊等領(lǐng)域也是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在巴西開拓市場的重要落腳點。今年7月底，巴西本土公司Psafe推出應(yīng)對網(wǎng)銀風(fēng)險的全新安全解決方案，新產(chǎn)品一經(jīng)上線就廣受歡迎。這些新產(chǎn)品的大量核心技術(shù)來自它的中國投資方——奇虎360科技有限公司。

這是奇虎360低調(diào)深耕巴西市場取得的一個階段性成果。奇虎去年下半年向Psafe投資2500萬美元。目前，Psafe手機(jī)衛(wèi)士軟件已活躍在巴西1/4的安卓系統(tǒng)手機(jī)里。該公司首席執(zhí)行官馬爾科·德梅洛說，憑借巴西對全拉美的輻射力以及中國技術(shù)的支撐，該公司有望于明年底前占據(jù)整個拉美市場一半的份額。

奇虎360國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃炎說，中國互聯(lián)網(wǎng)公司“出海”，有的走專注線上推廣的輕資產(chǎn)道路，有的走到當(dāng)?shù)亻_設(shè)分公司的重資產(chǎn)道路，而奇虎360則選擇了“投資＋技術(shù)”的第三條道路。

無論是早年的社交網(wǎng)絡(luò)還是眼下紅火的移動端即時通訊應(yīng)用，在巴西起步都很早。自去年下半年起，巴西環(huán)球電視臺等主流電視媒體上，當(dāng)紅球星內(nèi)馬爾和阿根廷球星梅西為微信代言的廣告密集出現(xiàn)。

主要面向巴西用戶的葡萄牙語版本微信是其主頁上可供下載的18個語言版本之一。它以便捷的多媒體交流形式以及從中文版復(fù)制來的多項獨創(chuàng)功能，從一開始便得到巴西用戶青睞，免費策略也是產(chǎn)品向好的一大理由。

盡管與Whatsapp等類似產(chǎn)品相比，目前微信在巴西移動即時通訊市場尚屬“跟跑”，但其巴西負(fù)責(zé)人托馬斯·普魯福爾明確表示，微信在巴西站穩(wěn)腳跟是首要任務(wù)，并不急于求成。

同其他領(lǐng)域一樣，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”的道路也不會一帆風(fēng)順。奇虎360的黃炎說，相比在國內(nèi)，在巴西如何與當(dāng)?shù)馗鞣酱蚪坏朗亲畲箅y題，需要企業(yè)從零開始了解當(dāng)?shù)胤伞⒍悇?wù)情況，要與普通用戶頻繁接觸了解其實際需求。

對電商企業(yè)來說，售前溝通、支付、物流等問題在巴西市場會變得十分突出。阿里速賣通的王維介紹，類似支付寶的電子錢包在巴西并不存在，且跨境支付易受當(dāng)?shù)卣呒s束。目前巴西消費者在速賣通購物，更多還需銀行柜臺支付，這給本應(yīng)便捷的網(wǎng)購體驗增加了麻煩。跨境貨品進(jìn)入巴西前須經(jīng)當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)截留檢查和清關(guān)征稅，則增加了電商的物流周期和成本。