曾代表中國法餐最高水準、有著貴族餐廳之稱的馬克西姆，在盡顯風光31年之后，明年將關閉在華其余門店，只留北京崇文門一棵獨苗。記者昨日獲悉，因業績不佳、經營混亂等因素，馬克西姆餐廳品牌的所有者皮爾·卡丹將收回除北京崇文門店之外的品牌使用權。隨著最早進入中國市場的國際品牌皮爾·卡丹的沒落與皮爾·卡丹本人的隱退，中國法餐界的標桿餐廳馬克西姆也將面臨抉擇。
中國僅留一家門店
公開資料顯示，馬克西姆餐廳在中國擁有5家門店，分別為北京崇文門店、北京藍色港灣店、上海大劇院店、天津五大道風情區店、合肥1912街區店。截至目前，合肥店及藍色港灣店已經停業。據悉，馬克西姆合肥店關店前，曾因運營方拖欠工資，兩次與員工發生糾紛。最終，這家被當做馬克西姆開拓中國二線城市的開端、規格最高的一家門店以關門告停。同時，藍色港灣店也于今年上半年關門，據業內人士透露，其關店的主要原因是定位混亂、經營狀況不佳。
據崇文門店相關負責人透露，去年皮爾·卡丹曾到中國考察過幾家馬克西姆餐廳，結果顯示，各家馬克西姆餐廳大多偏離了正宗法餐的味道，且經營狀況不佳，因此皮爾·卡丹最終只選擇了崇文門一家門店續簽合同。這也就意味著，馬克西姆在中國的關店潮或不止于合肥及北京藍色港灣兩家門店，其余門店也將在明年關閉。
對此，記者分別致電北京崇文門、天津、上海三家馬克西姆門店，其中天津門店相關負責人表示并未聽說此消息，集團也沒有相關通知。崇文門店相關負責人則表示，該消息屬實，天津及上海門店或將在明年關閉，但崇文門店還會繼續保存。而上海門店的餐廳電話及公司電話均無人接聽。
運營標準不統一為誘因
資料顯示，中國的馬克西姆餐廳是一家中法合資企業，采用“品牌+運營”的方式合作，即品牌歸屬皮爾·卡丹個人所有，授權給企業使用，這直接造成了國內各家馬克西姆餐廳的運營方均不相同。以北京崇文門和藍色港灣兩家門店為例，其分別由首旅集團和崇文門飯店、權金城國際餐飲管理有限公司管理。
記者此前曾走訪發現，兩家餐廳從菜式到價格完全不一樣，如崇文門馬克西姆店以鵝肝為主的菜式叫波爾多紅酒鵝肝，而藍色港灣馬克西姆店的鵝肝菜則名為香煎法國鵝肝佐青蘋果茸及夏威夷樹莓果。
此外，由于定位不同，北京兩家馬克西姆在經營上明顯不同，馬克西姆藍色港灣店關門的原因之一就是受眾定位混亂、經營不佳。崇文門馬克西姆餐廳客源群體主要定位在相對高端的家庭及個人，因此從來不做團購，而藍色港灣馬克西姆地處年輕白領為主的消費街區，為了迎合客源群體曾多次進行團購業務。
崇文門馬克西姆餐廳總經理麻向朝曾透露，使用皮爾·卡丹公司旗下的馬克西姆牌子，要繳納10%的品牌使用費。崇文門馬克西姆餐廳行政總廚單春衛表示，由于皮爾·卡丹方只提供品牌使用權，各家馬克西姆餐廳的菜單都是各自決定，因此，也就出現了北京兩家馬克西姆餐廳菜單、價格等經營內容不統一的情況。
最早的中外合資西餐廳
事實上，馬克西姆并不是皮爾·卡丹自創的品牌。19世紀末，一名叫馬克西姆·加雅爾的人在皇家大街創立了馬克西姆餐廳。受貴族子弟帶動影響，馬克西姆餐廳逐步發展成為巴黎上流社會年輕人聚會的俱樂部，曾吸引了來自各國的政要、經濟界名家以及文學藝術家。
1981年，皮爾·卡丹以150萬美元的價格買下了當時瀕臨破產的馬克西姆餐廳。被收購之后的馬克西姆餐廳，皮爾·卡丹將其改造成為大眾法餐廳，馬克西姆由神秘、高端變成大眾品牌，因此吸引了一大批普通大眾前往。
不僅如此，在皮爾·卡丹的運營下，馬克西姆發展成為一個綜合性的品牌，旗下業務涉及餐飲、住宿、服裝、商場等領域，曾是轟動世界的潮流品牌之一。在皮爾·卡丹的授權下，馬克西姆餐廳逐步在世界各地開業，一度在8個國家擁有12家餐廳。
品牌未來發展存疑
據馬克西姆崇文門店相關負責人介紹，馬克西姆1983年進入中國，首家店在崇文門開業。然而隨著馬克西姆餐廳在華關店消息的傳出，馬克西姆的未來發展方向也引發了人們的各種猜測。據馬克西姆餐廳內部人員表示，皮爾·卡丹目前已經90多歲，隨著年齡的增長，恐已無力繼續進行品牌的維護和管理，收回在中國除崇文門店之外的餐飲品牌授權，可能是其有意收縮相關業務。作為目前惟一被保留的馬克西姆崇文門店，單春衛介紹，與皮爾·卡丹最新簽訂的合同有效期是五年，即2018年之后馬克西姆的品牌是繼續使用還是選擇更名，目前還都是未知數。參與合同簽訂的一位負責人表示，簽訂合同時皮爾·卡丹曾戲言“不知道還能不能活到五年之后”。
不過也有業內人士認為，收回馬克西姆或是皮爾·卡丹出于出售馬克西姆的考量。2011年，曾有消息表示，皮爾·卡丹有意出售馬克西姆餐廳，估價10億歐元，而截至目前，并未傳出相關企業或個人有收購意向。
北京商報記者程拓賀陳慧
