原標題: 索尼削減開支：將停止贊助足球世界杯
【事件】日前，據《華爾街日報》報道，知情人士稱，索尼已決定終止對世界杯賽事的贊助。索尼目前是國際足聯(FIFA)六大“官方合作伙伴”之一（即頂級贊助商），但二者之間的合同將于今年年底到期。消息人士稱，索尼不會續簽這份330億日元(約2.79億美元)的合同。據悉，索尼2005年4月與FIFA簽約，成為2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯的官方贊助商，合約期8年。南非與巴西兩屆足球世界舉辦，成功幫助索尼在新興市場國提高了知名度。不過，由于索尼手機業務低迷，虧損嚴重，急需開源節流。消息人士亦透露，索尼此舉的一個主要原因是該公司正致力于在電子產品部門重組的過程中削減開支。索尼在與世界杯相關的營銷中，著重于推廣其智能手機產品，而智能手機業務正是電子產品部門的一部分。FIFA則表示，索尼與該機構之間的合同將于2014年12月31日到期，二者就此正在進行商議。國際足聯按照行業和業務設置了6個領域的贊助商名額，索尼屬于“數碼生活”領域。據稱韓國三星電子將取代索尼的位置。
【點評】足球營銷，索尼提升了品牌知名度，卻沒有轉換成更有利的市場占有率。尤其在中國市場，其3D電視和4K電視空有技術，少有盈利。至于手機業務，索尼的FIFA贊助，其實并未給它帶來紅利。興時擴張，寒時削減，亦屬正常。
