【延伸閱讀】蘋果將俄羅斯iPhone售價(jià)上調(diào)25%：盧布匯率走弱
新浪科技訊北京時(shí)間11月28日早間消息，蘋果已經(jīng)決定提高在俄羅斯的iPhone售價(jià)。這表明，由于俄羅斯盧布的匯率走弱，許多國(guó)際品牌已經(jīng)不得不通過(guò)漲價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)壓力。
本周，蘋果將俄羅斯的iPhone售價(jià)上調(diào)了25%，而過(guò)去4個(gè)月中，盧布對(duì)美元的匯率持續(xù)走低。圣彼得堡研究機(jī)構(gòu)INFOLine的負(fù)責(zé)人伊萬(wàn)·菲迪亞科夫(Ivan Fedyakov)表示，許多公司都嘗試保持較低的價(jià)格，確保消費(fèi)者在今年假日季中維持支出水平，但這些公司很可能在今年的新年假期結(jié)束后跟隨蘋果的步伐漲價(jià)。
菲迪亞科夫表示：“在清理了此前的庫(kù)存之后，其他全球品牌也有可能漲價(jià)。不過(guò)，漲價(jià)幅度可能不會(huì)很大，因此這些品牌將會(huì)犧牲一定的利潤(rùn)率。”
對(duì)國(guó)際消費(fèi)類品牌來(lái)說(shuō)，俄羅斯市場(chǎng)今年的情況不佳，這對(duì)阿迪達(dá)斯和嘉士伯等公司的業(yè)績(jī)都造成了影響。其中，嘉士伯約1/3的利潤(rùn)來(lái)自俄羅斯。自今年8月以來(lái)的盧布匯率走軟使得局面更加困難，這些國(guó)際品牌因此面臨兩難的選擇：要么維持當(dāng)前價(jià)格同時(shí)犧牲利潤(rùn)率，要么冒著銷量下降的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)漲價(jià)。
Euromonitor International分析師阿納斯塔西婭·貢恰洛娃(Anastasia Goncharova)表示：“大部分企業(yè)選擇了犧牲利潤(rùn)率來(lái)實(shí)現(xiàn)銷量目標(biāo)。”
阿迪達(dá)斯的營(yíng)收有13%來(lái)自俄羅斯及周邊地區(qū)。今年秋季，該公司并未上調(diào)在俄羅斯的產(chǎn)品售價(jià)。樂(lè)高同樣沒有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)。三星不僅電視機(jī)產(chǎn)品沒有漲價(jià)，該公司今年假日季還將Galaxy S5智能手機(jī)的價(jià)格下調(diào)了11%。
直到本周，蘋果一直克制著漲價(jià)的沖動(dòng)。這意味著，俄羅斯的iPhone售價(jià)為全歐洲最低，約為700美元。因此，許多其他國(guó)家的游客前往莫斯科購(gòu)買新款iPhone。
漲價(jià)之后，16GB版的iPhone 6價(jià)格為39990盧布(約合859美元)，高于此前的31990盧布。
由于正在加息，并出現(xiàn)了自2011年7月以來(lái)速度最快的通脹，上月俄羅斯的零售增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯。在這種情況下，漲價(jià)可能會(huì)令消費(fèi)者離開。
莫斯科郊區(qū)一名28歲的家庭主婦斯維塔娜·阿萊克西娃(Svetlana Alekseeva)表示：“對(duì)于明天，人們存在焦慮。將會(huì)發(fā)生什么？食品、衣物和電子產(chǎn)品是否會(huì)越來(lái)越貴？沒有人為我們相應(yīng)地漲工資。”
俄羅斯最大的電子零售商M.video發(fā)言人表示，從明年1月開始，俄羅斯電子產(chǎn)品的價(jià)格將上漲5%至15%。
尼爾森俄羅斯一名分析師茱莉亞·馬魯艾娃(Julia Marueva)表示：“有證據(jù)表明，明年1月局面將發(fā)生改變。由于盧布的貶值，制造商將需要以更高的價(jià)格購(gòu)買設(shè)備和原材料，這將帶來(lái)更高的零售價(jià)。”(維金)
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（2014-11-28 09:44:04）
