在早前的幾年時間里，新浪微博一直是中國最受歡迎的平臺。和Twitter很像，它允許用戶向任何其他用戶發布信息。

　　然而去年，政府對新浪微博上部分經過認證的最著名的評論人士采取了嚴厲措施。這些俗稱“大V”的微博用戶被指傳播虛假消息，并遭到拘捕。

　　這促使一些用戶離開了新浪微博。與此同時，作為一種可以代替短信的免費工具，微信的人氣飆升。

　　微信是中國目前最受歡迎的平臺，國內版和國際版共有4.68億活躍用戶。新浪微博則是眼下擁有1.67億活躍用戶。

　　“我來了中國四年，先后使用過三種主要的社交網絡——先是人人，然后是新浪微博，現在是微信，”偉門廣告公司中國區執行創意總監鐘志勤說。

　　微信的特殊之處在于，用戶只能跟圈子內部的朋友和熟人交流。這讓企業可以與消費者建立直接的聯系。不過，它也構成了一個挑戰，因為用戶有權決定是否把某個品牌加入自己的微信平臺。

　　時尚品牌博柏利進入消費者圈子的方法，是讓用戶有機會實時觀看2014年的秋冬時裝秀，以及設計師和名人對它的評論。為了觀看這場活動，用戶必須把博柏利的公眾號加入微信。

　　一旦進入了消費者的朋友圈，博柏利從此之后就可以直接對準目標用戶群。博柏利還提供了一個互動功能：用戶可以點擊“My Burberry”，輸入自己名字的首字母。然后，屏幕上就會出現一瓶印有首字母花押字的香氛，以及如何購買它的具體信息。

　　并非所有中國市場上的網絡營銷都進展順利。中國公司泰笛洗滌最近曾試圖通過在流媒體視頻公司優酷土豆的網站上發布一則視頻來吸引關注。在視頻中，兩名年輕女子在上海的地鐵里脫掉了層層衣物，最后只剩內衣。一名穿著藍色制服的男子隨后進入地鐵車廂，遞給她們一套干凈的衣服，讓她們換上。據官方媒體報道，上海警方對這家公司處以了罰款。

　　電視和其他一些更加傳統的廣告手段也對互聯網廣告營銷起到了補充作用。

　　今年，奧利奧啟動了“親子一刻玩起來”的營銷活動，靈感來自于父母和子女相處時間不足的問題——這是中國當下的熱門話題。奧利奧與微信合作推出了一款應用，使得家長和孩子可以用它來拍攝照片，然后把它們變成有趣的表情符號發送給朋友們。

　　本輪營銷中還推出了一則宣傳微信活動的電視廣告。廣告中，媽媽和女兒一邊玩耍，一邊分享著一包奧利奧餅干。作為媒體攻勢的一部分，公司找來了人氣頗高的真人秀節目《爸爸去哪兒》中的明星爸爸，邀請他們在微博上進行宣傳。

　　而且，電視也有助于彌合代溝。雖然中國的消費者上網程度高，但品牌試圖傳遞的訊息也并非能夠接觸到所有人。

　　劉雪龍的父親就是其中之一。劉雪龍給住在山東濰坊的父親買了一部三星手機，并教他如何使用微信，希望可以和他視頻聊天。

　　不過，劉雪龍說，要讓父親真正學會使用微信，可能還需要一段時間。“其實，我是他微信上唯一的聯系人。”