茛超市奶粉促銷力度不小。

　　奶粉價(jià)格戰(zhàn)漸“收官”？母嬰店淡定超市兇猛

　　文/圖/表 記者涂端玉

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 奶粉價(jià)格戰(zhàn)漸“收官”？母嬰店淡定超市兇猛，包括美贊臣、惠氏、美素佳兒等在內(nèi)的不少外資品牌超商價(jià)跌破200元。廣州日?qǐng)?bào)記者多方了解發(fā)現(xiàn)，繼“雙11”、“雙12”電商大力促銷實(shí)現(xiàn)奶粉業(yè)績(jī)放量后，本土超商渠道仍在持續(xù)進(jìn)行大幅讓利，而作為嬰幼兒配方奶的銷售主戰(zhàn)場(chǎng)母嬰店則表示不會(huì)無(wú)休止打折。

　　“雖然多個(gè)乳業(yè)股今年前三季度成績(jī)靚麗，但庫(kù)存量大，且面臨越來(lái)越激烈的中外混戰(zhàn)局面，所以仍承壓不小。”乳業(yè)專家宋亮接受廣州日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)預(yù)判。

　　外資品牌跌破200元

　　昨日，記者在廣州天河區(qū)某連鎖超市看到，嬰幼兒配方奶促銷正成為其下階段促銷主體，還為此特別開(kāi)辟了優(yōu)惠專區(qū)，其中不少外資品牌價(jià)格都跌破了200元。

　　其中，美贊臣安兒寶A+900克促銷價(jià)為180元，惠氏金裝幼兒樂(lè)罐裝900克售價(jià)為188元，金裝美素佳兒3幼兒成長(zhǎng)配方奶粉900克售價(jià)188元，諾優(yōu)能幼兒配方奶粉800克售價(jià)180元，除此以外，還有多款惠氏、美素佳兒的產(chǎn)品促銷價(jià)在兩百元出頭。

　　“以上售價(jià)僅限近期某一天，而且不再參與其他優(yōu)惠。”該超市一位店員告訴記者。

　　“此前經(jīng)過(guò)‘雙11’、‘雙12’兩輪電商掃蕩，不少冬季需要備貨的父母已經(jīng)釋放了消費(fèi)需求。”對(duì)此一位行業(yè)觀察人士表示，但母嬰店總體表現(xiàn)卻回歸淡定，或不再參與無(wú)休止價(jià)格戰(zhàn)。

　　“不好銷的奶粉就不進(jìn)貨了，我們店好銷的還是外資品牌和部分國(guó)產(chǎn)一線品牌。”白云區(qū)某母嬰專賣店一位店員表示，由于采用會(huì)員制且客源穩(wěn)定，且不時(shí)會(huì)展開(kāi)各種買贈(zèng)或其他會(huì)員優(yōu)惠，所以不可能像電商或超市般選擇某個(gè)日子進(jìn)行產(chǎn)品大傾銷。

　　記者了解得知，雖然多數(shù)乳企的線上銷售比重在逐步提高，但總體而言母嬰店渠道仍然是奶粉等產(chǎn)品的主要銷售渠道，其次為超商。

　　“讓利也有價(jià)格下限和時(shí)間期限，今年算是全年無(wú)休了，且基本從外資品牌到國(guó)產(chǎn)品牌，從一線到三線，全都參與了價(jià)格戰(zhàn)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，年底很難再現(xiàn)新一波低價(jià)潮。

　　乳企努力去庫(kù)存

　　在宋亮看來(lái)，上市公司今年整體成績(jī)不錯(cuò)，但仍承壓。“奶粉是剛性需求，而且產(chǎn)品頗具時(shí)效性，這些都使得今年因成本便宜而大舉擴(kuò)產(chǎn)能的企業(yè)不得不努力去庫(kù)存，其中外資品牌銷庫(kù)存速度較快，部分國(guó)產(chǎn)品牌目前仍壓力不小。”宋亮介紹，與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整在加快導(dǎo)致明年原奶價(jià)或仍走低。

　　花旗近期發(fā)表內(nèi)地乳業(yè)研究報(bào)告，該行認(rèn)為乳品行業(yè)的銷售增長(zhǎng)，將于2015年至2016年放緩至約10%，利潤(rùn)率也會(huì)因成本降低以及產(chǎn)品組合優(yōu)化而上升。

　　“所以中短期來(lái)看，行業(yè)發(fā)展有利好有利空，關(guān)鍵還看各家調(diào)整和經(jīng)營(yíng)狀況。”宋亮認(rèn)為，不少乳業(yè)股將完成估值修復(fù)，感興趣的投資者可適當(dāng)布局相關(guān)概念股。常溫及低溫酸奶未來(lái)增速仍會(huì)加快，投資者應(yīng)關(guān)注個(gè)股細(xì)分品類的布局和業(yè)績(jī)情況。