【延伸閱讀】法報：代購沖擊奢侈品在華銷售 網絡賣家月入5萬
參考消息網1月1日報道法媒稱，美國貝恩咨詢公司的研究報告表明，2014中國內地的奢侈品銷售將首次出現下滑。從全球來看，中國的奢侈品消費2014年前幾個月仍增長了10%，但其中很大一部分是中國游客在境外購買的。年輕的顧客群體更喜歡在香港、巴黎或紐約等地購買奢侈品，以避開中國的高額關稅。
據法國《費加羅報》2014年12月29日報道，從上海用智能手機訂購巴黎圣奧諾雷街愛馬仕總店里的一款鉑金包，并借此繞過中國對奢侈品征收的重稅，時尚達人的這一夢想如今因新出現的網上代購而得以實現，但此舉卻擾亂了奢侈品巨頭們的戰略。
24歲的珍妮在留學英國后回到溫州，干起了代購這一行。這位年輕女子在微信上開設網店，并在網上與客戶接洽。她提供的葆蝶家、路易威登和思琳等品牌的奢侈品要比中國國內的便宜30%到40%。
珍妮解釋說：“我把商品的圖片和價格放到網上，并記錄下訂貨。到了周末，我就讓英國的朋友去哈羅德百貨公司購買，并把包裹寄給我。”然后她再將收到的商品發送給全國各地的客戶。客戶們分擔運費，通常都是通過支付寶在線付款。珍妮則收取10%的傭金，她能從售出的昂貴包包上獲得可觀的收入。
多虧了一個以在歐洲留學、想要賺取零花錢的中國學生為主的非正式買手網絡，“代購”已完完全全成了一種職業。這一做法始于2008年，那時的毒奶粉丑聞促使中國家長購買進口奶粉。一些商人借機在香港和內地之間往來穿梭，代購奶粉并高價出售。這一概念從此擴大至其他外國產品，特別是奢侈品，而當局對此無動于衷。
代購交易屬于灰色地帶，因為多數網店并未注冊登記，主要風險在于可能買到假冒仿制品。一名女性購買者說：“我仔細查看了照片，尤其是對網店賣家的評價，然后再訂貨。”
25歲的微微（音）稱自己每月可賺6000歐元（約合4.5萬元人民幣），她專門代購在亞洲很受青睞的韓國品牌化妝品。
各大品牌仔細研究了這一影響它們在華銷量的現象。這表明了奢侈品在中國的兩個新趨勢：境外購買和網上代購。像珍妮和微微這樣的店主越來越多，中國電子商務研究中心的數據顯示，2013年中國海外代購交易規模約合120億美元。
據法國《費加羅報》2014年12月30日報道，無視中國經濟放緩的現實，知名品牌愛馬仕在大熊貓的故鄉果斷出手。占地830平方米、擁有上下兩層空間的全新愛馬仕成都專賣店不久前正式開業。愛馬仕2007年首度入駐成都，今年12月10日其專賣店遷入新址，正式落戶成都遠洋太古里。
新店的開業說明中國西部地區正迅速向富裕的東部地區看齊，也說明了歐洲奢侈品牌在中國面臨的新挑戰：中國經濟增長放緩以及政府的反腐運動迫使這些大品牌開始調整經營策略。
愛馬仕全球執行副總裁柯睿涵對《費加羅報》表示：“政治形勢在消費領域也得到了體現，如今人們已不再像過去那樣財大氣粗了。現在每個人都必須改變自己的表達方式。在2007年到2012年間的高增長之后，奢侈品行業如今出現了明顯的滑坡。中國市場日漸趨于正常化了。”
要應對這一挑戰，各大奢侈品牌需要調整策略，變得更加低調而高端：減少專賣店數量，同時開設更多展示接待中心，使之成為全球銷售的“櫥窗”。
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圖為2013年11月11日，在韻達公司廣州某分揀站，工作人員在處理剛剛送來的一批快件。新華社記者梁旭攝
（2015-01-01 09:19:00）
