中國日報網2月28日電（信蓮）據英國《金融時報》2月27日報道，騰訊(Tencent)在中國農歷春節期間的“紅包大戰”中擊敗了阿里巴巴(Alibaba)。在這場大戰中，雙方都希望通過“紅包”將用戶吸引到自身的移動支付平臺上來。
在2月18日除夕夜，騰訊的微信(WeChat)用戶發送了10億個紅包。相比之下，通過阿里巴巴的支付寶錢包(Alipay Wallet)發送的紅包只有2.4億個。
這種虛擬紅包的靈感，源自中國用裝有現金的信封向親友送禮的節日傳統。
咨奔商務咨詢有限公司(Z-Ben Advisors)表示，對于騰訊來說，這次春節假期的促銷活動是一次意外勝利。根據艾瑞咨詢(iResearch)的數據，去年第三季度，騰訊只占中國移動支付市場10%的份額，而支付寶占據了83%的份額。
該咨詢公司周四在一份報告中寫道：“我們對騰訊今年通過搶紅包活動再吸引一到兩億微信客戶（以及他們的銀行賬戶信息）并不奇怪。相比之下，阿里巴巴的增長則可能沒那么讓人印象深刻。”
騰訊成功的關鍵，在于與官方的中國中央電視臺(CCTV)展開了合作。中央電視臺舉辦的除夕晚會是中國收視人數最多的電視節目。在晚會過程中的特定時刻，微信用戶能通過搖晃自己的手機贏取現金禮品。
騰訊表示，晚會期間，晃動手機的微信用戶數一度達到每分鐘8.1億人次。
分析師表示，微信在移動產業的強勢地位，為它提供了從阿里巴巴手中爭奪市場份額的機遇。而支付寶的優勢，則源自與同屬于阿里巴巴的淘寶(Taobao)和天貓(Tmall)電子商務平臺的整合。
早在智能手機普及之前，數百萬網購者就已經通過個人電腦，將他們的銀行卡與支付寶關聯，用于在淘寶上購物。
然而，移動互聯網的崛起，為騰訊創造了新的機遇。截至2014年9月底，微信用戶已達到4.68億。相比之下，支付寶錢包的用戶只有1.9億，盡管許多微信用戶并未將賬戶與銀行卡關聯。
不過，部分分析師質疑微信的增長勢頭在春節假期之后能否持續。與微信關聯的騰訊支付平臺財付通(Caifutong)相比，不論是對線上還是線下零售商來說，支付寶的接受程度都更高一些。
關注移動互聯網的艾媒咨詢(iiMedia Research)首席執行官張毅表示：“就算騰訊能關聯許多銀行卡，他們仍難以將其轉變為現金收益。他們已在‘搶紅包’活動中投入大量資金，卻沒有太多收入可言。”
阿里巴巴和騰訊都希望，一旦通過“搶紅包”及其他營銷活動能促使用戶將銀行賬戶與移動支付系統相關聯，它們就能有效推銷銀行及基金管理等其他金融服務。
阿里巴巴和騰訊都已獲中國銀行監管機構批準，可以推出民營銀行服務。去年，騰訊正式推出了微眾銀行(WeBank)。而阿里巴巴的浙江網商銀行(Zhejiang Internet Commerce Bank，也被稱作“螞蟻銀行”)也將于今年開始運營。
咨奔商務咨詢表示：“對于螞蟻銀行和微眾銀行來說，沒有什么比以任何必要手段盡快抓住客戶更重要的了。至于從銀行客戶身上盡快盈利的基礎設施，這兩家集團要么本來就有，要么完全有能力建起來。”
（編輯：涂恬）
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