盈利遙遙無(wú)期 監(jiān)管雪上加霜 衛(wèi)視全面發(fā)力
2015年上半年的視頻行業(yè)，幾乎失去了存在感。這還是那個(gè)有錢任性、星光璀璨、熱鬧喧嘩的視頻行業(yè)嗎？行業(yè)格局依然膠著，資本壓力驟然增加，上市并購(gòu)暗潮洶涌……進(jìn)入2015年，視頻行業(yè)絕不只是買劇賣廣告、捧紅星星的平臺(tái)，分歧已經(jīng)產(chǎn)生，盈利依舊迷茫。
全行業(yè)還在虧 監(jiān)管政策來(lái)了
“衛(wèi)視系”也來(lái)?yè)尩乇P
燒錢不斷的視頻行業(yè)盈利依然遙遙無(wú)期。今年3月優(yōu)酷土豆集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷土豆2014年第四季度營(yíng)收12.6億元，同比增長(zhǎng)40%；凈虧3.181億元，同比虧了2460萬(wàn)元。搜狐視頻的狀況也并未好太多。根據(jù)搜狐公布的2015年一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，搜狐總營(yíng)收為4.55億美元，同比增長(zhǎng)25%，歸屬于搜狐的凈虧損為3100萬(wàn)美元。虧損的原因一方面在于游戲業(yè)務(wù)的盈利能力還在恢復(fù)過(guò)程中，另一方面就是因?yàn)橐曨l業(yè)務(wù)的“燒錢”狀態(tài)尚未扭轉(zhuǎn)，拉低整個(gè)集團(tuán)的盈利水平。剛剛成為創(chuàng)業(yè)板新貴的暴風(fēng)影音雖然在資本市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨，上演了35個(gè)漲停的神話，但其主營(yíng)業(yè)務(wù)依舊低迷。暴風(fēng)影音近日公布的2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收9241萬(wàn)元，相比去年7438萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.24%，凈虧損321萬(wàn)元，相比去年同期的686.8萬(wàn)元同比減少146.7%。
除了難看的財(cái)報(bào)，大批于今年開始密集實(shí)施的監(jiān)管政策也讓視頻行業(yè)雪上加霜。自今年4月開始，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》(業(yè)內(nèi)俗稱“限外令”)正式生效，未經(jīng)登記的境外影視劇將被勒令下架。境外劇在中國(guó)視頻網(wǎng)站“同步更新”的好日子即將結(jié)束。由于境外劇在國(guó)內(nèi)播出的“時(shí)差”，原先被視頻網(wǎng)站熱炒的“獨(dú)播”、“獨(dú)家”概念對(duì)用戶的吸引力嚴(yán)重降低。雖然相比國(guó)產(chǎn)劇的巨大流量，海外劇的政策影響的只是小眾人群，但這部分忠實(shí)用戶卻因缺乏正版觀看渠道而有可能直接降低視頻網(wǎng)站的使用黏性。
與此同時(shí)，“衛(wèi)視系”視頻網(wǎng)站正在全面發(fā)力。收回綜藝節(jié)目版權(quán)的芒果TV讓互聯(lián)網(wǎng)公司出身的視頻行業(yè)寢食難安。“他們有內(nèi)容有錢有資源有明星，唯一欠缺的就是產(chǎn)品優(yōu)化技術(shù)，但人家可以直接挖人啊。”某互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)工作人員感慨。據(jù)爆料，浙江衛(wèi)視也將于7月上線自己的視頻播放平臺(tái)“中國(guó)藍(lán)TV”。該平臺(tái)以綜藝為主體，將整合浙江衛(wèi)視及浙江廣電集團(tuán)各頻道資源。如果消息屬實(shí)，那就意味著又一個(gè)獨(dú)播平臺(tái)的建立，最近大火的《奔跑吧兄弟》很有可能將消失在其他視頻網(wǎng)站上，僅“中國(guó)藍(lán)TV”可以看到。
一場(chǎng)自我革命
停止燒錢，視頻也要O2O
資金捉襟見肘，卻仍需持續(xù)投入，走在十字路口的視頻行業(yè)率先開始了一場(chǎng)自我革命。變化已經(jīng)悄然發(fā)生在各家視頻網(wǎng)站內(nèi)部。
一位接近搜狐視頻的人士向北京晨報(bào)記者透露，“老張（張朝陽(yáng)）策略變了，搜狐視頻一直這么燒錢也沒(méi)聽見什么響，加上搜狐今年人事調(diào)整厲害，人心惶惶的。”在今年2月的搜狐2014年第四季度及全年財(cái)報(bào)溝通會(huì)上，張朝陽(yáng)曾表示：“2015年，我們將不再去激烈的角逐電視劇包括綜藝節(jié)目高昂的價(jià)格。”張朝陽(yáng)領(lǐng)導(dǎo)的搜狐公司的策略已經(jīng)在調(diào)整，全方位走向移動(dòng)端，因此搜狐新聞客戶端和出品內(nèi)容的自媒體變成了重中之重，日前搜狐便邀請(qǐng)了大批明星和自媒體聚集在北京的奧林匹克森林公園跑步并宣布新聞客戶端跑步頻道上線。“作為搜狐的媒體平臺(tái)，我們認(rèn)為影像表達(dá)非常重要，跟圖文資訊表達(dá)是同等重要的。我保證搜狐視頻在整個(gè)搜狐大的框架下，肯定不會(huì)把搜狐視頻賣了。”張朝陽(yáng)表示。
以去年8月樂(lè)視直播汪峰鳥巢演唱會(huì)為開端，“現(xiàn)場(chǎng)演出+付費(fèi)直播”的演唱會(huì)O2O模式進(jìn)入了公眾的視野。日前，騰訊視頻宣布今年將推出在線音樂(lè)會(huì)平臺(tái)Live Music，全年將直播50場(chǎng)以上免費(fèi)視頻演唱會(huì)。依托于騰訊強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)，騰訊視頻和QQ音樂(lè)首先在內(nèi)部達(dá)成了合作。以今年3月底在深圳召開的QQ音樂(lè)盛典為例，門票獲取方式通過(guò)QQ會(huì)員抽取，并在騰訊視頻上在線直播，將粉絲和內(nèi)容進(jìn)行連接。騰訊視頻總編輯王娟表示，音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)于視頻平臺(tái)具有內(nèi)容價(jià)值，但更重要的還是對(duì)平臺(tái)的影響，把音樂(lè)這種收聽的方式延伸成看，并通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)提供票房和分析，會(huì)起到放大器的作用。
除了廣告怎么賺錢？
“視頻+電商”被認(rèn)可，還要投電影
視頻行業(yè)該如何賺錢？除了傳統(tǒng)的廣告售賣，新的方式正在被不斷嘗試。
視頻+電商被認(rèn)為是可以直接帶來(lái)收益的方式。在日前優(yōu)酷土豆集團(tuán)和大疆無(wú)人機(jī)的合作發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁李捷對(duì)北京晨報(bào)記者表示，視頻現(xiàn)在主要的商業(yè)模式是廣告，但廣告不是一個(gè)非常性感的生意，原因是廣告給客戶帶來(lái)觀看上的不方便，如果不想看廣告他就需要購(gòu)買會(huì)員。但視頻跟電商之間的關(guān)聯(lián)度已經(jīng)被數(shù)據(jù)證明。在去年的雙11，天貓的外站流量的導(dǎo)流使優(yōu)酷排到了第二位，僅次于淘寶。有大量的用戶是在優(yōu)酷視頻上看到某些天貓貨品的廣告，從優(yōu)酷跳轉(zhuǎn)到天貓去購(gòu)買。“視頻和電商用戶高度重疊。一般喜歡看視頻、宅在家里的用戶往往也是電商的忠實(shí)用戶。同時(shí)比圖片和文字更有打動(dòng)力的是基于內(nèi)容的視頻，會(huì)讓你有購(gòu)買的欲望。”
這一模式也得到了愛奇藝的認(rèn)可。愛奇藝在五周年生日會(huì)上宣布，愛奇藝商城正式上線。其實(shí)早在2014年第四季度，愛奇藝就推出了視頻電商業(yè)務(wù)，例如電影票在線購(gòu)票業(yè)務(wù)，率先實(shí)現(xiàn)了視頻移動(dòng)端流量變現(xiàn)。并先后在《非誠(chéng)勿擾》、《愛上超模》等節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了視頻與電商互動(dòng)合作，為用戶帶來(lái)一站式觀看、購(gòu)物體驗(yàn)。
電影無(wú)疑是視頻網(wǎng)站盈利的新方向。目前市面上幾乎主流的視頻網(wǎng)站都已經(jīng)成立了電影公司，從源頭對(duì)內(nèi)容進(jìn)行干預(yù)，并在分發(fā)和后期宣傳階段參與。“視頻網(wǎng)站只能向上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行垂直整合。這樣做有三點(diǎn)好處，首先，通過(guò)入股影視公司降低版權(quán)費(fèi)用；其次，從介入內(nèi)容制作尋求更多變現(xiàn)渠道，如在影視內(nèi)容中品牌植入、開發(fā)衍生品等；最后，還可以推進(jìn)內(nèi)容付費(fèi)模式。”易凱資本CEO王冉在接受媒體采訪時(shí)表示。
“電影賺錢快、但燒錢更快。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前廣告形式創(chuàng)新難度大、用戶付費(fèi)習(xí)慣還未養(yǎng)成，同時(shí)整個(gè)視頻行業(yè)并無(wú)盈利的情況下，靠大規(guī)模燒錢買劇搶奪用戶已不現(xiàn)實(shí)，而視頻網(wǎng)站的全面虧損恐怕時(shí)間比預(yù)計(jì)的還要長(zhǎng)。
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