法國化妝品歐萊雅降價 或跟業績下滑有關

法國化妝品巨頭歐萊雅將對出口中國的大部分產品實行降價供圖

近兩個月來奢侈品牌掀起降價潮，跟中國區業績下滑有很大關系。本周財政部也宣布削減護膚品等部分日用品關稅，這對消費者來說是個好消息，但對代購一族來說就是噩耗。

法國化妝品巨頭歐萊雅昨日對媒體表示，將對出口中國的大部分產品實行降價，以此助推中國市場銷售。據路透社報道，法國化妝品巨頭歐萊雅周二表示，將對出口中國的大部分產品實行降價，以此助推中國市場銷售。而在周一，中國財政部剛剛宣布自6月1日起，降低護膚品、進口服裝等日用消費品的進口關稅稅率，降幅超過50%。此舉意在促進國內消費，也將有望提升國際品牌銷售。歐萊雅在一份聲明中稱：“我們決定調降多數進口產品的價格，以積極配合這一措施，因為我們相信該舉措有助鼓勵國內消費。”

實際上，歐萊雅降價或許跟業績下滑有很大關系。據公開資料，歐萊雅2014年在中國區營收143億元，同比增長7.7%。雖說營收是在增長，但營收的增速卻在下滑，在過去的14年中，歐萊雅營收增速均在2位數，在2012年、2013年增速仍在10%以上。歐萊雅中國區相關負責人表示，中國本土日化品牌和韓國化妝品的崛起對業績放緩有很大影響。

近兩個月，奢侈品牌已經掀起了降價潮。香奈兒、Prada、Dior等都已宣布降價。而Gucci剛剛宣布部門商品直降五折。各個奢侈品巨頭在國內齊降價跟亞太區業績下滑有或有很大關系。根據最新數據，Prada在中國內地的銷售額在2014年大跌6.8%。Gucci今年一季度在全球銷售業績下跌了7.9%。而中國作為奢侈品消費第一大國，提升中國區的銷售無疑將對業績改善有很大幫助。有業內人士預測，中國奢侈品降價將成為常態。

奢侈品牌主動降價，中國政府關稅政策支持，這些對消費者來說無疑都是好消息。然而這卻讓代購一族生意很難做了。香奈兒曾表示，降價就是為了改變代購和假貨盛行的局面。從事歐洲代購的高女士稱，歐洲代購生意尤其難做，因為奢侈品牌在調低中國售價的同時，卻調高了歐洲售價，因此兩地之間價差越來越小，對消費者來說沒有吸引力，代購就沒有利潤了。最剛開始只是香奈兒降價，代購們還可以指望從其他品牌獲利，但現在各大品牌跟風降價，“就是不給代購活路了，每一次降價代購們都是哭暈在廁所啊”，高女士說。記者匡小穎