中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)7月2日綜合（涂恬）被微軟收購(gòu)后一直“碌碌無(wú)為”的諾基亞似乎終于露出了要“大干一場(chǎng)”的決心。來(lái)自外媒的最新消息，暨發(fā)布搭載安卓系統(tǒng)的平板電腦N1后，諾基亞的新款安卓手機(jī)也即將問(wèn)世，預(yù)計(jì)該手機(jī)將由富士康公司生產(chǎn)，并于2016年在包括中國(guó)在內(nèi)的全球部分市場(chǎng)首發(fā)。
作為手機(jī)行業(yè)曾經(jīng)的“龍頭老大”，諾基亞的隕落曾令無(wú)數(shù)選擇過(guò)這一品牌的用戶追懷感傷。即便是后來(lái)被“土豪”微軟買(mǎi)下，面對(duì)蘋(píng)果、三星以及小米等各類(lèi)品牌的包夾，諾基亞試圖收復(fù)失地的各種努力也始終成效不大。似乎無(wú)論是拋棄過(guò)時(shí)的塞班，還是起用東家的Windows，過(guò)去的輝煌對(duì)諾基亞都已經(jīng)注定是過(guò)往。
而展望未來(lái)，如果諾基亞真的加入了安卓的陣營(yíng)，對(duì)于其目前尷尬的處境是否會(huì)意味著一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)？對(duì)該品牌而言，安卓手機(jī)的發(fā)布傳遞的又到底是“王者歸來(lái)”的雄心，還是“英雄遲暮”的無(wú)奈？
發(fā)布安卓手機(jī)，諾基亞醞釀“王者歸來(lái)”
在部分外媒眼中，諾基亞如果真要做安卓手機(jī)，絕不會(huì)是頭腦發(fā)熱、病急亂投醫(yī)，至少?gòu)臅r(shí)間點(diǎn)上來(lái)看，這個(gè)決定會(huì)是非常合情合理的，而從專(zhuān)利技術(shù)的角度來(lái)看，諾基亞擁有的優(yōu)勢(shì)也足以支撐，考慮到這幾點(diǎn)，諾基亞的“王者歸來(lái)”似乎真的不是一句戲言。
資料顯示，根據(jù)微軟和諾基亞的交易條款，在2016年之前，諾基亞不能進(jìn)入智能手機(jī)業(yè)務(wù)和微軟成為對(duì)手。但是在2016年之后，諾基亞可以自由決定是否進(jìn)入。對(duì)此，美國(guó)《國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》就認(rèn)為，考慮到如今2015年已過(guò)去一半，這個(gè)時(shí)候放出要做安卓手機(jī)的消息就顯得非常合情合理，且由于之前諾基亞已經(jīng)發(fā)布了搭載安卓系統(tǒng)的首款平板N1，安卓手機(jī)的問(wèn)世簡(jiǎn)直就是水到渠成之事。
此外，諾基亞手中的技術(shù)專(zhuān)利對(duì)于可能發(fā)布的安卓手機(jī)來(lái)說(shuō)，也會(huì)是一大優(yōu)勢(shì)。甚至有一些觀點(diǎn)認(rèn)為，專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)會(huì)是幫助諾基亞復(fù)蘇的最強(qiáng)大支撐。比較有力的一個(gè)佐證就是，此前在與微軟的交易中，諾基亞并未將旗下大量專(zhuān)利的所有權(quán)賣(mài)出，只是給予了微軟授權(quán)，而近日諾基亞也與LG達(dá)成了一項(xiàng)手機(jī)專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議，這也是自諾基亞與微軟交易后的首個(gè)專(zhuān)利授權(quán)。
最終加入安卓陣營(yíng)，諾基亞或已“英雄遲暮”
雖然諾基亞要出安卓手機(jī)的消息令許多人欣喜不已，但在不少業(yè)內(nèi)人士的眼中，從塞班到Windows，最后兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是加入安卓陣營(yíng)的諾基亞，早已為這一場(chǎng)大彎路賠上了占領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，加之自被微軟買(mǎi)下后業(yè)務(wù)始終沒(méi)有起色，甚至面臨被微軟注銷(xiāo)資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，諾基亞如果真的發(fā)布了安卓手機(jī)，也只不過(guò)是“英雄遲暮”之時(shí)的奮力一搏罷了。
“如果當(dāng)初就選擇安卓而不是倒向微軟Windows Phone操作系統(tǒng)，眼下全球手機(jī)格局定是另一番模樣。”在諾基亞將發(fā)布安卓手機(jī)的消息爆出后，有國(guó)內(nèi)媒體立刻作出了這樣的評(píng)論，直言諾基亞已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了“最好的時(shí)代”。
不僅如此，考慮到此前諾基亞與富士康合作推出的平板N1就是搭載的安卓系統(tǒng)，且在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售狀況卻并不太好，如果這次諾基亞真的推出安卓手機(jī)，并如消息所言仍舊采取由富士康代工貼牌銷(xiāo)售的方式，那么手機(jī)是否會(huì)重蹈N1平板的覆轍也未可知。有業(yè)內(nèi)人士更是直言，貼牌合作方式經(jīng)營(yíng)的智能手機(jī)表面上仿佛獲得了兩家大型公司的資源，但是其實(shí)上屬于“兩家都不管”的邊緣化產(chǎn)品。在今天競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，這種“玩票性質(zhì)”的項(xiàng)目，已經(jīng)絲毫沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。
比起這些對(duì)手機(jī)本身的質(zhì)疑，更令人擔(dān)憂的另一條消息則直接威脅著諾基亞的存亡。據(jù)國(guó)內(nèi)媒體援引美國(guó)媒體7月1日的報(bào)道，微軟可能最早在本周宣布注銷(xiāo)很大部分諾基亞資產(chǎn)。消息稱(chēng)，早在4月底就顯示出了這種跡象，當(dāng)時(shí)微軟對(duì)投資者預(yù)警，稱(chēng)智能手機(jī)部門(mén)存在“減值高風(fēng)險(xiǎn)”，即業(yè)務(wù)市場(chǎng)價(jià)值低于賬面價(jià)值。分析認(rèn)為，假如微軟真的這樣做了，諾基亞毫無(wú)疑問(wèn)就將成為一枚棄子，而如果諾基亞在這樣的背景下選擇推出安卓手機(jī)，那就真的像是“英雄遲暮”之年的最后一搏了。
發(fā)不發(fā)安卓手機(jī)，諾基亞未來(lái)該怎么辦？
雖然諾基亞要發(fā)布安卓手機(jī)的消息曝出后立刻引發(fā)了熱議，且關(guān)于這么做是否有價(jià)值的爭(zhēng)議也一直未能停歇，但在一些專(zhuān)家的眼中，無(wú)論發(fā)不發(fā)安卓手機(jī)，諾基亞要想繼續(xù)在手機(jī)行業(yè)存活下去，未來(lái)有幾件事都是必須要理清的。
例如，著名電信市場(chǎng)分析師杰夫?卡根（Jeff Kagan）日前就在科技網(wǎng)站RCRWireless刊登了一篇《新諾基亞會(huì)成功嗎》的評(píng)論文章，對(duì)諾基亞提出了三點(diǎn)建議。卡根認(rèn)為，諾基亞諾必須在以下三個(gè)方面做得很好，才能夠在新市場(chǎng)中獲得成功。
首先，公司的名稱(chēng)必須想清楚，它必須是易于流行的。諾基亞會(huì)保持原名不變嗎？對(duì)此可以有很多的贊成或反對(duì)的理由。每個(gè)人都知道諾基亞品牌，然而每個(gè)人也都知道這個(gè)品牌已經(jīng)老了。它屬于昨日黃花，不屬于如今的智能手機(jī)市場(chǎng)。
卡根認(rèn)為，如果諾基亞能夠成功地革新品牌，那么保持諾基亞的原名將為它帶來(lái)知名度。當(dāng)客戶聽(tīng)到諾基亞這個(gè)名字，他們應(yīng)該想到新的諾基亞，而非舊的諾基亞。這一點(diǎn)非常關(guān)鍵。
第二，新諾基亞必須為市場(chǎng)帶去新技術(shù)、新思維、新操作系統(tǒng)和大量應(yīng)用程序。它從頭至尾都應(yīng)該代表一個(gè)全新的品牌。它的所有技術(shù)必須出色，并且與蘋(píng)果或安卓有所區(qū)別，這樣才能吸引市場(chǎng)的注意，或在至少吸引一部分顧客。簡(jiǎn)而言之，它不僅必須與眾不同，而且必須具有吸引力。
第三，諾基亞必須理解新的、不同的市場(chǎng)。它必須引起市場(chǎng)的興奮甚至狂熱，不但能夠吸引用戶，而且能夠讓業(yè)界分析師和媒體喜歡它。在各類(lèi)諾基亞需要處理的關(guān)系中，與分析師和媒體界的良好關(guān)系是關(guān)鍵。如果他們不支持諾基亞，諾基亞還沒(méi)開(kāi)始就失敗了。
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