三星輝煌不再 放下身段拯救手機(jī)市場(chǎng)份額

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)8月4日電（信蓮）據(jù)路透中文網(wǎng)8月4日?qǐng)?bào)道，過(guò)去四年來(lái)，三星電子沐浴在Galaxy智能手機(jī)成功的光環(huán)之下，在與蘋(píng)果爭(zhēng)奪高端手機(jī)市場(chǎng)的廝殺中，取得數(shù)以十億美元計(jì)的獲利。而現(xiàn)在，為了抵御中國(guó)的華為和小米在中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，三星被迫降價(jià)，接受更低的手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率。對(duì)于這家韓國(guó)科技巨頭來(lái)說(shuō)，未來(lái)幾年的日子將要暗淡許多。

報(bào)道稱(chēng)，在三星放下身段接受現(xiàn)實(shí)的背后，是該公司不得不與低成本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用同樣的安卓操作系統(tǒng)的事實(shí)，而后者生產(chǎn)的手機(jī)性能越來(lái)越好。

“安卓高端手機(jī)生產(chǎn)商早就敗局已定：只要低端硬體變得‘足夠好’，就沒(méi)有理由購(gòu)買(mǎi)高端品牌，”臺(tái)北Stratechery.com的分析師Ben Thompson表示。

盡管4月份推出了廣受好評(píng)的GalaxyS6系列，但三星2015年第二季移動(dòng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率仍由上年同期的15.5%降至10.6%。

三星仍為全球最大智能手機(jī)制造商，但在該領(lǐng)域賺得最多的卻是蘋(píng)果。

盡管蘋(píng)果公司上個(gè)財(cái)季的智能手機(jī)銷(xiāo)售額低于市場(chǎng)預(yù)期，但據(jù)一些分析師預(yù)估，該公司當(dāng)季仍將業(yè)內(nèi)90%甚至更多的利潤(rùn)收入囊中。

三星上周稱(chēng)，將繼續(xù)努力最大限度地提高盈利能力和市場(chǎng)份額，并透露計(jì)劃新推大屏幕高端機(jī)以及經(jīng)濟(jì)型低價(jià)手機(jī)。

投資者及分析師稱(chēng)，該集團(tuán)堅(jiān)守持續(xù)創(chuàng)造現(xiàn)金流并推動(dòng)配件銷(xiāo)售的業(yè)務(wù)，這一決定是正確的。

但他們說(shuō)以硬體而言，三星在高端市場(chǎng)將無(wú)法與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)。在缺乏突破瓶頸的重要技術(shù)下，三星將繼續(xù)落后蘋(píng)果。

“有些人似仍以為，產(chǎn)品只要做得好就會(huì)賣(mài)得好，但這個(gè)說(shuō)法在GalaxyS6卻不成立，”IBK Securities分析師Lee Seung-woo說(shuō)。他預(yù)計(jì)今年三星移動(dòng)部門(mén)利潤(rùn)率將下滑至9.3%，那是Galaxy S手機(jī)2010年問(wèn)世之前的最低點(diǎn)。

**降價(jià)**

三星承認(rèn)逆風(fēng)迎面襲來(lái)，上周該公司表示為了提振第三季銷(xiāo)售量，將“彈性調(diào)整”旗艦機(jī)種GalaxyS6和S6 edge的價(jià)格。三星7月時(shí)把S6 edge智能手機(jī)在韓國(guó)的零售價(jià)下調(diào)約10萬(wàn)韓元(85.46美元)。

該公司也計(jì)劃在中低端市場(chǎng)推出更多具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

野村分析師C.W. Chung表示，三星仍擁有規(guī)模經(jīng)濟(jì)，能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手維持更長(zhǎng)時(shí)間，并稱(chēng)智能手機(jī)行業(yè)將面臨與記憶芯片(晶片)行業(yè)類(lèi)似的整合。三星目前在記憶芯片領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。

“最終存活下來(lái)的公司將前途無(wú)量，”Chung說(shuō)。

野村預(yù)計(jì)，到2017年，智能手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模將從去年的2,760億美元增至3,150億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于三星在角逐的DRAM和NAND記憶芯片市場(chǎng)。

另外，移動(dòng)業(yè)務(wù)仍將是三星零部件業(yè)務(wù)的重要客戶。在蓋樂(lè)世S6等高端設(shè)備中使用自家的Exynos移動(dòng)處理器和有機(jī)電激發(fā)光顯示器(OLED)，不僅能增加其芯片和顯示器銷(xiāo)量，同時(shí)也是在向潛在客戶打廣告。

“當(dāng)大家都去掘金的時(shí)候，生產(chǎn)牛仔褲和鶴嘴鋤就成了賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)；三星的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)也正是這樣從智能手機(jī)市場(chǎng)分得一杯羹的，”Chung說(shuō)。