中國日報網(wǎng)11月12日電（田阿萌）2015年“天貓雙11購物節(jié)”落幕。截至11月11日24時，阿里巴巴再次創(chuàng)造了奇跡，11日全天交易量達到912.17億元人民幣，比2014年雙11全天交易量成交額超出了近60%。
912.17億元，如果你還沒有多大概念，我們不如先算筆賬。
2014年度全北京市職工平均工資為77560元，月平均工資為6463元。據(jù)統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2014年末全北京市常住人口2151.6萬人，按照全市人民月平均工資計算，北京市所有人口每月累計1390億的收入，而天貓用戶用了一天時間花了北京市全市常住人口月收入的65%。912.17億元人民幣相當于文萊2014年全年的GDP總量。而天貓用戶僅用24小時就刷新了。
我們不看912.17億元如何在極短的時間被刷新，只看這組巨額數(shù)字是怎么來的。從阿里雙11的舉動，或許便能發(fā)現(xiàn)其中的端倪。
開了一場娛樂盛會的晚宴
今年雙 11購物節(jié)最大亮點之一，就是與擁有強大節(jié)目制作能力的湖南衛(wèi)視共同打造了天貓雙十一晚會。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，11月10日晚在北京水立方現(xiàn)場直播的“天貓雙 11 狂歡夜”，收視占有率高達28.4%，遙遙領(lǐng)先同一時段播出的其他節(jié)目。
有媒體評論這場晚會的本質(zhì)是一場“電視購物晚會”，而趙薇、陳奕迅、王凱、蔡依林、李榮浩以及當紅鮮肉組合TFboys等強大的明星陣容是其導購員，加上節(jié)目中“搖一搖”等的互動游戲及送獎品環(huán)節(jié)就是整個天貓的大廣告時間。據(jù)悉，雙 11 晚會期間天貓新增用戶數(shù)是平時的20倍以上，手機淘寶訪問數(shù)達1.3 億，不得不說，阿里在營銷方面已經(jīng)找到了一條屬于自己的路，這樣的“病毒式”營銷方式成為其巨額交易額的最大推手。
掌握用戶移動購物習慣
阿里天貓今年雙11的第二大亮點就是其移動端的銷售額。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，今年雙11天貓移動端銷售額620億元，比重就占69%，而PC端交易額出現(xiàn)首次下滑。
隨著智能手機的普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多的人習慣于手機上網(wǎng)，根據(jù)CFCA發(fā)布的第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2014年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到5.27億，手機上網(wǎng)比例為83.4%，手機成為第一大上網(wǎng)終端。
阿里利用微博入口，輕松導流及宣傳，加之其在部分商品標注“手機享有折扣”就是利用了用戶移動購物習慣這一特點，移動端APP的用戶體驗更是比往年更有導向性。
國外零售商及優(yōu)質(zhì)品牌紛紛加盟
天貓雙11的熱浪已經(jīng)席卷到了國外。國外零售商如英國第三大連鎖超市Sainsbury、美國梅西百貨公司Macy's、荷蘭連鎖雜貨店Ahold等各大國外零售商都入駐了天貓網(wǎng)購平臺，優(yōu)衣庫和松本清等100多個日本品牌也參加“雙11”商戰(zhàn)，如此壯大的海外零售商以及品牌隊伍，無疑是為天貓增大了競爭的砝碼。
據(jù)了解，截至 11 日 18 點，天貓國際進口成交前五位分別是美國、日本、韓國、德國、澳大利亞，而歐洲與北美地區(qū)消費者在天貓的活躍度也明顯最高。有了優(yōu)質(zhì)品牌的加盟，中國龐大中產(chǎn)消費人群的角色也自然突顯起來。
阿里首席執(zhí)行官張勇公開表示，阿里巴巴將在春節(jié)期間啟動新的購物節(jié)。馬云對媒體表示，“雙11”是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑，顯示了中國的強大內(nèi)需。對于“剁手黨”來說，一個“雙11”真心夠了。
