深圳2015年11月20日電 日前，易觀智庫(kù)發(fā)布《移動(dòng)音頻崛起，引領(lǐng)內(nèi)容消費(fèi)新風(fēng)尚 -- 中國(guó)移動(dòng)音頻市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2015》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“易觀報(bào)告”）。易觀報(bào)告顯示，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，懶人聽(tīng)書(shū)的用戶滲透率、用戶啟動(dòng)頻次、用戶使用時(shí)長(zhǎng)等多項(xiàng)指標(biāo)均絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先同行，穩(wěn)居行業(yè)第一，移動(dòng)音頻行業(yè)市場(chǎng)格局已經(jīng)明顯。
中國(guó)移動(dòng)音頻市場(chǎng)自2009年形成以來(lái)高速發(fā)展并逐漸走向成熟，整體用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速。據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《2015中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)音頻總用戶規(guī)模已達(dá)到8.6億，有移動(dòng)音頻已成為人們最重要的休閑娛樂(lè)應(yīng)用之一。
隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，強(qiáng)大需求帶動(dòng)行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，歷經(jīng)數(shù)年，行業(yè)發(fā)展逐漸穩(wěn)定，據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)目前至少有150多家企業(yè)，但企業(yè)發(fā)展良莠不齊，市場(chǎng)格局日趨明顯。
懶人聽(tīng)書(shū)行業(yè)第一
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，懶人聽(tīng)書(shū)以其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，人性化的產(chǎn)品體驗(yàn)贏得大量用戶青睞，如報(bào)告顯示，懶人聽(tīng)書(shū)在用戶規(guī)模、用戶滲透率、啟動(dòng)頻次、使用時(shí)長(zhǎng)等核心指標(biāo)上均大幅領(lǐng)先于同行，成為目前國(guó)內(nèi)最受歡迎的移動(dòng)音頻產(chǎn)品。
滲透率是指 APP 用戶數(shù)量占行業(yè)整體用戶的比例，真實(shí)反映某一產(chǎn)品在行業(yè)的份額及用戶數(shù)量。報(bào)告顯示，在2015年第2季度移動(dòng)音頻 APP 用戶滲透率調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，懶人聽(tīng)書(shū)以24.7%的滲透率高居行業(yè)第一，緊隨其后的為蜻蜓 FM 與喜馬拉雅 FM，二者滲透率均為11.4%。易觀《2015中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)音頻總用戶規(guī)模已達(dá)到8.6億，如此推算，懶人聽(tīng)書(shū)目前用戶已超2億。
圖1：2015年第2季度中國(guó)主流移動(dòng)音頻APP用戶滲透率
備注：用戶滲透率是指在被調(diào)查的對(duì)象（總樣本）中，一個(gè)品牌（或者品類(lèi)、或者子品牌）的產(chǎn)品，使用（擁有）者的比例
易觀報(bào)告分析，懶人聽(tīng)書(shū)用戶滲透率為24.7%，位居行業(yè)之首，是其他同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的2倍之多，因其較早進(jìn)入移動(dòng)音頻行業(yè)，同時(shí)依靠專(zhuān)業(yè)音頻機(jī)構(gòu)的有聲內(nèi)容及出版物有聲化內(nèi)容積攢了大量喜愛(ài)聽(tīng)書(shū)的用戶。此外，今年閱文集團(tuán)的成立，引起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的轟動(dòng)，懶人聽(tīng)書(shū)成為旗下海量文學(xué)資源的最大音頻出口，在原創(chuàng)資源和渠道上閱文給予了一定支持。
作為衡量 APP 用戶依賴程度的重要標(biāo)準(zhǔn)，啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)是資本市場(chǎng)看重的兩項(xiàng)指標(biāo)，亦是廣告商投放廣告的重要參考。
易觀報(bào)告顯示，2015年第2季度中國(guó)移動(dòng)音頻 APP 啟動(dòng)頻次分布調(diào)查統(tǒng)計(jì)，懶人聽(tīng)書(shū)以38.1%的頻次分布大幅領(lǐng)先位于同行（如圖2）；而 APP 用戶使用時(shí)長(zhǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，懶人聽(tīng)書(shū)更以47.9%占比幾乎占據(jù)行業(yè)半壁江山，遙遙領(lǐng)先其于行業(yè)其它應(yīng)用（如圖2）；
圖2：中國(guó)移動(dòng)音頻APP用戶啟動(dòng)頻次分布和使用時(shí)長(zhǎng)分布
在2015年7-10月中國(guó)移動(dòng)音頻應(yīng)用用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)中，懶人聽(tīng)書(shū)月活用戶量均超過(guò)1100萬(wàn)人次，其中9月高達(dá)1450萬(wàn)人次，10月高達(dá)1410萬(wàn)人次（如圖3），是排名第二的雙倍之多，同時(shí)位列易觀智庫(kù)公布的10月《移動(dòng) APP TOP500排名》第93位。
圖3：2015年7-10月移動(dòng)音頻應(yīng)用top10（單位：萬(wàn)）
懶人聽(tīng)書(shū)專(zhuān)注長(zhǎng)音頻，尋求全面發(fā)展
伴隨著行業(yè)不斷成熟與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)音頻市場(chǎng)逐漸成為一片紅海，涌現(xiàn)出懶人聽(tīng)書(shū)、喜馬拉雅 FM、蜻蜓 FM、荔枝 FM、考拉 FM、多聽(tīng) FM 等多家應(yīng)用，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。
面對(duì)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各家應(yīng)用除了優(yōu)化產(chǎn)品技術(shù)，拓展市場(chǎng)品牌拓展，也在產(chǎn)品內(nèi)容及商業(yè)模式上不斷嘗試，喜馬拉雅 FM 試水硬件終端，蜻蜓 FM 與小米結(jié)合都是在新形勢(shì)下試圖尋求新的突破。
易觀報(bào)告認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)音頻行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)趨勢(shì)主要存在兩個(gè)方面：內(nèi)容方面，優(yōu)質(zhì)版權(quán)爭(zhēng)奪日趨激烈，自制內(nèi)容培養(yǎng)力度加強(qiáng)；終端方面，與車(chē)載系統(tǒng)、智能家居、可穿戴設(shè)備融合加強(qiáng)。
懶人聽(tīng)書(shū)自2012年上線來(lái)，始終順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，堅(jiān)持產(chǎn)品第一，不斷地求新求變，依靠專(zhuān)業(yè)音頻機(jī)構(gòu)的有聲內(nèi)容及出版物有聲化積攢了大量喜愛(ài)聽(tīng)書(shū)的用戶。從最初的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擴(kuò)展到兒童讀物、外語(yǔ)學(xué)習(xí)、娛樂(lè)綜藝、人文社科等十幾個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域；從單一的 PGC 內(nèi)容提供完善為 UGC 上傳、機(jī)構(gòu)和資源合作的開(kāi)放性平臺(tái)；從簡(jiǎn)單的聽(tīng)書(shū)工具發(fā)展為集合主播養(yǎng)成、社區(qū)互動(dòng)的綜合性有聲閱讀交流平臺(tái)，懶人聽(tīng)書(shū)一步一個(gè)腳印，始終以構(gòu)建全球最大的中文有聲閱讀生態(tài)圈為使命，不斷完善自己，提高用戶的體驗(yàn)。
2015年隨著閱文集團(tuán)的成立并入股懶人聽(tīng)書(shū)，懶人聽(tīng)書(shū)也成為其海量文學(xué)資源的最大音頻出口，為用戶保證了優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的持續(xù)輸出。未來(lái)在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、豐富自制內(nèi)容的基礎(chǔ)上，懶人聽(tīng)書(shū)也會(huì)加強(qiáng)與終端系統(tǒng)的結(jié)合，充分發(fā)揮移動(dòng)音頻的伴隨性特征，讓聲音無(wú)處不在，最大限度地滿足用戶的不同場(chǎng)景需求，推動(dòng)整個(gè)中國(guó)移動(dòng)音頻行業(yè)的發(fā)展。
