-- 2015年中國游客境外消費(fèi)達(dá)2290億美元，平均購買力接近國際旅游消費(fèi)水平的兩倍
-- 中國出境旅游達(dá)1.09億人次
-- 韓國和泰國反超香港，成為航空出行游客最受歡迎目的地
-- 歐洲超越北美，成為亞洲以外最受歡迎目的地
德國紐倫堡2016年1月14日電 /美通社/ --GfK對旅游市場的最新研究表明，2015年中國出境游客達(dá)1.09億人次，累計(jì)消費(fèi)達(dá)2290億美元，成為中國出境旅游史上的一個(gè)重要里程碑。
這一系列數(shù)據(jù)表明，中國旅游行業(yè)在新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)主體下，正在健康有力地發(fā)展，不斷鞏固世界第一旅游大國的地位。隨著“千禧一代”（1984-1995年出生）成為中國出境旅游消費(fèi)的主力，中國出境游客的旅行行為已經(jīng)發(fā)生了深遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)變。
中國旅行者開始探尋新的目的地
截至到2013年，香港是中國大陸游客出境游的首選目的地，主要得益于相近的文化、較低的旅游成本和短途旅行的便利性。基于此，香港儼然成為一個(gè)購物的天堂，一直以來吸引中國大陸游客前赴后繼。
但是2014以來，越來越多的中國出境旅行者逐漸傾向選擇兼具歷史文化體驗(yàn)和消費(fèi)購物的旅游目的地。
到2015年11月，按航空出行境外過夜總?cè)舜斡?jì)算，最受中國大陸游客喜愛的前五大旅游目的地分別是：韓國（游客數(shù)量比2011年增長112%）、泰國（增長263%）、香港（增長37%）、日本（增長157%）和臺灣（增長54%）。
除亞洲以外，歐洲仍然是最熱門的旅游目的地，在過去的四年里選擇乘坐飛機(jī)出行并在歐洲過夜的旅行者人數(shù)增加了97%，其次是北美（151%）和中東（177%），中國赴非游客數(shù)量墊底 -- 但有跡象表明，中國赴非旅游存在轉(zhuǎn)機(jī)，自2011年以來游客人數(shù)增長306%。
GfK全球旅游研究負(fù)責(zé)人勞倫斯總結(jié)說：“中國大陸出境游旅行者對香港及其商業(yè)仍具備重要的戰(zhàn)略意義，但國際市場上其他目的地紛紛崛起，不斷贏得中國大陸游客的青睞。香港面對大陸游客持續(xù)減少的慘狀，亟須重新審視中國大陸新一代年輕且思想獨(dú)立的旅行者，力爭乘中國大陸出境旅游市場快速增長之風(fēng)，吸引更多的大陸游客。”
來自中國的全新定義：我們不是“游客”，而是“旅行家”
GfK的研究結(jié)果表明，一半（50%）的中國出境旅行者為15-29歲，即“千禧一代”，30-44歲游客占比超三分之一（37%），45-59歲占比10%。
在中國旅行者群體中，龐大的“千禧一代”游客已經(jīng)成為中國出境游旅行者的重要代表，引起各目的地對其廣泛關(guān)注。不爭的事實(shí)是，三分之二（66%）的中國千禧一代都屬于高收入群體。不僅如此，他們的收入將隨著事業(yè)上升而穩(wěn)步攀升，他們中的70%都是“白領(lǐng)”管理層人員或是專業(yè)人士。
可見，激發(fā)“千禧一代“出境游的興趣就顯得至關(guān)重要了。
GfK年度旅行者研究結(jié)果顯示，中國千禧一代比他們的父輩（50歲及以上人群）更雄心勃勃，他們是典型的享樂主義和樂觀主義的年輕代表。他們的價(jià)格敏感度低，是亞太地區(qū)奢侈品最大的消費(fèi)群體。
中國旅游市場上更重要的是，中國的千禧一代比他們的父母或祖父母更珍視自由。他們盡情釋放激情，追逐有意義的人生，喜歡冒險(xiǎn)和刺激的經(jīng)歷。他們是典型的技術(shù)控，幾乎每個(gè)人都擁有智能手機(jī)，并積極在各社會媒體平臺上分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。
對于有意吸引這類旅游群體的目的地，取悅他們的最佳路徑是把他們視為獨(dú)立自主的旅行家，而非游客，他們會靈活應(yīng)對不同的條件籌劃一次個(gè)性化旅行。
