廣州2016年1月14日電 /美通社/ -- 1月8日，由新營銷雜志社主辦，科特勒咨詢集團協(xié)辦的（第十二屆）中國營銷領(lǐng)袖年會暨“標桿”中國營銷大獎頒獎典禮，在廣州中山大學嶺南學院MBA中心大樓拉開帷幕。偌大的葉葆定堂，被聞訊趕來的300多名營銷達人和營銷愛好者們擠得水泄不通。
本屆年會的主題是“混沌時代的營銷新生態(tài)”。在《混沌時代的管理和營銷》一書中，此書作者、《新營銷》榮譽顧問菲利普·科特勒斷言：這些混亂時期并非失常，而是常態(tài)的新面孔。本屆年會特邀眾多拼殺在營銷一線的商界群雄、學界權(quán)威、行業(yè)媒體與意見領(lǐng)袖，共同劈開混沌、撥云見日，幫助企業(yè)識別風險與機遇，適應(yīng)新常態(tài)、建設(shè)新生態(tài)。
東星航空創(chuàng)始人蘭世立首先走上講臺，以他兩年前憑借一條“我是蘭世立，我回來了”的微博贏得上百萬粉絲，又憑借一條在飛機上想到的“1999元，七日六晚游港泰”的微博吸金3000萬的親身經(jīng)歷，生動地講述了他顛覆了旅游業(yè)的獨特營銷方式。
同為湖北老鄉(xiāng)的樂視控股高級副總裁彭鋼也走上講臺，拋出了“今天，做企業(yè)不是做產(chǎn)品，也不是做用戶，就是做口碑”的觀點。彭鋼強調(diào)：“在這個混沌時代，品牌需要儀式感來表達內(nèi)涵與態(tài)度。而所謂的儀式感，就是用莊重認真的態(tài)度去看待看似無趣的事情。”精彩的演講雖然超出了預計時間，卻贏得了觀眾的熱烈掌聲。
隨后，愛點擊 iClick 戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁楊美娟、科特勒咨詢集團（中國）合伙人曹虎、達能集團脈動品牌市場總監(jiān)黃力生、網(wǎng)庫集團創(chuàng)始人王海波、AdMaster 首席運營官陳傳洽，分別從全員數(shù)據(jù)營銷、娛樂營銷、客戶價值創(chuàng)新、電子商務(wù)創(chuàng)新等角度出發(fā)，深度探討了企業(yè)如何在新常態(tài)下建立新生態(tài)、如何有效應(yīng)對各種可能發(fā)生的變局、如何應(yīng)對混沌時代的競合關(guān)系等命題。
為了促進各行業(yè)之間的頭腦風暴和思維激蕩，本屆年會特別在演講中間穿插了三個圓桌對話環(huán)節(jié)。“如何讓用戶像教徒一樣虔誠？”“直銷商業(yè)模式給大眾企業(yè)帶來了哪些啟示？”“技術(shù)如何改變商業(yè)生態(tài)？”帶著這些問題前來的觀眾，分別在“社群 -- 會員營銷”“數(shù)字 -- 技術(shù)營銷”和“直銷 -- 關(guān)系營銷”三場圓桌對話中找到了答案。
盡管圓桌對話時間有限，但言簡意賅、真誠風趣的發(fā)言者們依然博得了觀眾的喝彩。You+ 國際青年社區(qū)董事長劉洋，圍繞漂泊年輕人的心理需求，打造有溫度的烏托邦社群，他對社群經(jīng)濟的深刻理解令在場的大咖們紛紛點頭。集和董事長龔凱則指出，企業(yè)營銷無非兩件事 -- 搶地盤+找意義，大多數(shù)企業(yè)是先搶地盤再找意義，而直銷企業(yè)恰恰反其道而行之，先找意義再搶地盤。在這個互聯(lián)網(wǎng)“弱關(guān)系”年代，直銷企業(yè)基于“強關(guān)系”的營銷方式尤其值得借鑒。
本屆年會的“標桿”中國營銷大獎頒獎典禮上，特別頒發(fā)了“2015中國營銷標志人物”、“2015中國營銷創(chuàng)新案例”等獎項。在場的營銷人可以一次性大飽眼福，面對面接觸到本年度整合營銷、體驗營銷、互動營銷、娛樂營銷、口碑營銷、B2B 營銷、植入營銷、借勢營銷中的最佳案例。獲獎企業(yè)包括騰訊、樂視、愛奇藝、TCL、蒙牛、達能、安利等多家知名企業(yè)。
本屆頒獎典禮，延續(xù)了主辦方《新營銷》雜志過去十二年的努力，不僅展現(xiàn)了2015年中國企業(yè)與全球營銷智慧的多元融合，更成為了中國營銷領(lǐng)袖的頭腦風暴陣地和同行風云際會的高端社交平臺。
2015年（第十一屆）“標桿”中國營銷大獎（名單）
標志人物獎
蘭世立 東星集團總裁、東星航空創(chuàng)始人
王海波 網(wǎng)庫集團創(chuàng)始人、董事長
唐敏 愛點擊 iClick 首席營銷官及中國區(qū)總裁
彭鋼 樂視控股高級副總裁、樂意互聯(lián)智能科技（MFL）總裁
蔡可慧 龍騰出行網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司創(chuàng)始人、董事長
李春田 Xbed 集團創(chuàng)始人兼董事長
李嘉聰 尚品宅配總經(jīng)理
劉洋 YOU+ 國際青年社區(qū)創(chuàng)始人、董事長
李志 瑞銀金融服務(wù)有限公司 CEO
俞雷 金立集團副總裁
周鴻祎 360公司創(chuàng)始人、董事長兼 CEO，奇酷 CEO
周福池 海航郵輪公司副總裁、海航旅游集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部董事長
黃力生 達能集團脈動市場總監(jiān)
李建全 全棉時代創(chuàng)始人兼總裁
劉鳳喜 康佳集團董事局主席
郭慶辀 吉原生物科技公司董事、總經(jīng)理
蔡承灝 枕邊游戲 CEO
胡波 大眾汽車集團（中國）大中華和東盟地區(qū)首席營銷官
姚項軍 京東方高級副總裁,智慧系統(tǒng)產(chǎn)品事業(yè)群 CEO
鐘路音 GE 醫(yī)療市場與公關(guān)傳播總監(jiān)
創(chuàng)新營銷案例獎
最佳內(nèi)容營銷創(chuàng)新案例獎：王老吉攜手《萬萬沒想到》爆發(fā)聯(lián)合效應(yīng)
最佳整合營銷創(chuàng)新案例獎：TCL 創(chuàng)意感動生活東哥情懷篇
最佳體驗營銷創(chuàng)新案例獎 ：TCL “奪碼特工,取勝天機”整合營銷
最佳移動營銷創(chuàng)新案例獎：益達 MoTV 移動原生視頻案例
最佳全球化營銷創(chuàng)新案例獎：樂視集團全球換標
最佳品牌傳播創(chuàng)新案例獎：DENZA 騰勢2015“合伙未來 從容出發(fā)”跨界尊享體驗季
最佳創(chuàng)意營銷創(chuàng)新案例獎：海信廚衛(wèi)5.27愛妻日整合傳播
最佳植入營銷創(chuàng)新案例獎：騰訊視頻《你正常嗎？》
最佳B2B營銷傳播案例獎：騰訊視頻“客戶證言”項目
最佳娛樂營銷實效案例獎：“愛上輕奢”愛奇藝 VIP 會員明星代言
最佳娛樂營銷創(chuàng)新案例獎：愛奇藝&小茗同學《我去上學啦》
最佳互動營銷創(chuàng)新案例獎：蒙牛 2015“廠開趣玩”工廠參觀
最佳品牌傳播創(chuàng)新案例獎：#純甄酸牛奶全員加速中#整合娛樂營銷
最佳品牌態(tài)度營銷創(chuàng)新案例獎：蒙牛酸酸乳“青春敢 ZUO 敢言”年輕化營銷
最佳口碑傳播創(chuàng)新案例獎：優(yōu)步“一鍵呼叫”
最佳借勢營銷創(chuàng)新案例獎：安利你一個“淘光節(jié)”
最佳O2O營銷創(chuàng)新案例獎：蘇寧云商“平京戰(zhàn)役”
最佳跨界營銷創(chuàng)新案例獎：天風“學長”形象跨界營銷
最佳品牌傳播創(chuàng)新案例獎：植物醫(yī)生“高山植物，純凈美肌”定位傳播
最佳創(chuàng)意數(shù)字營銷創(chuàng)新案例獎：維他奶奕活拯救白領(lǐng)“活力戰(zhàn)役”
最佳細分市場營銷創(chuàng)新案例獎：能量豬蹄“這一刻，蹄勁”
最佳公益營銷創(chuàng)新案例獎：好視力科技全網(wǎng)聯(lián)動“尋找中國最美的眼睛”
最佳公益?zhèn)鞑グ咐劊骸霸平z帶”聚焦公益，營造清潔環(huán)境
