中國日報網1月26日電（田阿萌）在2016猴年春節悄然到來之際，一場群雄逐鹿之爭想必非“紅包大戰”莫屬。百度錢包的加入讓騰訊和阿里巴巴在紅包領域的“平分天下”演變成了BAT的“三國殺”，紅包大戰一觸即發。
BAT紅包大戰角逐2016年春節
2014年微信紅包有如黑馬一般闖入了人們的視線，至此，一年一度的紅包大戰成為互聯網巨頭們廝殺的“主戰場”。在2015年春節，正是在微信紅包與QQ紅包的雙重包夾下，支付寶的表現平平。據不完全統計，2015年除夕全天微信紅包收發總數為10.1億個，QQ紅包發放6.37億個，而支付寶紅包總參與人數只有籠統的超過1億。
去年央視春晚與微信紅包合作的搖一搖活動還歷歷在目，然而，2016年尚未到來之際，支付寶率先以2.69億元奪下猴年春晚的合作資格，并推出“咻一咻”功能添加附近的人，試圖扳回被微信和QQ在羊年春晚拿下的那一城。同時，支付寶春晚“咻一咻”現金紅包前的“熱身”已于1月23日開始，并將聯合80家品牌商連續19天派發商家禮包。2015年支付寶在“紅包大戰”中明顯敗給了騰訊的微信和QQ，這一次的支付寶能有所起色嗎？
輸掉了央視春晚的騰訊明確表示，今年的紅包將玩出新花樣，2016年除夕夜，據說QQ紅包將聯合明星及合作商家，通過“刷一刷”形式給廣大手機QQ用戶送出超過2億現金紅包。
當我們還在爭論阿里系和騰訊系的紅包大戰之時，百度錢包的躍躍欲試之勢，更是出乎意料。首次加入紅包大戰的百度錢包宣稱要打造“史上最長春節紅包季”。1月24日，百度錢包簽下胡歌為代言人，從1月28日至2月22日開展百度錢包“新年開福袋”活動。有了“麒麟才子”的百度錢包，會增進多少砝碼呢？
支付與社交的“博弈”
去年的支付寶紅包歷盡挫折，為了沖破微信的封殺，支付寶推出了數字口令紅包和面向品牌商的中文口令紅包，被稱為機智的“黑科技”。沒有了社交關系鏈為支撐的支付寶，盡管有了支付平臺，事實證明，仍然敵不過強大的關系鏈。
在騰訊最新發布的財報業績中，微信和WeChat合并月活躍用戶量達到6.5億，QQ月活躍賬戶數為8.6億。然而，據支付寶錢包公布的數據顯示，支付寶錢包活躍用戶僅為2.7億。僅憑用戶活躍數量來看，支付寶今年的“補短”似乎得加快步伐了。
值得注意的是支付寶與央視春晚獨家合作推出的“咻一咻”功能，“咻”到紅包后，便可分享給好友進行“裂變”，一個禮包就裂變成兩個。這樣，紅包不再是一個人獨自對著手機“搶搶搶”。可想而知的是，“裂變”紅包在增加用戶粘性方面有“乘勝追擊”的意味，近期支付寶用戶們忙著加好友的現象似乎更是說明了這點。
據支付寶公布的數據顯示，在23日的“咻一咻”中，已經有近25%的用戶選擇把禮包分享給好友進行裂變，很多網友緊急在支付寶添加好友。據媒體援引支付寶相關負責人指出，裂變紅包只是支付寶在這場紅包大戰中搶奪關系鏈的第一步小嘗試，“這將是史上最高效的一次關系鏈建立過程。”
似乎所有加入紅包大戰的巨頭們都在想方設法的鋪設自己的“關系鏈”，而真正的較量實則是移動支付領域的制衡。
中國互聯網絡信息中心 (CNNIC) 發布的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，中國使用網上支付的用戶規模達到4.16億，值得注意的是，2015年手機網上支付增長尤為迅速，用戶規模達到3.58億，是整體網上支付市場用戶規模增長速度的1.8倍。
繼2013年支付寶逐漸打開局面后，中國的移動支付領域的發展一直處于飛速發展階段。目前，支付寶與微信支付已在線上移動支付市場占據近90%的份額。據前瞻產業研究院發布的《2016-2021年中國移動支付行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，第三方支付交易規模市場份額，支付寶以82.3%的份額占據絕對優勢；財付通緊隨其后，占比僅為10.6%；拉卡拉排名第三，占比為3.9%。
在剛剛結束的12日的“中國移動支付年會”上，不少業內人士指出，2016年將是真正的“移動支付年”。隨著蘋果、三星相繼宣布將與中國銀聯推出Apple Pay以及Samsung Pay后，移動支付的浪潮就在形成爆發性的增長態勢。
如果說2016年將是中國的移動支付的關鍵一年，那么技術升級、市場爭奪將會成為關鍵，也就不難想到紅包大戰為何還未開場便帶著濃烈的“火藥味”。無論最終哪個平臺脫穎而出，可以肯定的是，未來移動支付技術將成為國內互聯網企業的聚焦點。
