微博視頻覆蓋達8300萬 為視頻網站引流近4000萬

最新發布的《2015微博視頻白皮書》顯示，視頻已經成為微博用戶重要的內容消費形式，2015年微博上網絡自制視頻節目的提及量超過5億次，搜索量達1323萬次，微博網絡自制分類話題全年共產生302億次閱讀和4800萬次用戶討論。此外，2015年每月活躍在微博上的視頻消費人群達到8300萬，占微博月活躍用戶的37.38%。與電視觀眾更關注綜藝節目不同，微博視頻用戶更青睞網劇，其中54%的微博視頻用戶更喜愛網劇，24%的用戶熱衷于網絡綜藝節目，動畫和海外劇分別占20%和12%。

基于不斷增長的活躍人群，微博對視頻網站轉化效果明顯，2015年共有3858萬用戶通過微博轉化為各視頻網站平臺用戶。與微博保持深度合作的優酷土豆受益最為突出，獲得了其中45%的用戶導入，其次為樂視占據17%，愛奇藝平臺因其豐富的資源和高露出占13%，搜狐視頻位列第四，因彈幕而突起的bilibili彈幕網位居第五，微博為其導入了超過400萬的用戶。

周五為討論最高峰二線城市微博視頻愛好者占比最高

用戶在微博消費視頻自制節目信息集中在臨近周末的時間點，在周五到達討論高峰。從發博數量上來看，微博視頻用戶從上午十點開始頻繁發布，午休時間有一個小的高峰隨后降低。離下班時間越近，發博數越多討論高峰在子夜時段。可見用戶在晚上十點至十一點看劇后會迅速的加入微博討論相關話題。

此外，由于一線城市的生活節奏和娛樂選擇較多，而二線城市的用戶觀劇和刷微博的時間更為貼近與契合，故而二線城市微博視頻用戶超過一線城市，占比達31.82%，隨著微博在三四線城市滲透率提升，微博視頻用戶三線四線城市有更大的發展空間。

神劇吸睛無數文藝女青年最愛追劇

2015年是網絡視頻行業井噴的一年，網絡自制劇全年共上線約300部(4000集)網絡劇問世，這個數字超過全國衛視黃金檔電視劇的新劇首播總量。在微博上，IP劇、腦洞神劇、腐劇大受網友追捧。其中，2015年熱度最高的IP網劇是愛奇藝播出的《蜀山戰紀》，微博搜索量和視頻網站播放量最高的則是《盜墓筆記》，韓劇《制作人》成為熱度最高的海外劇，《銀魂》成為微博上最熱門的動漫。

在微博參與視頻自制類節目熱議的人群分布，68.78%為女性用戶，男性用戶僅占31.22%。在微博關注網絡自制節目的用戶集中在16-25歲這群極具消費能力的年輕用戶，接近70%。其中74.74%的微博視頻用戶擁有大學本科以上學歷，自帶話題爭議性的網絡自制節目廣受文藝青年青睞。

值得一提的是，近期#太子妃升職記#在熱門話題榜上連續霸占冠軍2周，話題閱讀量達28億。該劇演員迅速躥紅，主演@Crystal張天愛在微訪談中一小時圈粉25萬。劇中@盛一倫@于朦朧@郭俊辰_Fiction @江奇霖70 @海鈴Karina等一干鮮肉憑借微博話題高曝光，一夜之間成為人氣明星。

改編自@柴雞蛋FM原名小說的耽美網劇《逆襲之愛上情敵》也在微博收獲高口碑。與傳統影視劇相比，網劇擁有相對更寬松的環境，BL耽美亞文化在90后女性(網劇主力受眾)中盛行，使得以“同志”題材為賣點的“腐劇”成為網劇中的獨特風景。該劇宣推全面基于微博平臺發酵傳播，兩名主演@王青ZG和@馮建宇sod蜜，也成為微博上網劇主演提及量最高的兩位明星。雖受題材限制，播放量數據有限，但劍走偏鋒，自帶話題屬性造就了微博8.9億話題閱讀量的可觀數據。有了2015年的基礎，2016年網絡自制節目必將迎來更加激烈的競爭。

2015年網綜實現向電視臺反輸出多元化題材深受微博用戶追捧

在網絡自制綜藝方面，全年共上線網絡自制綜藝節目96部，全年投入達20億，數量上實現了104%的增長。隨著視頻網站在網絡自制綜藝上不斷深耕，2015年首次實現了網絡綜藝節目向電視臺反輸出。微博熱度排名前十的自制綜藝節目中，有四檔實現了反輸出。

各視頻網站網絡自制綜藝題材呈現多元化發展，題材涉及語言、音樂、戶外、生活實驗、親子、真人秀類等多種類型。其中語言類節目中《奇葩說》作為一檔“嚴肅”的辯論節目，因自帶頗具爭議的話題屬性，在微博創造了多個話題高峰#奇葩說#話題閱讀量近21億。

2015年，頂級衛視人才流通加劇，網絡自制綜藝的制作團隊整體水準也在不斷提升。從年初@馬東創辦《奇葩說》到年中@謝娜網綜首秀《偶滴歌神啊》，年底@何炅也小試牛刀加盟了一檔美食類網綜節目。未來，大制作重投入必有高產出，金牌主持加盟打造的《奇葩說》、《偶滴歌神啊》、《大牌對王牌》等熱門網綜登陸微博年度熱度排名前三。

2016年網絡自制IP云集微博與視頻網站雙網聯動升級

2016年將有更多位大牌主持開始涉足網絡綜藝，代表網絡綜藝有@汪涵的《火星情報局》，@何炅的《拜托了冰箱2》等。2016年網綜還將增加不少人氣明星定制真人秀，為高顏值人氣偶像打造專屬網生綜藝內容，吸引粉絲參與互動，如《鹿晗么么噠》、《國民美少女》(@SNH48 )等等。@開心麻花、@大鵬董成鵬、@萬合天宜2016年將繼續發力網絡喜劇綜藝市場，代表網綜有《喜劇者聯盟》、《大鵬嘚吧嘚》、《張小喵片場日記》等。原愛奇藝首席內容官@馬東離職創業曾引發業界關注，其創業后首個綜藝項目《瘋人院》即將在優酷土豆上線。

另外，2016年微博網文IP劇繼續成為網劇主流。眾多網文包括《鬼吹燈》、《法醫秦明》、《爵跡》、《老九門》等小說改編網劇將在2016年與觀眾見面，一些2015年優質網劇也將推出續集，如《暗黑者3》、《無心法師2》、《拐個皇帝回現代2 》等。同時，與過去幾年網絡劇主打喜劇元素不同，2016年網絡劇的題材更加豐富，懸疑、探案、校園、奇幻、勵志、穿越等題材都將有代表作品。腐文化在2016年將繼續發展，不少以腐為核心的網絡劇將要播出，《重生之名流巨星》、《類似愛情3》、《上癮》等賣腐劇數量將增加。

2016年微博視頻臺將實現雙網聯動升級，全面覆蓋2016年視頻自制節目，從內容生產方入手，建立制作公司合作“三個聯合”的合作關系，深度植入節目整個生產宣發環節，以資源強勢注入，拓寬視頻行業布局。升級互動模式，實現與視頻網站雙向互通，深化“邊看邊聊”為合作帶來雙向共贏。同時，配套解決方案，實現微博視頻指數產品化，升級多個品牌類平臺活動，提升傳播服務前后延，以用戶深入互動玩法產生優質內容，實現二次發酵傳播。

在互聯網3.0時代，用戶越來越習慣在微博邊看邊聊，戰CP、搶周邊、和明星親密互動，微博已經成為網絡視頻進行社會化營銷、話題營銷的主要陣地。面對越來越強烈的市場需求，微博將不斷升級產品機制，擴展合作模式，全面支撐視頻自制行業的飛速發展，打造雙網聯動的營銷新體驗。