繼廣州等地之后LV將撤太原店 奢侈品關店潮愈演愈烈

繼去年底奢侈品牌LV先后關閉廣州、哈爾濱及烏魯木齊三家門店后，太原專賣店也準備于2月28日起關店。

據《證券日報》記者昨日致電LV官方電話被告知：“LV太原店將在2月28日關店，如果想要購買或維修LV包的話，建議到北京國貿的路易威登之家。”該LV官方人士表示，北京國貿的路易威登之家商品更全。

對于LV關閉太原店的原因，有知情人士向《證券日報》記者表示，LV關閉太原店主要是因為銷售下降的關系。

不過，上述LV官方人士表示，LV關閉太原店有多種因素，如公司調整經營戰略等，并非是因為銷售下降的關系。

LV連關數家門店

2009年，奢侈品牌LV第一次登陸山西太原。這家由LV總部的建筑部門精心打造的600平方米的店鋪至今已歷經七年的時間。

但據記者了解，奢侈品牌LV將于2月28日關閉太原專賣店。據了解，目前，LV太原店展柜上的產品已經不齊全，部分展示臺已經撤空，只有一些皮包和鞋子有可選擇的款式。而大部分商品已經陸續打包寄回香港，由總部再行安排。

據LV官方人士回復《證券日報》記者稱，太原店的老客戶可以到北京、石家莊等其它店鋪進行購買或進行維修。據該人士稱，太原客戶可以通過致電公司電話購買物品。“在選購商品后，我們將發網址到客戶手機，在通過手機進行支付，當然也可以通過網絡進行購物。”

有知情人士向《證券日報》記者稱，LV關閉太原店還是因為山西的土豪消費下降的關系。曾經揮金如土的煤老板們，近年來由于煤炭行業陷入嚴重低迷，日子相當不好過。

“其實，如果沒有開發商的巨量補貼，LV早就關店了。”據上述知情人士介紹，太原LV店相當于主力店，主力店一般都占據著金角銀邊的位置，對于開發商來說是非常有分量的砝碼，可以憑借主力店的名氣去招其它店家，如有招商店家發現有LV進場，也會跟風進場的。據其透露，有的開發商對主力店的承租補貼要大于原本的租金，是“負租金”。也就是說，開發商不僅不收錢，反而是給主力店錢。

值得關注的是，太原店并非唯一一家LV近期將關閉的門店。另有報道稱，奢侈品LV在上海力寶廣場店也將于2月28號關閉，這意味著其在上海的門店也將縮減至3家。

有分析人士評價，LV關店是一個正常的舉動，這與奢侈品牌近幾年在中國市場的營業額下降，奢侈品牌在中國收縮門店有關。

事實上，不僅包括LV的內的多家奢侈品在國內遇冷。有業內人士表示，2013年后，受到反腐政策、海外代購及消費低迷等因素影響，奢侈品在內地市場遇“寒冬”，至今仍未有改善。

海外購熱度升溫

“國內奢侈品關店也有國外購物熱的原因。”有業內人士如此評價。

根據最新的《尼爾森中國出境游監測報告》顯示，接近半數的中國旅游者會選擇在境外旅游時購買奢侈品。“首先是價格優勢，中國境內的奢侈品價格包含進口關稅和奢侈品稅，綜合來說，價格要比境外奢侈品貴幾倍。其次是質量。在中國老百姓心里，在原產地買奢侈品不太容易買到山寨貨，質量上更放心。”

在對約1500名中國消費者進行研究后，貝恩公司在其發布的2015年度《中國奢侈品市場研究報告》中指出，2015年購物者在奢侈品的購物地點選擇上出現了較大的變化。2015年，海外奢侈品購物的整體漲幅為10%。消費者蜂擁至日本購物，支出增長高達200%以上。匯率的優勢和具競爭力的奢侈品定價使韓國、歐洲和澳大利亞也成為了2015年中國消費者的熱門購物地。

另據貝恩分析報告指出，跨境電商和海外網站作為奢侈品購物渠道越來越受歡迎，約一半的受訪者表示他們去年通過這些網站購買過奢侈品。來源：證券日報