上海2016年3月7日電 /美通社/ -- 當下的國際品牌正在竭盡全力地關(guān)注中國的下一個巨大消費浪潮：Z一代（Gen-Z）。在這一趨勢背景下，上海豐合企業(yè)管理咨詢集團（RTG Consulting Group）于近日發(fā)布了一份關(guān)于中國Z一代的趨勢報告。
Z一代，泛指1990年代中期至2010年內(nèi)出生的青少年。中國的Z一代作為第一批完全出生在現(xiàn)代化中國的群體，他們大多與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)緊緊相連，并習慣于時刻在線。這種與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)本性與對全球化信息即時訪問的習慣，使得Z一代與包括Y一代在內(nèi)的前幾代人在各方面都產(chǎn)生了明顯差異。
“這份趨勢報告采用了多元化的研究方法，其中包括定量、定性及觀察性研究，總合了中國Z一代的社會文化宏觀趨勢，即從物質(zhì)主義轉(zhuǎn)向心智覺知的精神層面，在傳統(tǒng)愛情觀內(nèi)探尋自由，及尋找自我表達的不同方式。”RTG Consulting Group的研究和商業(yè)咨詢部門總監(jiān)馬可立（Marc-Olivier Arnold）這樣解釋。
以下為此份趨勢報告中闡釋的部分數(shù)據(jù)示例：
64.7% 的Z一代更傾向于使用網(wǎng)絡(luò)方式與親近的朋友交流（而非其他線下方式）
61.9% 的Z一代相信經(jīng)濟上的成就不再是成功的主要定義因素
72.1% 的Z一代不反對同性婚姻
94.4% 的Z一代認為品牌發(fā)展可持續(xù)性與環(huán)保理念非常重要
一份不同的趨勢報告
RTG Consulting Group 的Z一代趨勢報告不單止步于預測趨勢，更關(guān)注于潛在的商業(yè)效應(yīng)。“在提供中國Z一代行為研究發(fā)現(xiàn)的基礎(chǔ)上，我們致力于更進一步地應(yīng)用這些現(xiàn)象結(jié)果，因此這份報告也以每個宏觀趨勢為準為品牌提供了全面的商業(yè)指引及建議。”RTG Consulting Group 的 CEO 陳杰說道。盡管現(xiàn)有的集團組織出于短期商業(yè)收益將品牌定位于一群更成熟的消費者群體，然而有前瞻性的品牌應(yīng)該提前更加深入地了解Z一代新群體，來確保品牌在未來的市場上保持持續(xù)的相關(guān)性。
