香港2016年3月9日電 /美通社/ -- 3月8日，361度集團(tuán)在香港公布了截至2015年12月31日止的全年業(yè)績。
財(cái)報(bào)顯示，361度集團(tuán)于2015年的營業(yè)額上升14.1%至人民幣44.59億元。毛利為人民幣18.23億元，毛利率保持穩(wěn)定，維持在40.9%。權(quán)益持有人應(yīng)占溢利上升30.2%至人民幣5.18億元。業(yè)務(wù)方面，2015年年底，361度運(yùn)動(dòng)終端門店布局7,208家。361度童裝持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，業(yè)績增長16.0%至人民幣近6億元，占集團(tuán)營業(yè)額的13.2%，門店增加至2,350家。2015年，361度舉辦了4次訂貨會(huì)，訂單全部獲得超出預(yù)期的增長。
多品牌細(xì)分市場，深耕品類覆蓋專業(yè)需求
2015年，361度持續(xù)夯實(shí)集團(tuán)化多品牌細(xì)分發(fā)展戰(zhàn)略，精準(zhǔn)定位多層級受眾，全面覆蓋消費(fèi)者的不同需求。加強(qiáng)361度運(yùn)動(dòng)、361度兒童、ONE WAY戶外品牌、海外市場及電子商務(wù)五大事業(yè)體多維度整合發(fā)力。從目前的經(jīng)營情況來看，集團(tuán)五大事業(yè)體呈現(xiàn)明顯增長的趨勢。
除了多品牌橫向發(fā)展，361度運(yùn)動(dòng)繼續(xù)縱向深耕品類策略。隨著全球范圍內(nèi)的“跑步熱”逐年猛增，通過瞄準(zhǔn)跑步市場的巨大需求，借助科技力量促進(jìn)跑步產(chǎn)品不斷升級，熱跑團(tuán)的建立、馬拉松賽及主題跑步活動(dòng)的組織，361度跑步品類將成為核心增長點(diǎn)。除此之外籃球、綜訓(xùn)等其他品類的深耕，在滿足更多消費(fèi)者細(xì)分化需求的同時(shí)，也將促成整體品類戰(zhàn)略的不斷完善。
361度兒童品牌自2009年創(chuàng)立開展以來，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)盈利，2015年為集團(tuán)貢獻(xiàn)營業(yè)額繼續(xù)超過10%，361度兒童在擁有巨大潛力及迅速增長的童裝市場，已穩(wěn)占領(lǐng)先席位。2015年11月，國內(nèi)全面開放“二孩”政策，這將促使童裝需求繼續(xù)逐步釋放并提升童裝結(jié)構(gòu)性消費(fèi)，新一波嬰兒潮帶來的人口紅利在四五年間或?qū)⒗瓌?dòng)近萬億元的消費(fèi)，撬動(dòng)一個(gè)潛在的龐大市場。
來自芬蘭的頂級戶外運(yùn)動(dòng)品牌ONE WAY繼續(xù)深化布局，主推的騎行、滑雪和戶外探險(xiǎn)三大系列產(chǎn)品，很好填補(bǔ)了大中華區(qū)消費(fèi)市場的空白。ONE WAY目前已在北京、上海、深圳等23個(gè)中國核心城市開設(shè)了47間自營門店。北京成功申辦2022年冬奧會(huì)，為中國冬季運(yùn)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域帶來發(fā)展機(jī)遇，ONE WAY勢必將成為361度集團(tuán)下一個(gè)增長動(dòng)力。
提速布局海外戰(zhàn)略，持續(xù)夯實(shí)資本實(shí)力
除專注現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)外，361度積極擴(kuò)展新業(yè)務(wù)并搶先開拓海外市場。2015年，361度國際化布局再次全面提速。361度國際以美國及巴西專業(yè)零售商為目標(biāo)客群，定位為高端、專業(yè)的跑步產(chǎn)品。截至2015年12月11日，361度集團(tuán)在美國擁有116個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，巴西擁有415個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，歐洲擁有30個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，為361度品牌全球化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。年內(nèi)，361度國際旗下的Sensation及KgM2兩款跑鞋的創(chuàng)新技術(shù)尤其受市場青睞， Sensation一舉拿下美國權(quán)威月刊《跑者世界》最具含金量的“推薦產(chǎn)品”（Best Buy）。
重點(diǎn)提升終端店效，完善升級電商體系
建立以消費(fèi)者為導(dǎo)向的零售管理體系和可持續(xù)的商業(yè)盈利模式，依然是361度在2015年重點(diǎn)布局的方向，這也為361度贏得了更廣闊的市場空間。加大投入構(gòu)建產(chǎn)品研發(fā)、品類細(xì)分，升級終端支付方式等，361度針對提升單店效益采取了一系列措施，已經(jīng)有了顯著成效，同店銷售2015年連續(xù)4個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了高單位數(shù)攀升。未來，361度將持續(xù)圍繞用戶場景優(yōu)化渠道布局，提升單店單位坪效，增強(qiáng)核心競爭力與快速反應(yīng)能力，以進(jìn)一步擴(kuò)大盈利。
電子商務(wù)方面，361度一向重視電商體系的戰(zhàn)略規(guī)劃。基于消費(fèi)者的消費(fèi)行為變化，361度正持續(xù)完善現(xiàn)代的電子商務(wù)體系，逐步提升了電商產(chǎn)品的產(chǎn)品比重以及品類的獨(dú)特性，尤其是電商平臺(tái)目前已成為361度與百度聯(lián)合推出的智能童鞋、361度與樂視體育合作的智能鞋等智能產(chǎn)品的首要發(fā)布平臺(tái)。新的電商模式快速迭代，目前361度線上產(chǎn)品與傳統(tǒng)門店產(chǎn)品占比各占一半了。未來，對于電子商務(wù)事業(yè)體的升級迭代發(fā)展，361度集團(tuán)已經(jīng)有了明確的規(guī)劃。
全面啟動(dòng)奧運(yùn)戰(zhàn)略, 持續(xù)支持世界級運(yùn)動(dòng)會(huì)
2016年是體育大年，作為2016年里約奧運(yùn)官方合作伙伴，361度已全面啟動(dòng)了奧運(yùn)戰(zhàn)略。從亞運(yùn)到大運(yùn)，從大運(yùn)到青奧，再到今年的里約奧運(yùn)，361度是唯一一個(gè)持續(xù)支持世界頂級綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)的中國品牌，這是361度品牌建設(shè)的基石，也是361度拓展海外市場至關(guān)重要的戰(zhàn)略性布局之一。通過一系列世界頂級大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)、目標(biāo)區(qū)域奧委會(huì)和國家隊(duì)的支持，讓361度運(yùn)動(dòng)在各個(gè)國家和地區(qū)獲得了很高的知名度，2016年，361度在里約奧運(yùn)的全面亮相，勢必將繼續(xù)助力361度對海外市場的全面發(fā)力。
361度總裁丁伍號(hào)表示：“目前在中國所處的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段中，大眾對文體娛樂需求巨大，大眾運(yùn)動(dòng)正在進(jìn)入更細(xì)分專業(yè)的階段。隨著中央政府落實(shí)改革，鼓勵(lì)并刺激國內(nèi)消費(fèi)，為中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的可持續(xù)增長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們將繼續(xù)夯實(shí)多品牌戰(zhàn)略和品類細(xì)分戰(zhàn)略，全面回歸產(chǎn)品，滿足用戶的專業(yè)需求和體驗(yàn)感。同時(shí)，我們也對自身提出更高的要求，2016年，361度將借勢奧運(yùn)全面開拓海外市場，相信361度的未來大有可為！”
