美媒：中國移動網購市值達五千億美元

中國日報網3月18日電 據美國CNBC報道，想象一下：只需用智能手機就能從販賣機那兒買汽水，或者只需對報紙上的廣告二維碼掃一掃就能買東西。

在這些創新技術（以及更多技術）的助力下，中國的移動購物產業已領先于美國。哪怕增速有所減緩，中國仍然是世界上最大的智能手機市場，其份額約占全球智能手機市場的30%。據電子市場調查機構eMarketer預測，2018年中國的智能手機用戶將從現在的5.268億躍升至6.4億。此外，中國消費者正在用他們的設備搶購各種各樣的商品和服務。

據“eMarketer”的數據，中國近一半的電子商務銷售都是在移動設備上進行的，總值5057億美元。與之相比，美國在移動設備上進行的電子商務銷售僅占總量的四分之一。到2019年，中國的移動線上銷售將占電子商務銷售總量的71%。

“我們認為，移動設備購物熱潮在接下來五年絕不會降溫，”eMarketer的評估主管莫妮卡·珀爾（Monica Pearl）說道。“它只會不斷升溫，因為消費者行為已經發生了變化。”她還補充道，功能豐富而又價格低廉的智能手機在為這股狂潮推波助瀾。

而消費者情報公司“摩登系”（Bomoda）首席執行官（CEO）布萊恩·布赫瓦爾德（Brian Buchwald）則解釋道，由于在中國市場，手機購物獨占鰲頭，所以大可忽略其他購物途徑了（主要是個人電腦）。

另一方面，發達的手機支付應用程序也推動了手機購物潮。為了推動消費，網購可謂暢通無阻，天衣無縫，畢竟只需輕輕一擊，商品就能在數秒內收入購物車內。而兩大支付巨頭——微信支付（WeChat Pay）和阿里巴巴支付寶（Alipay）之間為爭奪市場份額的激戰，更是推動著一波又一波的創新潮。蘋果支付（Apple Pay）最近也加入這場競爭。

同時，這種流暢的零售商和支付市場的發展也得到了中國政府的默許。

湯普金斯國際公司（Tompkins International）中國/亞太地區副總裁邁克爾·扎庫爾（Michael Zakkour）表示：“政府對此沒有任何限制。”

這對微信來說是個好消息。微信作為一款問世僅五年的聊天應用，歸互聯網巨頭騰訊公司（Tencent）旗下所有，目前用戶已達6.5億。而且，這其中有一大部分用戶在用微信手機購物。結果就是，微信支付和阿里巴巴支付寶主導了支付市場。零售商們可以輕而易舉地在微信開店，用戶們可以在微信上計劃家庭出游、打車、甚至足不出戶就能定制服裝。

“微信是世界上最具影響力的一款應用，”布赫瓦爾德說道。“它擁有蘋果iTune商店的功能，你想干什么就能干什么。”

這種備受人們喜愛的手機一站式購物方式正在引領數字化生活。“其實這是新興的聊天商務，”弗雷斯特研究公司的分析師（Forrester Research）莉莉·瓦倫（Lily Varón）說道。“微信正在成為一個商務渠道。因此形成的生態系統在美國是見不到的。”

此外她還補充道，中國和美國的另外一個不同點是，這里沒有因地理或年齡而產生的數字鴻溝。“微信面向的群體不僅僅是年輕顧客。”

與此同時，電子商務巨頭阿里巴巴也擁有自己的支付寶應用。支付寶被稱為“中國的貝寶（PayPal）”，是移動支付市場的老大。如今它正與微信鏖戰以守衛其市場份額，而這愈發推動了一波又一波創新潮。

“雙方都斥數十億巨資開發新特色和新技術，”布赫瓦爾德說道。“這其中就包括大量投資各種新興企業。”比如，支付寶正在測試一項新技術，使顧客通過掃描身體特征即可完成支付。

同時，蘋果和三星也在嘗試通過與中國的主流銀行卡支付機構銀聯合作來打入這片市場。

在這方面，美國卻落后于中國，手機支付市場也有待獲得發展動力。就連在美國處處碰壁的二維碼，在中國購物市場也是混的風生水起，無處不在。而且中國的移動手機內部已經自帶二維碼掃描程序。

只需掃描購買，商品很快就能送上家門。而且阿里巴巴還建了龐大的物流網絡，有的商品一日可達。而它的終極目標更加雄心勃勃：二十四小時內將商品送達至中國任何一座城市。布赫瓦爾德稱，阿里巴巴甚至已經開始投資無人機公司了。

高度發達的快遞業則進一步促進了購物。去年僅中國光棍節（Singles Day）一天——光棍節是阿里巴巴創造的購物狂歡節，類似于美國的黑色星期五（Black Friday）——阿里巴巴的銷售總額就達143億美元，較之2014年高出了60%。這筆銷售額高于美國黑色星期五和網絡星期一（Cyber Monday）的銷售額之和。

“在中國，在光棍節瘋狂地花錢幾乎就等于愛國，”布赫瓦爾德說道。“這個現象更像是在彰顯集體主義精神。”

在中國，強調集體利益高于個人利益的傳統已綿延數千年。“這就像是單槍匹馬和千軍萬馬之間的對峙，”扎庫爾說道。“所以中國人想確保自己購買的產品是為大眾所接受的。”正是因為這個原因，移動商務注定會在中國更加成功。

美國洛杉磯的Revolve Clothing為了打開中國市場，著手利用這種集體主義精神。“在中國，社交媒體相當重要，”Revolve Clothing聯合CEO邁克·卡蘭尼克拉（Mike Karanikolas）說道。Revolve Clothing是一家電商新秀，銷售各品牌男女潮流服裝。“這效果就像亞馬遜（Amazon）持有臉書（Facebook）的大量股份一樣。”

對線上服裝零售商而言，中國市場銷量的上升就意味著他們能引領更長的購物周期。卡拉尼克拉解釋稱，在美國，顧客購買商品很快。但在中國，買東西可以花上三十天，因為許多中國人會花大量時間搜索商品，和一群朋友層層篩選，最后才會在線上購買。

從許多方面來看，中國的移動購物狂潮都開啟了零售的另一片天地。

布赫瓦爾德稱，中國的移動網購領先美國三年。“而且，其發展速度也快于其它任何一個經濟領域。未來前景無限。”