上海2016年3月31日電 /美通社/ -- 陽(yáng)春三月，行業(yè)第一聲 -- 2016第十五屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)，于3月25日晚在上海萬(wàn)和昊美藝術(shù)酒店圓滿結(jié)束。《中國(guó)廣告》搭建平臺(tái)，廣告人唱戲，近五十位行業(yè)一線大咖相繼創(chuàng)意發(fā)聲，逾六百人跨界嘉賓與會(huì)交流，數(shù)百個(gè)品牌參與大會(huì)和晚宴頒獎(jiǎng)儀式。白天演講每一場(chǎng)都有干貨，頒獎(jiǎng)晚宴超越想象的創(chuàng)意和驚喜。在這個(gè)最美的春天，來(lái)自全國(guó)的廣告人一起相約，暢享廣告界的這一規(guī)模最大盛會(huì)。美好的時(shí)光難忘記，精彩還將在交流中繼續(xù)。
一年一屆的“中國(guó)廣告與品牌大會(huì)”，每年春天都匯聚一線廣告人分析熱點(diǎn)、探討價(jià)值，為行業(yè)貢獻(xiàn)了眾多的價(jià)值和觀點(diǎn)。第十五屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)，又會(huì)有哪些突破和亮點(diǎn)？
今年大會(huì)主題為“下一個(gè)引爆點(diǎn)”，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，誰(shuí)能引爆2016成為大家最關(guān)心的話題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與品牌傳播有怎樣的新思維碰撞？在數(shù)字時(shí)代下，如何重新定義品牌價(jià)值？如何整合營(yíng)銷價(jià)值鏈代理商伙伴的眾效？未來(lái)數(shù)字模式將會(huì)造就怎樣的粉絲經(jīng)濟(jì)？自媒體與品牌聯(lián)姻，如何創(chuàng)造更好的轉(zhuǎn)化率？白天論壇，業(yè)內(nèi)最有話語(yǔ)權(quán)的人相聚在一起，紛紛帶來(lái)自己對(duì)行業(yè)的最新洞察和經(jīng)驗(yàn)分享，回顧瞻望推陳出新，共話行業(yè)引爆點(diǎn)。全天場(chǎng)高朋滿座、座無(wú)虛席，火爆超越預(yù)想。大會(huì)講師的詳細(xì)演講干貨將會(huì)在《中國(guó)廣告》雜志和數(shù)字平臺(tái)相繼發(fā)表，沒(méi)有來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的朋友們可通過(guò)《中國(guó)廣告》平臺(tái)獲取詳細(xì)內(nèi)容。
白天論壇，“爆點(diǎn)”與“永恒”
上午場(chǎng)，各位講師就“數(shù)字時(shí)代下品牌價(jià)值”、“內(nèi)容營(yíng)銷”、“數(shù)字時(shí)代下的智慧營(yíng)銷”、“程序化購(gòu)買”、“廣告的永恒價(jià)值”等議題進(jìn)行探討。來(lái)自一線的廣告人既分享了行業(yè)的“引爆點(diǎn)”，又交流了廣告的永恒價(jià)值，隨著傳播技術(shù)的革新和工具的進(jìn)步，廣告的“術(shù)”常新，但是為客戶真正解決問(wèn)題，解決痛點(diǎn)的“道”是永恒的，無(wú)論形式怎么樣變化，只要能實(shí)實(shí)在在的為品牌傳播和塑造貢獻(xiàn)力量，廣告人、廣告公司就永遠(yuǎn)有自己的價(jià)值點(diǎn)。數(shù)字時(shí)代，品牌要與粉絲談戀愛(ài)，用最有效的內(nèi)容創(chuàng)造最大的價(jià)值，創(chuàng)意無(wú)止境，用更好的故事打動(dòng)粉絲。
上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院m-lab主任、天奇阿米巴基金投資合伙人 魏武揮
國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰和南京財(cái)經(jīng)大學(xué)副校長(zhǎng)喬均作為大會(huì)上午場(chǎng)的主持。丁俊杰老師精煉傳神地提煉了每一位演講嘉賓的主題，并幽默詼諧地引出下一場(chǎng)演講，博得現(xiàn)場(chǎng)陣陣笑聲和掌聲；喬均老師在業(yè)內(nèi)大家都尊稱他為“喬老爺”，喬老爺不僅書(shū)法寫的極好四方約字不斷，口才也是極好，延續(xù)丁俊杰老師幽默風(fēng)格，串珠引線承上啟下，使大會(huì)精彩演講一場(chǎng)接一場(chǎng)順利進(jìn)行。
下午場(chǎng)，各位講師就“自媒體的品牌營(yíng)銷時(shí)代”、“重構(gòu)傳播方式”、“社區(qū)時(shí)代的場(chǎng)景洞察”、“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌策略”、“圖片新玩兒法”、“場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值為本”、“被動(dòng)式廣告價(jià)值正在突顯”等議題進(jìn)行了分享和探討。首先登場(chǎng)的是中廣協(xié)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海老師，金老師最近有點(diǎn)感冒嗓子不太舒服，但字字珠璣鋒芒不減，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛在大屏幕的彈幕板塊留言“沙啞男神”以示尊敬。掌握傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理、電視脫口秀紅人、美麗、睿智的簡(jiǎn)昉女士擔(dān)任下半場(chǎng)主持，簡(jiǎn)老師各種段子信手拈來(lái)，讓人忍俊不禁，展現(xiàn)了廣告人的幽默。
頒獎(jiǎng)晚宴，“讓廣告人唱戲”
作為每年“中國(guó)廣告與品牌大會(huì)”的重頭戲，“中國(guó)廣告年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”無(wú)疑是辛苦的廣告人最歡樂(lè)時(shí)光，廣告界、藝術(shù)界、媒體圈等新老朋友相聚，觥籌交錯(cuò)暢敘幽情，難得的溝通交流、放松自我、展現(xiàn)才華的好機(jī)會(huì)。
今年頒獎(jiǎng)晚宴一重大突破就是不再像以前主持人宣布獎(jiǎng)項(xiàng)名單、領(lǐng)獎(jiǎng)人上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，而是以更有創(chuàng)意和好玩的形式進(jìn)行，廣告人親自上臺(tái)擔(dān)任主持人，插科打諢搞笑幽默，宣獎(jiǎng)人上臺(tái)要回答一個(gè)有關(guān)行業(yè)的神秘問(wèn)題，回答不出不讓下臺(tái)。才華橫溢的廣告人奇招頻出、金句不斷，在欣賞最好的創(chuàng)意和作品的同時(shí)，有了更多展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，使得整場(chǎng)晚宴真正成為廣告人自己的歡樂(lè)舞臺(tái)。
頒獎(jiǎng)晚宴總主持人：品牌幾何創(chuàng)始人曹成和上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張華
頒獎(jiǎng)晚宴，三百多位嘉賓火爆參與，由品牌幾何創(chuàng)始人曹成和上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、美國(guó)普度大學(xué)傳播學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者張華擔(dān)任晚宴主持。頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，各位廣告大佬紛紛掏出手機(jī)互相加微信、合影、發(fā)朋友圈，成為晚宴中一道靚麗的風(fēng)景線。
在大會(huì)頒獎(jiǎng)晚宴上頒出了“中國(guó)廣告年度大獎(jiǎng)”、“中國(guó)廣告年度數(shù)字大獎(jiǎng)”、“中國(guó)廣告新廣告獎(jiǎng)”、“中國(guó)廣告品牌網(wǎng)絡(luò)影響力大獎(jiǎng)”等行業(yè)權(quán)威、重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。全景展示了中國(guó)最好的廣告創(chuàng)意案例與作品、最優(yōu)秀的廣告公司與數(shù)字廣告，最火的品牌與領(lǐng)頭人。創(chuàng)意和驚喜不斷，總結(jié)和瞻望并行。所有獲獎(jiǎng)名單將會(huì)在《中國(guó)廣告》雜志和數(shù)字平臺(tái)相繼發(fā)表，敬請(qǐng)期待！
晚宴四大亮點(diǎn)：
行業(yè)大咖擔(dān)任主持，插科打諢幽默詼諧，彰顯廣告人的童真和激情。
重量級(jí)宣獎(jiǎng)與頒獎(jiǎng)嘉賓，“中國(guó)廣告搭臺(tái)廣告人唱戲”。宣獎(jiǎng)人都要回答一個(gè)神秘問(wèn)題，回答不出沒(méi)辦法下臺(tái)，為頒獎(jiǎng)盛典帶來(lái)別樣風(fēng)味。
最好的廣告創(chuàng)意案例與作品、最優(yōu)秀的廣告公司與數(shù)字廣告，最火的品牌與領(lǐng)頭人輪流展示，一場(chǎng)極好的視聽(tīng)盛宴。
上海古凡交響樂(lè)團(tuán)帶來(lái)的“音樂(lè)傳奇”-- 中國(guó)風(fēng)與西方電子音樂(lè)完美融合的打擊樂(lè)，由與著名音樂(lè)家譚盾先生合作過(guò)的當(dāng)今中國(guó)樂(lè)壇新生代活力青年打擊樂(lè)獨(dú)奏家榮辰初精彩演繹。
從今年獲獎(jiǎng)案例反映出的趨勢(shì)：
創(chuàng)意與媒體技術(shù)結(jié)合更加緊密，O2O打通線上線下；
廣告載體發(fā)生變化，生活場(chǎng)景類的廣告廣受青睞；
基于移動(dòng)手機(jī)端的創(chuàng)意案例異軍突起，展現(xiàn)創(chuàng)意新玩法；
避開(kāi)功利化的傳播，樹(shù)立品牌形象，主打公益情懷，經(jīng)典懷舊的案例讓人印象深刻。
品牌在交流中發(fā)現(xiàn)新的引爆點(diǎn)，行業(yè)在相互切磋中取長(zhǎng)補(bǔ)短。作為行業(yè)發(fā)展變化的見(jiàn)證者和記錄者，《中國(guó)廣告》以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為每一個(gè)品牌的成功提供展示的舞臺(tái)，只要你足夠優(yōu)秀這里都將會(huì)有你的身影。
非同凡響的創(chuàng)意文化體驗(yàn)
本屆論壇召開(kāi)地點(diǎn)萬(wàn)和昊美藝術(shù)酒店，全球著名的藝術(shù)酒店，被譽(yù)為“全世界最好的藝術(shù)摩卡”，走進(jìn)酒店猶如走進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)館，其環(huán)境與創(chuàng)意氣質(zhì)極度吻合。在這里，每件藝術(shù)品與設(shè)計(jì)作品都能找到他們最融合空間，和諧地彼此支撐，營(yíng)造出一種藝術(shù)設(shè)計(jì)與人文的綿密氛圍，共同詮釋生命的力量。
區(qū)別于以往將藝術(shù)品當(dāng)做道具的傳統(tǒng)裝飾手法，它更像是一個(gè)可以居住的美術(shù)館。大家在參與大會(huì)之余，與酒店里引人入勝的藝術(shù)元素，以及與各路大師擁有了一場(chǎng)不期而遇的邂逅。
3月26日上午，大會(huì)組委會(huì)安排部分參會(huì)貴賓參觀上海中心，以及位于上海中心37層的上海觀復(fù)博物館。
上海中心目前是世界第二、中國(guó)第一的摩天大樓，報(bào)名參與的廣告人一起登上第119層觀光廳，登高舒嘯慷慨激昂，俯瞰上海這片充滿激情與活力的土地。
寶庫(kù)中國(guó)執(zhí)行董事朱旭東親自安排和接待大家參觀由寶庫(kù)中國(guó)投資打造的“上海觀復(fù)博物館”。無(wú)數(shù)滿含厚重文化和歷史的奇珍異寶，在朱總的詳細(xì)講解下，更顯得尊貴高雅，令人驚嘆中華文化博大精深創(chuàng)意無(wú)窮，一次別樣難忘的體驗(yàn)。
美好的時(shí)光總是過(guò)得很快，還記得有一句廣告語(yǔ)：“生命就該浪費(fèi)在美好的事物上”，廣告是一種理想，把青春浪費(fèi)在充滿創(chuàng)意和激情的廣告行業(yè)上是值得的。
創(chuàng)意是無(wú)界的，創(chuàng)新是永恒的，祝愿中國(guó)廣告的創(chuàng)意之路花團(tuán)錦簇，傳承創(chuàng)新、獎(jiǎng)掖后進(jìn)，大家一起攜手走的更遠(yuǎn)。中國(guó)廣告與品牌大會(huì)，明年會(huì)在新的起點(diǎn)等你！
