丁香園發布國內首個醫院品牌傳播百強榜

-華西醫院、美中宜和成最大贏家

杭州2016年4月12日電 /美通社/ -- 2016年4月，丁香園攜手新榜共同發布“2015醫院品牌傳播百強榜”，憑借丁香園16年的行業經驗和新榜在新媒體數據及算法的積累，為全行業盤點新媒體時代成功鑄造醫院品牌的王者之師。這既是國內首個完全基于大數據算法的醫院排行榜，也是首個醫院品牌傳播排行榜。

華西醫院、美中宜和成最大贏家

“2015醫院品牌傳播百強榜”共分為一個總榜及四個子榜，總榜為2015醫院品牌傳播百強榜，四個子榜分別是，年度卓越微信榜、年度微博影響力榜、網絡傳播熱度榜及品牌傳播深度榜，從不同維度，對醫院的品牌傳播進行分析和排名。每一榜單又以公立醫院、民營及外資醫院再做排行。

在品牌傳播綜合實力的較量上，四川大學華西醫院、北京協和醫院及北京大學第三醫院斬獲公立醫院品牌傳播的前三甲。而再看民營及外資醫院，美中宜和、深圳遠東婦兒醫院、武漢亞洲心臟病醫院分列冠亞季軍。

四川大學華西醫院與美中宜和分別成為公立醫院和民營醫院中的最大贏家，可謂是一個“稱帝”，一個“封后”。除總榜冠軍外，四川大學華西醫院還在公立醫院的年度微博影響力榜、品牌傳播效度榜中居于榜首；美中宜和則在民營及外資醫院中，又斬獲年度微博影響力榜、年度微信影響力榜、網絡傳播熱度榜三個子榜的桂冠。

在公立醫院年度微信影響力榜中，各種“熟面孔”少了許多。浙江大學醫學院附屬邵逸夫醫院異軍突起，一舉奪冠；上海交通大學醫學院附屬兒童醫院、中山大學附屬第一醫院則分居亞軍、季軍。此外，東陽市人民醫院、新鄉醫學院第一附屬醫院則分別位居第六和第九，成為兩匹“黑馬”。這也恰恰說明，善用新媒體，確實給為醫院帶來了品牌崛起的契機。

首個完全基于大數據算法的醫院排行榜

近幾年全國各地一些大學、研究機構等陸續推出了不少醫院排行榜。如何確保榜單的公正性和客觀性，做出一個讓人信服的評估體系，是各榜單發布的一大挑戰。

在這一方面，作為榜單的發布方之一，丁香園煞費苦心。丁香園是中國最大的面向醫生、醫療機構、醫藥從業者以及生命科學領域人士的專業性社會化網絡。為確保公正和客觀，“2015醫院品牌傳播百強榜”的排名完全基于大數據分析，而所有數據則是來源于系統抓取。

帥玉環女士說，一方面，丁香園深耕醫療行業16年，歷年所推出的中國醫療機構最佳雇主排名、中國醫生薪酬報告等，在行業內均受到廣泛關注，權威性有目共睹；另一方面，他們選擇與新榜合作，借助對方在大數據和算法方面的優勢，以確保榜單的公正和客觀。

新榜是中國最早提供微信公眾號內容數據價值評估的第三方機構，每月和每年發布的中國微信500強已成為行業公認的權威標準。

丁香園與新榜聯合發布的“2015醫院品牌傳播百強榜”依據公開透明和不斷優化的算法公式來生成指數，作為榜單排名的基礎依據；同時，依托分鐘級監測和周期數據對比技術，對數據造假現象實施凈化，確保公正權威。整個項目歷時4個月，僅數據分析就長達兩個月之久。

首個醫院品牌傳播排行榜

近年來各機構發布的醫院排行榜中，有按照醫院醫生科研成果、課題承擔、院士人數、發表論文數量和引用數排名的，也有以醫院規模、床位數、手術量、營業收入等排名的。但一直缺少一份專注于醫院品牌傳播的榜單。

同時，伴隨著新媒體的強勢崛起和國家政策的松動，醫療行業發生了巨大的變化。短短數年，不論是公立醫院還是民營醫院，大家都紛紛意識到醫院品牌傳播的力量。微信微博、輿情監測、健康科普等一個不落，一些醫院品牌正在冉冉升起。

正是在這一大背景下，丁香園攜手新榜共同發布“2015醫院品牌傳播百強榜”。帥玉環女士介紹說，目前，企業品牌建設已被大多數人所認識，醫院的品牌建設正在逐漸引起從業者的重視，但其重視程度，還遠遠不夠。

她說，丁香園多年來始終關注醫院的品牌塑造與傳播，旗下“醫院匯”產品是負責醫院、科室、醫生品牌推廣宣傳的一站式服務平臺，旨在幫助優質醫療機構進行全方位的品牌戰略布局，提高醫院在全行業的綜合品牌影響力。此次推出這一醫院品牌傳播榜單，也是希望全行業能更加重視醫院品牌的塑造與傳播，能像企業一樣實施品牌戰略，把自己的醫院辦成品牌醫院。

丁香園將在2016年4月13-16日，于杭州舉辦“2016 中國醫療行業品牌傳播高峰論壇”，本次峰會看點之一就是醫院品牌傳播百強榜的頒獎典禮。

下附榜單

排名不分先后