北京2016年4月21日電 /美通社/ -- 4月20日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息資源開發部指導、中國家電網主辦的“沐浴高歌水主沉浮 -- 2016中國熱水器高峰論壇”在北京召開，海爾、美的、西門子家電、林內、能率、萬家樂、櫻花、格美淇、A.O.史密斯、阿里斯頓、萬和、華帝、奧特朗等數十家國內外知名熱水器品牌代表與京東家電等渠道商代表出席會議，共同梳理行業發展脈絡和消費趨勢，探討進一步挖掘行業增長的新動力。
論壇期間，中國家電網聯合國家信息中心信息資源開發部、中怡康和京東家電共同發布《2015-2016中國熱水器行業白皮書》，其內容顯示，我國熱水器行業2015年表現好于家電行業整體水平，2016年一季度市場開局良好、穩中有進，房地產市場去庫存、熱水器產品結構升級以及渠道進一步下沉將為熱水器行業提供發展動力，預計熱水器市場全年有望實現平穩增長。京東家電聯合多家知名熱水器品牌共同舉辦的“2016京東熱水器節”也于會議同期啟動。
開局表現亮眼 房地產市場釋放利好
2015年，在所有家電細分品類中，熱水器行業的表現可圈可點。在主要大家電品類銷售增速放緩、部分細分領域出現負增長的情況下，熱水器市場仍然保持了相對可觀的增長。中怡康數據顯示，2015年我國熱水器市場（僅包括電熱水器和燃氣熱水器，不含太陽能熱水器與空氣能熱水器，下同）零售量規模達到3532萬臺，零售額544億元，同比分別增長4.4%和7.1%，增速較2014年均有所提升。
2016年一季度，熱水器市場的表現再度給行業增添一絲暖意。由于年初寒潮天氣席卷全國、房地產市場銷售出現較快增長，一季度熱水器市場取得了超出行業預期的成績。中怡康數據顯示，2016年一季度，熱水器市場零售量達到848萬臺，同比增長9.3%，零售額126億元，增長8.9%。
“2016年熱水器市場開局表現亮眼，說明熱水器市場消費空間依然存在，熱水器行業依然處在上升階段。”國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示。在他看來，房地產市場對新增家電消費的拉動作用依然十分明顯，隨著各級政府加速房地產去庫存，以及棚戶區改造和農村危房改造工程的順利推進，熱水器行業還有非常明顯的增量空間。
目前，中央和地方政府均把去庫存作為2016年房地產工作重點。進入2016年，多個省市出臺了旨在加速房地產去庫存的政策，且取得了比較明顯的成效。根據國家統計局發布的數據，一季度我國住宅銷售面積增長35.6%，銷售額增長60.3%。
在棚戶區改造和農村危房改造方面，按照國家規劃，今明兩年仍有1850萬套（戶）必須落實，這將為熱水器行業提供大量的新增市場需求。因此，從外部環境來看，熱水器的整體市場需求還將進一步增長。
產品結構升級成主線 健康激發新需求
事實上，在熱水器產業內部，同樣有一股不可忽視的驅動力 -- 產品結構升級。
在市場消費升級的推動下，熱水器產品結構升級已成為行業發展的一條主線。整體上看，大化、異形、智能、健康已成為熱水器產品升級的趨勢。根據中怡康數據，2016年一季度12升及以上大出水量燃氣熱水器產品加速擴容，60升及以上的大容積電熱水器產品持續放量，電熱水器方形機、雙膽機在市場上嶄露頭角。此外，主流熱水器品牌均已完成智能化產品的滲透。
在線上市場，熱水器產品升級的趨勢也非常明顯。京東家電數據顯示，京東2015年大容積電熱水器產品熱銷，60升產品占比達到38.5%，占比提升5.7%，2000元以上價格段電熱水器占比提升4.4%；燃氣熱水器方面，12-14升產品占比超過50%，14-16升熱水器占比提升近10%，2000元以上產品占比達到45.5%。
隨著消費者對健康洗浴體驗的關注度不斷提升，健康迅速成為熱水器市場新賣點，目前健康型電儲水熱水器市場銷售機型已超過10款，燃氣熱水器龍頭企業在新品中也添加了健康功能。海爾推出的內膽可免清洗的凈水洗電熱水器在出水口設置了三重殺菌模塊，讓熱水器內膽處于干凈、流動的狀態；美的活水系列熱水器帶有一鍵自動排除死水功能；A.O.史密斯推出了搭載自清洗功能的電熱水器；林內“恒芯”系列燃氣熱水器新品甚至具有水療Spa美膚養生功能?！盁崴鳟a品的發展方向清晰，健康舒適將成為行業下一個風口?！敝袊译娋W總編呂盛華表示。
對此，美的集團熱水器事業部品質專家周立國認為，熱水器企業應該深入挖掘消費者需求，開發消費者需要的產品。
在中怡康廚衛電器事業部總經理施婷看來，產品結構的升級將為行業未來的發展注入持久的動力。上海林內有限公司營銷部部長王延紅也認為，隨著我國居民消費層次的提升，中高端熱水器的需求在提高，這對熱水器企業來說是一個利好的方面。
渠道持續下沉 三四級市場與電商蘊藏機會
對于熱水器行業而言，除了房地產市場和產品結構升級帶來的機遇，渠道的變革也存在著巨大的想象空間。
國家信息中心數據顯示，今年一季度，在各個級別城市中，四級市場熱水器增幅整體上要高于一二級市場。
另外，伴隨著我國能源消費結構的變化，全國正在加快燃氣管道網絡鋪設，并積極推動煤改氣工程的實施，燃氣熱水器在三四級市場有望迎來快速發展。
在熱水器行業的銷售渠道中，電商的重要性與日俱增。根據中怡康數據，2015年，熱水器線上市場零售量規模達到630萬臺，同比增長59.9%，零售額66億元，增幅為51.9%，線上市場在熱水器整體零售額中的占比已增長至13%，預計這一數字有望在2016年達到15%。
在京東家電白電業務部總經理楊子盛看來，熱水器在線上市場的增長還會繼續保持，一方面是因為線上的產品結構在不斷升級，另一方面，電商把渠道下沉到三四級市場甚至農村市場，也會給熱水器行業帶來比較大的增量。
自去年以來，國內主要電商企業加快渠道下沉的步伐，掀起了一股下鄉刷墻開店的熱潮，這將幫助熱水器行業進一步拓展三四級和農村市場。
本屆高峰論壇期間，京東家電聯手多家行業主流熱水器品牌共同啟動了“2016京東熱水器節”。據楊子盛介紹，4月20日-5月2日，京東家電將同這些熱水器品牌一道，重點推廣節能、健康、智能熱水器產品，讓熱水器在線上市場的產品結構升級落地。
對于熱水器行業全年走勢，與會企業代表多持樂觀態度。中怡康預計，2016年我國熱水器市場規模有望達到567億元，同比將增長4.2個百分點。
中國家用電器協會副理事長徐東生強調，熱水器行業目前發展還比較穩定，但未來也會像其他大家電一樣進入飽和期，從企業角度講，既要積極樂觀，又要踏踏實實做事情，在供給側不斷創新，通過差異化、高品質的產品在競爭中獲取有利的位置，促進產業的持續、健康發展。
